Susana Oliva

  • Generación Z: un remix de cultura

    La obsesión en marketing por tratar de traducir cada signo de la cultura y acomodarlo para que cuente una historia nos ha llevado a experimentar una neurosis de significado. El reto es aún mayor cuando de lo que se trata es de interpretar la esencia de una generación tan compleja como lo es la Z.
  • Código de calidad mexicano, el nuevo estándar de excelencia

    Desaires comerciales del país vecino del norte, un peso inestable, el escenario político tensionado y con rupturas: señales que en ninguna forma miden al potente México emergente que ya consolida su grandeza y sello único de calidad en el mundo.
  • Reposicionando la marihuana

    Sin duda, los fenómenos culturales y la significación de ciertas tendencias son cada vez más volátiles. Un claro ejemplo de ello es la transformación que ha experimentado la percepción de la marihuana en los últimos tres años: pasó de estar asociada con valores negativos, como vicio y toxicidad, a relacionarse con atributos positivos como bienestar, cuidado personal y prestigio.