Branding racional VS emocional

Por: Syndesis

Al hacer branding hay que estar consciente de que las marcas están compuestas por una parte racional y otra emocional y no solo centrarse a uno de los dos lados.

Anteriormente las marcas se construían a partir de sus características tangibles y no tenían en cuenta ese lado emocional. Ahora, ante el gran número de competidores y variables que están presentes al momento de la verdad (la compra del producto), es necesario elegir donde quieres que tu marca o tus productos se encuentren y lo que esto conlleva.

Las marcas que sólo trabajan el racional: son genéricas, fácilmente imitables y con poca diferenciación.

Las marcas que sólo construyen el emocional: son efímeras, sin un contenido racional que soporte sus propuestas de valor.

Las marcas que construyen el racional y aportan emocionalidad: son marcas de producto que apuestan por la funcionalidad de sus tangibles y construyen valores emocionales sobre los mismos.

Las marcas que construyen sobre el emocional con un sustento racional: son marcas de actitud, que promueven un estilo de vida basado en una realidad del producto.

El modelo racional con un toque de emoción y el emocional con un sustento racional, son los más eficaces para la construcción de marcas, porque ambos compensan los atributos del producto con el vínculo emocional que pueden ofrecer.

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