Cinco tendencias clave para publicidad digital en 2019

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Imagen: cortesía

En un texto anterior, compartimos algunas de las proyecciones en publicidad digital en video que tendrían un alto protagonismo, según la perspectiva de DynAdmic, sin embargo, es importante conocer todas las posturas al respecto para poder construir la mejor estrategia digital. En este artículo conocerás las tendencias que Teads prevé que puedan marcar el ritmo en este año, mismas que deberán tener en cuenta todos los anunciantes y publishers que crearán algún anuncio en línea.

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VR y AR
Según Teads, la realidad aumentada y la virtual formarán parte importante de la publicidad digital en video, por ello, recurrir a un buen storytelling será una de las estrategias más efectivas para las marcas, pues permite crear experiencias mucho más inmersivas y emocionalmente contundentes. Para ello, podrán usarse las tecnologías antes mencionadas, mismas que ayudarán a construir narrativas que refuercen el vínculo entre consumidor y marca, al mejorar su experiencia y potenciar el impacto de la publicidad.

Esto se logrará a través de formatos capaces de generar emociones, lo que se relaciona con el aumento de ventas con una efectividad de 75%, de acuerdo a un estudio realizado en conjunto por Realeyes y Teads.

Personalización de contenidos a través IA
Uno de los saltos más importantes de la publicidad digital será la capacidad de crear campañas personalizadas que generen mayor interacción del usuario, pues hoy, más que hablarle a audiencias amplias, el objetivo es tener una conversación directa, que conecte con sus gustos y necesidades individuales.

Esto será evidente durante el 2019, ya que seguirán evolucionando las tecnologías de inteligencia artificial que no solo ayudan a automatización de procesos, sino que crean un análisis más profundo de los hábitos de los consumidores, a través de algoritmos que hacen las campañas publicitarias más relevantes y menos intrusivas.

Video móvil
Considerando que, según el Mobile World Congress Americas (MWC Américas), un 65% de todas las conexiones a Internet en Latinoamérica se realizan a través de un smartphone —sin mencionar estimaciones que aseguran que en 2019 el número total de usuario de celulares a nivel global llegará a la marca de los 5000 millones—, crear estrategias que sean móviles desde el origen es un imperativo.

Debido a las diferencias entre los ecosistemas de iOS, Android, tablets y aplicaciones, la tendencia principal será diseñar campañas mobile-first enfocadas en solucionar creativamente el reto de llegar efectivamente a las audiencias en múltiples pantallas.

Chatbots
Si bien en los últimos años se ha escuchado más de estas herramientas de inteligencia artificial para redes sociales y plataformas de atención al cliente dentro de sitios web, pronto serán más comunes como un elemento integrado dentro de los formatos de video.

Todo por voz
La interacción cambió y hoy la comunicación por voz es una preferencia por los usuarios. Ya algunas marcas, como Uber, se están animando a incursionar en este camino digital que asegura más engagement con sus públicos y, por ende, más ventas.

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