Tendencias en marketing de contenidos para el 2do semestre de 2017

En el primer semestre del 2017,  la mayoría de los profesionales de marketing están convencidos de que los contenidos son efectivos para su empresa porque lo ven reflejados en el incremento del tráfico web (es la lógica respuesta a un incremento de contenidos),  sin embargo para algunos expertos, el mercado sigue sin tener claro el concepto, la metodología y el ROI con respecto al marketing de contenidos.

Para Carlos Trelles, CEO de Axon Marketing & Communications, consultora especializada  en comunicaciones integradas de marketing, cuando el content marketing se hace como una práctica aislada, los resultados se quedan cortos. Pero cuando hace parte de un plan de Comunicaciones Integradas de Marketing, se logra cumplir 3 objetivos: reconocimiento de marca, incremento de  ventas y fidelización de clientes.

Aunque las empresas cuentan con una persona que lidera las áreas de comunicación y marketing, se requiere de un experto en content marketing para asesorar y prestar sus servicios. De acuerdo con dicha compañía, el siguiente listado es de las tendencias que marcarán la pauta de esta disciplina para lo que queda del 2017:

  • Las ofertas descargables:  Los e-books, videos, estudios, infografías, casos de éxito, seguirán teniendo un gran valor en 2017 para conseguir suscriptores a tu blog y conseguir nuevos leads. Clave que sean prácticos y muy creativos.
  • Contenidos especializados por sector, industria o ciclo de vida de la organización:   La clave para generar contenido es identificar el “buyer persona”. Esta metodología consiste es hacer una representación de tu consumidor/usuario final (o potencial) construida a partir su información demográfica, comportamiento y necesidades dentro de su industria o ecosistema organizacional. Una vez se tenga esa información,  acota tu nicho de mercado. Esto te permitirá desarrollar contenidos acertados y de calidad para tus clientes potenciales. 
  • Creación de contenidos interactivos: Los contenidos interactivos se convertirán en lo más usado en los últimos años. Invitará a la comunidad creada a participar en encuestas, foros, debates. Esto enganchará mayor tiempo a los usuarios y generará mayor recordación de marca, mayor radio de conversión  y feedback de los usuarios. 
  • Intercambio de post y citas: Blogs de temáticas similares buscarán apoyarse y citarse entre sí en sus contenidos. Esto con el objetivo de brindar mayor frescura a los artículos de sus espacios, dar a sus lectores opiniones contrastadas y una respuesta a sus preguntas con mayor cantidad de fuentes. Además las citaciones ayudan a posicionarse en los buscadores a ambos portales.
  • Todo entra por los ojos: Las imágenes, infografías y videos se han convertido en los contenidos predilectos de los usuarios, por lo que producir en esos formatos será muy beneficioso para los negocios. Las nuevas tecnologías han permitido la creación de nuevas herramientas para contar historias como los videos en 360 grados.
  • Webinar el nuevo formato: El marketing de contenidos nace de la idea que al público actual no le gusta que le vendan un contenido, por el contrario prefiere que le enseñen a solucionar sus necesidades y dolores. En este contexto, los webinar se han convertido en la herramienta perfecta para atraer usuarios. Los webinar son charlas y seminarios realizados por Internet con el objetivo de brindar información a los participantes.
  • Aprovecha los influencers: Estudia qué Influencers pueden ser muy útiles para promover tus productos y servicios. Puedes crear historias interesantes promovidos por tus canales y los canales de una personalidad ya posicionada en tu público objetivo. Un influenciador especializado puede ayudarte a alcanzar a una audiencia mayor en menor cantidad de tiempo.
  • El curador de contenidos y el especialista en SEO: Si bien es importante tener un creador de contenidos interesantes para tu público que atraiga gente a tu negocio. Una de las figuras que va creciendo en el mercado es la del curador, la persona que se encarga de buscar datos de suma importancia en las redes y verifica que sean reales. Además el perfil de los especialistas está apuntando a profesionales que conozcan las herramientas SEO que coloque los contenidos en lo más alto de las búsquedas de Google.
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