La innovación que empieza con: ¿por qué no?

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Por Lalo Duron, conferencista, maestro de EGADE Business School, ITESM

¿Y ahora? ¿Me dio por hablar del pasado? No. Pero voy a contarles algo padrísimo.

"Why Not", de Nalebuff y Ayres, es uno de esos libros retadores donde proponen preguntar "¿por qué no?" para innovar, y parten de una cita de Robert F. Kennedy: Algunos ven las cosas como son, y se preguntan por qué. Yo sueño con las cosas que nunca han existido y me pregunto ¿por qué no?

Regresando de Monterrey –después de leer a Pepe Montalvo preguntando ¿qué prefieres, Hecho en México o Creado en México? y oír a Rodolfo Ramírez preguntando lo mismo en una conferencia excelente– venía en el taxi con mi hija Anapaula y, mientras platicábamos de INC y la pregunta de Pepe y Rodolfo, me lanzó un cuestionamiento fundamental: ¿Por qué no lo haces realidad, Pa?

A veces la innovación comienza con un ¿qué pasa si? A veces, con un ¿por qué no? Y así pasó aquí.

Con la pregunta de Anapaula, ¡zing!, una chispa me recorrió y le contesté: sí, lo voy a hacer, sólo déjame pensar cómo.

Creado en México estaba gestándose. Los siguientes días fui dándole forma a la idea, el concepto, su uso y reglas de aplicación, para trascender el Hecho en México, con su significado manufacturero y de producción, totalmente siglo XX, para llegar a Creado en México como símbolo de innovación, diseño e invención fruto de las mentes mexicanas, nativas y adoptivas.

Sería un movimiento para incrementar la reputación de nuestro país y su creación a nivel mundial, incluyendo productos manufacturados, servicios, obras, invenciones y cualquier fruto de la innovación y creatividad surgido en nuestro territorio, sin importar el origen de sus autores.

También llamé a dos personas imprescindibles. A mi amigo Rafa Treviño, el mejor especialista en identidad de marca en México, y a Francisco Rojas, director de Neo. Rafa crearía la identidad gráfica. Fran me ayudaría a dar a conocer el movimiento entre la élite de la industria del marketing.

Innovación es una idea implementada que genera valor, dice Rodolfo Ramírez, y decidí hacerlo mi mantra. Para que Creado en México dejara de ser una idea y convertirse en una realidad en poco tiempo –sí, usando el concepto del Minimum Viable Product– debía ponerle fecha: 31/ene/2018, ese día presentaría el concepto, y con eso en mente me puse a trabajar.

90% transpiración y 10% inspiración
Convocar a amigos y la prensa, conseguir el lugar, contratar el servicio, preparar la documentación para registrar los materiales. Ir a Indautor y el IMPI para vivir en carne propia lo complejo que es en nuestro país registrar
una marca, una idea, una obra…

Todo jaló. Llegó el día y nos reunimos varios entusiastas a lanzar Creado en México, al calor de un buen Cuna de Tierra, con la alegría de Kidzania, lo admirable de Oni, el liderazgo internacional de EGADE Business School y el espíritu emprendedor de Vive tu Viaje, las marcas receptoras de los primeros distintivos Creado en México.

Fue una experiencia preciosa desarrollar y lanzar a Creado en México; ahora sigue la exponencialización del movimiento, y que en el mundo reconozcan cómo somos buenos creando en México.

#CreadoenMexico

De pilón
Gracias a todos mis amigos que estuvieron en el lanzamiento de Creado en México. A quienes no fueron… los extrañé.

Version Digital NEO

Edicion 230