Excapes: De Millennials para Millennials

Imagen de GabyGarcia

Por Sergio Anda

Una marca siempre está en búsqueda de atraer la atención de sus potenciales consumidores y en especial de los famosos Millennials que representan actualmente el grueso de la población consumidora, sin embargo cuando de generar experiencias se trata, tal parece que se les agotan las ideas o simplemente copian lo que a otras marcas les  ha funcionado.

Lo más curioso es que las ideas más atractivas y creativas están surgiendo de un mundo “underground” un tanto oculto a los ojos de las marcas y de los grandes corporativos, ya sea en redes sociales o en páginas creadas con un fin específico generado por los mismos Millennials, que precisamente están en búsqueda de que sean apoyados o fondeados para salir a la luz.

Es así como me encontré en Facebook una página creada para un proyecto muy interesante llamado “Excapes” la cual propone dejar ser a los Millennials en uno de los aspectos que tanto aman… ¡La libertad de viajar!

Resulta tan interesante esta idea que aun sin tener un patrocinador o una marca que los respalde, ya está siendo volteada a ver por esta generación que está ávida de encontrar experiencias que no sean más de lo mismo, que no los obliguen a comprar algo, beber algo, tener que hacer mil cosas para ganar algo o simplemente guiarlos para hacer algo que al final ni siquiera van a recordar.

Apelando al dicho de que una experiencia de marca es más significativa y perdurable si se llega por el lado emocional, podemos entonces asegurar que una experiencia de marca que genere recuerdos y memorias será aún más impactante porque al dejarlos hacer y crear su propio contenido basado en un viaje, creara lo que toda marca necesita: Un vínculo significativo con su consumidor.

Es entonces cuando vemos que hacer “Resignificación disruptiva” de una marca y su experiencia con el consumidor, es decir, darle un nuevo significado a la palabra “experiencia” puede provenir de los lugares y personas a las que no estamos prestándoles la atención que deberíamos.

https://www.facebook.com/excapestv/?fref=ts

 

*Sergio Anda, es director comercial de Semiosfera, Innovación Disruptiva

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