Opinión

Mon
05
Sep

A la NFL sí le importamos los hispanos, Sobre todo del 15 de septiembre al 15 de octubre

Por Luis Gerardo García-Jurado R.
 

A la NFL sí le importamos los hispanos, sobre todo del 15 de septiembre al 15 de octubre.

En 1968, el presidente Lyndon Johnson de los EE.UU. institucionalizó la semana de la Herencia Hispana para conmemorar a los diferentes países hispanoamericanos que celebran sus fiestas de independencia durante el mes de septiembre. Yo tengo la teoría de que fue porque le invitaron unos chiles en nogada y le gustaron tanto que puso de excusa esta celebración para poder disfrutarlos cada año.

En 1988, Ronald Reagan expandió esta celebración a un mes, del 15 de septiembre al 15 de octubre para incluir el día de la raza, yo creo que fue también porque le invitaron unos tacos al pastor, un arroz chaufa peruano, unas pupusas salvadoreñas y un plato paisa colombiano y necesitaba más tiempo.

Fri
02
Sep

¡Di NO a los sapos aplastados!

Por Jaime Rodríguez

Soy diseñador gráfico, empecé a trabajar en 1991 y desde el 93 trabajo en forma independiente. Durante este tiempo también he colaborado en proyectos y trabajado en equipo.
Cuando trabajas de manera independiente el momento de cobrar es el más difícil: de hecho es más difícil cobrar que diseñar. 

Hay una constante que ha repetido en mi experiencia: “Dependiendo del sapo es la pedrada”. Esta se usa para estimar el monto que debes cobrar. En mi experiencia como diseñador la he escuchado más de una vez y debo admitir que la llegué a emplear: de acuerdo a esta consigna popular, si tienes un cliente grande debes de cobrarle más, mientras que un cliente pequeño debe recibir un precio accesible.

Al respecto he llegado a las siguientes consideraciones: 

Wed
31
Aug

Indiferencia: No escuchar a tu usuario

 

Por Carlos Silva Ponce de León*.

Artículo de la serie Los 7 pecados capitales al diseñar una app. Si bien la indiferencia no es un pecado capital en la lista original, sí lo es en el App Marketing, donde toda interacción con el usuario cuenta.

Wed
31
Aug

No es lo mismo ser jefe a ser líder

  • Por: AMA Global
  • Biblioteca AMA © Copyrights 2016

En el mundo del management existe una diferenciación crucial que todo puesto directivo u estratégico debe saber: No es lo mismo ser jefe a ser líder

La diferencia crucial entre un jefe y un líder es la capacidad de hacer que las personas te sigan por convicción propia. Un jefe tiene empleados, un líder tiene un equipo; un jefe ordena, un líder delega; un jefe impone, un líder inspira y escucha; un jefe ve los méritos como una obligación y castiga los errores, un líder reconoce los méritos y enseña de los errores; un jefe ve por su crecimiento personal (yo), un líder ve por el crecimiento del equipo (nosotros); y así, un sinfín de diferencias que podrás imaginar.

Wed
31
Aug
Imagen de GabyGarcia

¡Adiós al marketing rosa!

Por Sergio Anda*

 

Sabemos que al ser humano le encanta ponerle etiquetas a todo y que siempre estereotipamos situaciones, acciones, gustos, preferencias o actitudes para poder llamarlo o identificarlo más fácilmente. Es así como siempre se ha asociado el color rosa con las mujeres o lo femenino y por consecuencia en ocasiones con los hombres o mujeres gays.

Si bien sabemos que su estandarte o bandera es la del arcoíris, aun encontramos marcas, estudios, empresas y hasta agencias de investigación de mercado y opinión pública, que lo generalizan y lo cierran todo en el llamado “mercado rosa” si darse cuenta que esos términos solo remiten a pensamientos arraigados en los 90´s y que por obviedad, deben evolucionar así como lo hacen las generaciones.

Wed
31
Aug
Imagen de GabyGarcia

El marketing del miedo

Por Sergio Anda*

 

Parece sorprendente que una de las maneras más eficaces de crear atención entre los consumidores sea el morbo, la preocupación o el miedo pero es así y es entonces como de pronto nos encontramos con este tipo de “practicas” o “estrategias” que siguen funcionando muy bien y que parecen no tener grandes consecuencias y si grandes beneficios.

Inmediatamente se me viene a la mente la tan famosa historia creada en torno a la película “La bruja de Blair” la cual, fue muy taquillera y gozo de un éxito espectacular y todo gracias a que se diseñó una página específica para hacer creer a la gente que lo que sucedía en la trama de dicha película había sido verídico y que los actores no eran actores, sino que realmente habían sufrido en carne propia todo lo que vimos y a decir verdad disfrutamos.

Mon
22
Aug

TRANSFORMACION DIGITAL, Para que no nos atrape el OSO

Por Néstor Márquez
Es un chiste bastante conocido. Están dos amigos cazando, y en un momento aparece un oso en el campamento y todos comienzan a correr desesperadamente -‐ 
no es para menos, esas moles mamíferas como peluche pueden parecer muy tiernas, pero en tamaño real y en vivo, son amenazantes-‐.
Cuando pasan cerca de una de las carpas, uno de los amigos se mete y comienza a cambiarse los botines por unos tenis, por lo que su amigo le dice “¿realmente crees que le vas a ganar al oso?” a lo que el otro le contesta “no tengo que ganarle al oso”.

Mon
22
Aug

¿Estábamos mejor, cuando estábamos peor?

Por: Adrián Villegas

Las reflexiones sobre el humor social imperante en México y su conexión con la percepción de avance o retroceso del país continúan. Junto con ello siguen sumándose ante los ojos de la opinión pública
datos y más datos. Por un lado la figura presidencial declara en reciente entrevista publicada en La Jornada el 23 de mayo del año en curso que “los datos acreditan que hay más empleo que nunca. Todos
los indicadores hablan de que estamos avanzando.”

Pero por otro lado el Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social publica en su serie Tendencias Económicas y Sociales de Corto Plazo.6 Particularmente en sus resultados nacionales de febrero de este año, que el Índice de la Tendencia Laboral de la Pobreza (ITLP), el cual es una métrica que muestra la tendencia de la proporción de personas que no pueden adquirir la canasta alimentaria con el ingreso de su trabajo, ha venido creciendo.

Thu
11
Aug

La buena reputación

Por: Yazmín Vera, Gerente de Relaciones Públicas en Smartup México.

De acuerdo con un estudio realizado por el Foro Económico Mundial y la firma especializada en relaciones públicas Fleishman – Hillard, la reputación de una marca representa el 40% de su valor total en el mercado, lo que traduce la verdadera importancia de tener una buena imagen corporativa.

Lo anterior también aplica también para startups/ecommerce y Pymes, ya que de eso dependerá mucho del crecimiento de las mismas.

Cuántas veces no hemos sido testigos de cómo la imagen de una empresa se ve afectada por el actuar de un empleado, directivo o hasta del mismo dueño, tan sólo por alguna mala actitud o realizar una actividad no bien vista por la sociedad. Parecerían cosas minúsculas, pero, algunas de éstas pueden afectar directamente a las ventas, existen casos documentados de pérdidas de hasta 15% en ganancias, así lo menciona el estudio Reputation Management Consultants (RMC).

Thu
04
Aug

¿Sabes cómo medir el éxito en tus estrategias de comunicación?

Por Héctor M. Meza*

En mis años de experiencia como consultor de relaciones públicas he sido testigo de cómo la industria se ha ido transformando para adecuarse a los tiempos modernos y contar con las herramientas que le permitan responder con eficiencia a los nuevos retos y necesidades de Marketing que demandan los negocios.

Uno de los constantes desafíos que he notado en las organizaciones es la imperante necesidad de justificar el presupuesto y demostrar el valor de la inversión en Relaciones Públicas.

¿Cuál ha sido el problema hasta ahora? Pues resulta que en materia de Comunicación, Marketing y Relaciones Públicas, el Retorno de Inversión (ROI) no se puede entender sólo como un retorno directo monetario, ya que, aunque estas actividades contribuyen finalmente a mejorar las ventas, muchas de éstas tienen objetivos específicos no relacionados directamente con ventas.

 

Nuevo ROI del marketing

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