La voz de las agencias

Fri
10
Mar

No todo el contenido es rey

El equipo de Big Foot asegura que el poder del storytelling está perdiendo eficiencia en atraer consumidores versus la entrega de tangibles.

El valor intrínseco, la utilidad o el impacto real están tomando cada vez más relevancia en cualquier producto o servicio. Las historias bonitas detrás de los productos se vuelven huecas y banales frente a las prioridades de los mexicanos. 

“Toda esta conversación sobre el storydoing versus el storytelling la entendemos desde lo más pragmático en México: ¿quién prefiere una historia bonita frente a algo real? Si se trata de algo que vas a comprar”, comenta Susana Oliva, directora general de Big Foot (foto).

Fri
10
Mar

FCB México honra el Día Internacional de la Mujer con acciones concretas

En FCB México nos sensibilizamos con el movimiento de marchas en los Estados Unidos, Argentina, Polonia y el resto del mundo; apoyamos organizaciones como Women´s March y aplaudimos acciones contundentes como A Day Without a Woman, que van gestando una conciencia social masiva del poder de la mujer en nuestro tiempo. Reconocemos la necesidad de estas prácticas y buscamos ser un ejemplo que incentive a la sociedad mexicana a ser más participativa.

 

Con una perspectiva de cambio, de inclusión y que celebre las diferencias, FCB México este 8 de marzo tomó acciones concretas que transforman el entorno con una iniciativa para que nuestros colaboradores masculinos se concentraran en sus responsabilidades de casa y honraran esa labor compartida del día a día, con la idea de hacer un balance, entendiendo que la equidad de género es uno de los temas más importantes que se deben de resolver como sociedad para realmente seguir construyendo un mundo mejor.

Thu
02
Mar

Nuevo CEO y equipo directivo de VML

El año 2017 representa un año de crecimiento y cambios para esta dinámica agencia.  Como se anunció el mes pasado, Andrés Sánchez ha sido promovido a CEO de VML México. Para afrontar todos los nuevos desafíos Andrés ha nombrado a su nuevo management: Elisa Soto, nueva V-P de Media, quien lleva nueve años trabajando junto con Andrés y es una de las mejores especialistas en Performance Marketing de México. Douglas Cortés se incorpora como V-P de Planning; Alejandro Villanueva como V-P Creativo. Y el equipo se completa con Ricardo Morales a cargo del equipo de Data y Analytics y Diego Chávez como V-P y cabeza de Servicio a Clientes.

 A estas noticias se suman sus nuevas dos cuentas, Grupo Autofin y la empresa tecnológica GoDaddy con servicios de Media y creatividad integral. Los nuevos negocios, combinados con su crecimiento orgánico, han ayudado a VML a experimentar un crecimiento global del 16% tan solo el año pasado.

Sun
26
Feb

4 cosas que aprendí como Community Manager

 

Laura Vaillard*

Las redes sociales están más en auge que nunca. Por fin, las empresas han entendido los beneficios del marketing digital y han comenzado a invertir en él. Incluso, hay compañías que hoy en día invierten ciento por ciento de su presupuesto publicitario y de marketing en estrategias online.

Sin embargo, no es cuestión de prender la PC y comenzar a escribir. Al igual que todo lo relacionado con comunicación, para ser efectivo, requiere una estrategia. Al tratarse de las redes sociales, que son instantáneas y espontáneas, muchos piensan que no hay que planificar. Pero es un error. La planificación es una de las claves del éxito.

Otro punto fundamental es ser detallista para evitar errores y revisar las cosas varias veces antes de publicarlas. A su vez, es importante contratar a profesionales en la materia, y no simplemente a personas activas en las redes sociales.

 

Thu
23
Feb

PIZZOLANTE Estrategia + Comunicación abre oficina en México

PIZZOLANTE Estrategia + Comunicación, abre nueva oficina en México, consolidando así su presencia regional e incrementando su capacidad de prestación de servicios en consultoría en estrategia y comunicación en dicho país. 

“Hemos ido evolucionando de manera natural y focalizada como organización internacional, adquiriendo experiencia y formalizando unidades de negocio en diferentes países. Por décadas hemos recorrido Iberoamérica de la mano de nuestros clientes y aprendido a comprender diferentes mercados y múltiples sectores. El desarrollo de metodologías propias, focalizadas en brindar soluciones innovadoras a problemas reales de las empresas y las ganas de nuestro equipo de siempre dar la milla extra, es la fórmula para agregar valor a nuestros clientes y capturar ese valor que se convierte en reputación y confianza”, comentó Italo Pizzolante Negrón, socio fundador y presidente del consejo directivo de PIZZOLANTE.

Wed
18
Jan

¿Por qué una empresa necesitaría un publirrelacionista?

 

Por Laura Vaillard*

En el mix de marketing están muy de moda las redes sociales. Sea porque erróneamente se piensa que son “gratis” o sea porque alcanzan una alta visibilidad para la marca. Sin embargo, también recomiendo considerar realizar acciones de prensa. Para ello, es necesario contratar a un publirrelacionista. a un prensero, como se le llama en Argentina.

 

¿Qué es un publirrelacionista?

Pues, una persona que se especializa en realizar estrategias de relaciones públicas y acciones con distintos medios de comunicación para comunicar un mensaje e influenciar al público sobre un tema determinado.

 

¿Por qué conviene contratar a uno y no realizar acciones inhouse?

Thu
05
Jan

5 claves del éxito para un 2017 exitoso

 

Por Laura Vaillard*

En diciembre, muchos analizan el año y hacen un balance de lo que sucedió. En enero, redactan sus resoluciones para el nuevo año. Listan las cosas que quieren dejar de hacer y malos hábitos que quieren dejar atrás. Establecen sus metas y objetivos para todo el año.

Para todos aquellos que están en esta etapa de planificación, quiero dejarles dejo 5 claves que me resultan indispensables para tener éxito en el rubro de marketing y comunicación:

Thu
10
Nov

Las 10 Efes o errores más comunes de la investigación de mercados

 

Por Alejandro Robles*

Contar con la mayor información de mercado para la toma de decisiones, no es una gusto si no una necesidad para reducir la incertidumbre y aumentar las probabilidades de éxito. De tal manera que la calidad de esa información se vuelve fundamental para lograr los objetivos de negocio.

Ahora, bien; esa información puede obtenerse con recursos internos o externos, dependiendo del objetivo, alcance, tiempo y recursos con los que cuente la empresa. La calidad (objetividad y veracidad) de la información es trascendental para que la información sea de utilidad, motivo por el que, desde nuestra experiencia, compartiremos los errores más comunes que se presentan en el proceso para recabar la información, ya sea para realizar este esfuerzo con los recursos internos de la organización o ya sea para el análisis y evaluación en la selección de una agencia especializada.

 

1) FALTA DE JUSTIFICACIÓN Y HECHOS

Thu
27
Oct

TBWA Worldhealth, expertos en comunicación para la industria pharma

TBWA WorldHealth México relanza su División exclusiva en comunicación para la

industria farmacéutica.  Esta División ha trabajado y demostrado desde el 2010 que tiene mucho que decir y está lista para llevar a las marcas a donde no han estado antes, a un estado de salud fuera de lo convencional, con una visión inspiradora bajo la premisa de lo que profesa su filosofía Disruption®.

 

TBWA\WORLDHEALTH MÉXICO cuenta con todo el expertise para generar una comunicación estratégica en el mundo de la salud, siendo los especialistas que hablan el mismo lenguaje de los médicos, de los pacientes, de los laboratorios y por supuesto, de sus marcas.

 

Actualmente son la agencia creativa de grandes laboratorios como: Bayer, Pfizer, Galderma, Pisa, Medix, Andrómaco y Gedeon Ricther, entre otros.

 

Tue
25
Oct

The Business of Choice: Marketing to Consumers Instincts

Matthew Willcox autor del libro “The Business of Choice: Marketing to Consumers Instincts”, nominado “Marketing Book of the Year 2016” por Marketing & Sales Books imparte su conferencia inspirada en su libro para explicarnos cómo es que ahora entendemos más de la toma de decisiones que antes y que en nuestro comportamiento tenemos más impacto en el miedo a perder que a ganar.

 

Dentro del mundo del marketing nos encontramos con miles de teorías, desde las más sencillas hasta las más complicadas, hablamos de números, testimonios, casos de éxito, pruebas de campo, cualquier cosas que nos pueda dar un dato es valiosa pero llega un punto donde no sabemos exactamente qué hacer con tanta información, si al final del día hay una voz dentro de nosotros que se llama intuición, de esto habla nuestro querido autor.

 

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