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Thu
25
May

Gana CONAR México medalla de oro en mejores prácticas de autorregulación publicitaria

Durante la reunión anual de la Alianza Europea de Estándares Publicitarios (European Advertising Standards Alliance, EASA por sus siglas en inglés) realizada este mes de mayo en Atenas, Grecia, se otorgó a CONAR México  la Medalla de Oro en Mejores Prácticas Internacionales de Autorregulación Publicitaria.  La medalla de plata para el Reino Unido y la de bronce para Suecia.

Es la primera vez que un organismo de autorregulación publicitaria de América Latina  obtiene este premio internacional, instituido en 2003 para reconocer  las prácticas más innovadoras y relevantes de las instituciones dedicadas a promover y supervisar la publicidad responsable.

La Medalla de Oro premió el programa de capacitación en línea  “Acreditación en el Marco Legal y Ético de la Publicidad” (PEC), que fue postulado por CONAR México entre programas diversos de autorregulación de más de 70 países.

Wed
24
May

"Todo el vino", lo nuevo de Amén para Tienda Inglesa

Con este nuevo comercial, Tienda Inglesa vuelve a acercarse a los consumidores con el buen humor de siempre. Quién se ha tomado todo el vino, la mítica canción de la Mona Giménez, llega ahora en una estupenda versión coral, desplegada especialmente para este spot desarrollado por la agencia Amén, bajo el concepto “El vino en su mejor expresión”.

 

“La idea fue tomar este tema tan popular y recrearlo con humor y algo de desenfado. Un poquito de irreverencia, tomada con mucho respeto, ya que la versión del tema, interpretada por el Coro Rapsodia -quien acompañara a los Rolling Stones en Montevideo en enero del pasado año– es de una gran calidad, igual que los productos que ofrece Tienda Inglesa para esta fiesta del vino”, comenta Nacho Vallejo, socio fundador de Amén.

 

Tue
23
May

Archer Troy gana proyectos de comunicación de Nestlé para Nescafé

Tras un proceso de pitch que incluyó a varias agencias internacionales, Nestlé eligió a ARCHER TROY como socio estratégico para el desarrollo de proyectos de comunicación no tradicional de una de sus marcas más importantes: NESCAFÉ, el café soluble más vendido del mundo y con más de 100 años de experiencia.

 

Las propuestas de comunicación que la agencia presentó están basadas en crear una experiencia de usuario para generar contenido y una amplificación de marca multiplataforma, con ideas simples pero poderosas. Al respecto, Mike Arciniega, VP Creativo de ARCHER TROY, comentó que es un orgullo ser aliados estratégicos de una empresa de clase mundial, líder en su categoría y representa una gran responsabilidad el ayudar a consolidar sus nuevas campañas.

 

Tue
23
May

“Caritas”, nueva campaña de Sonrisas creada por Soho Square Buenos Aires

Pensando siempre en la familia, Sonrisas de Bagley vuelve con un producto totalmente renovado: Suma 4 nuevas sonrisas a su sonrisa original que ya conocemos y todo el poder de Nutrileche, con lo mejor del cereal y el jugo de frutas. La banda de Elvis Crespo: Será tu Sonrisa, en versión Punk, es la base elegida por la marca para comunicar esta novedad con un juego divertido para los chicos donde el producto es absoluto protagonista. La campaña fue creada por la agencia Soho SQ Buenos Aires e incluye TV, radio y aviso de gráfica.

 

Tue
23
May

"Sportistas", nueva campaña de Ogilvy Argentina para DIRECTV

Ogilvy & Mather Argentina desarrolló un nuevo concepto para la empresa de televisión satelital dedicada a los amantes del deporte, los “Sportistas”. Dirigido a aquellos que no son simples espectadores o televidentes, sino que tienen una relación pasional y emocional con lo que están viendo. Porque no solo ven deporte, lo sienten.

 

Una persona puede ser amante de los deportes porque ama practicarlos o verlos todo el tiempo. Sin embargo, no son “especies” necesariamente iguales. El que ama ver deportes es muy singular porque siente y vive el deporte como ningún otro, aunque quizás el único músculo que mueva sea el del dedo índice para cambiar de canal.

 

Tue
23
May

Tequila Maestro Dobel reclama y se gana su lugar en la categoría premium

Manuel Coulomb, gerente de grupo de mercadotecnia de la marca, destaca que los tequilas de calidad sean presentados con los mismos valores de producción que marcas de Whisky, Cognac presentes a nivel mundial. Maestro Dobel tiene una proyección global y colocando un producto de la más alta calidad en el mercado.

La primera campaña de la marca, bajo el concepto Es de Maestros, tiene como protagonista a Ioan Gruffudd, actor británico de gran trayectoria en Hollywood, quien personifica un maestro reflexionando acerca de aquello qué es importante para adquirir la maestría. La campaña refleja un mundo de estilo y sofisticación a la altura de cualquier bebida premium. Es así como Tequila Maestro Dobel reclama y se gana su lugar en esta categoría poniendo en alto el nombre de México.

La campaña consta de 3 spots de TV en blanco y negro, filmada por la productora The Maestros la cual se emitirá en TV abierta y paga a partir de mayo de 2017.

Quieres ver el spot?

Mon
22
May

MADE presenta su nuevo trabajo para Chupa Chups

La agencia independiente fundada por Yosu Arangüena y Cristian Rocha, lanzó su nuevo trabajo realizado para la emblemática marca de chupetines. Desde hace 6 meses, MADE comenzó a trabajar junto a la marca para reposicionar Chupa Chups en México.

 

En esta oportunidad, lanzaron una campaña con el objetivo de comunicar que existe una paleta de tamaño pequeño que se llama “Minichups”. “Quisimos sumar un poco de humor haciendo que nuestro producto fuera el “embajador” de los pequeños logros. Creemos que por ser una paleta de menor tamaño, es un paleta que aplica como una mini recompensa al mérito de los niños.” comentó Alejandra Haro, Directora creativa de MADE

 

 

Ficha Técnica

Mon
22
May

Faltan 3 semanas para cerrar inscripciones en EFFIE MÉXICO 2017

Carlos Vaca, CEO de BBDO México y líder del Consejo Consultivo Effie México 2017, y Sergio López, Presidente Ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de publicidad (AMAP), anunciaron el cierre de inscripciones, que tiene como fecha límite el próximo 9/VI/2017.

 

Effie es un certamen que reconoce los resultados de negocio extraordinarios y con ello busca promover y elevar la competitividad de las marcas, las empresas y la comunicación bajo tres variables: económica, negocios y social.

 

Para incentivar las inscripciones, se dio a conocer que la AMAP está asesorando a los socios interesados, en el llenado de casos de brief, dando tips para mejorar el desempeño.

 

Este año, en pro de reconocer a aquellas marcas que realizan trabajo con resultados extraordinarios, Dolf van den Brink, CEO de HEINEKEN México, quien fue reconocido como el anunciante del año 2016, aceptó ser presidente del jurado.

 

Mon
22
May

Nueva campaña regional de diseño de Mercado Libre by Ninch

La agencia Ninch desarrolló “Tu casa como vos la querés”, el nuevo vertical de Home & Design de Mercado Libre, (mercadolibre.com.ar/design), un sitio que reúne a primeras marcas, diseñadores emergentes y tiendas de diseño para el hogar, ofreciendo un contenido especialmente seleccionado dentro de la plataforma.

 

La campaña propone que cada uno pueda diseñar sus ambientes y construir sus espacios a partir de una propuesta variada y curada de más de 7.000 productos de diversos estilos.

 

“Con esta campaña de Design seguimos sumando a la estrategia integral de comunicación que desarrollamos para Mercado Libre: producción integral campaña audiovisual para Latinoamérica, diseño y curaduría de productos para su landing, prensa, PR de influencers, evento de lanzamiento”, contó Noelia Chessari, Fundadora y Directora de Ninch.

 

Mon
22
May

Nueva campaña regional de ZonaProp de FCB Buenos Aires

FCB Buenos Aires lanza “Casa Vacía” una campaña regional desarrollada para su cliente Navent y sus marcas ZonaProp e Inmuebles24.

“Casa Vacía” está enfocada en un insight muy relevante para la categoría: encontrar ese lugar que sentimos como propio apenas entramos a una casa. La campaña se verá en digital, VP, radio y TV en los distintos mercados en los que está presente Navent con su negocio de Real Estate: Argentina, México, Panamá, Venezuela, Ecuador y Perú.

“Esta es una de nuestras primeras experiencias regionales, lo que implicó un desafío para nosotros porque debíamos encontrar un insight y una idea que sean transversales a todos nuestros mercados y marcas, a pesar de estar todos en estadíos muy distintos", explicaron Santiago Minorini Lima, VP de Ventas & Marketing de Navent, y Bárbara Iturraspe, directora regional de Marketing de Navent.

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