Fabricantes de bebidas alcohólicas pro marketing digital responsable

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Imagen de GabyGarcia

En 2012, los CEO de las principales compañías fabricantes de cerveza, vino y bebidas espirituosas  lanzaron un programa de compromisos de cinco años de duración, en apoyo a los Estados Miembros de la ONU, en sus esfuerzos para implementar la Estrategia Global de la OMS para reducir el consumo nocivo de alcohol.

Los 11 signatarios de los Compromisos de los productores de cerveza, vino y bebidas espirituosas para reducir el consumo nocivo de alcohol son Anheuser-Busch InBev; Asahi Group Holdings; Bacardi; Beam Suntory; Brown-Forman Corporation; Carlsberg; Diageo; Heineken; Kirin Holdings Company; Molson Coors; y Pernod Ricard.

Los compromisos de estos productores fueron éstos:

Reducir el consumo de bebidas alcohólicas entre menores de edad; Reforzar y ampliar los códigos de prácticas de marketing; Brindar información para el consumidor e innovación responsable de los productos; Reducir el hábito de beber cuando se va a conducir, y obtener el apoyo de los vendedores minoristas para reducir el consumo nocivo de alcohol

“En nuestro carácter de CEO de las principales compañías productoras de cerveza, vino y bebidas espirituosas, somos los gestores de muchas de las marcas más populares del mundo, y empleados orgullosos que nos tomamos esta obligación en serio. Es por eso que estamos decididos a seguir trabajando colectivamente para hacer una diferencia real, y establecer y regirnos por elevados parámetros de responsabilidad para nuestra industria”, señala una comunicación enviada por los directivos.

“Hoy anunciamos nuestro compromiso adicional de desarrollar, en colaboración con otros, nuevos parámetros de marketing robustos y responsables para los canales digitales, que representen las mejores prácticas en este ámbito en rápido cambio.

“La tecnología de la información está cambiando nuestro mundo más rápido que en ningún otro momento de la historia, y la explosión de canales digitales ha transformado el modo en que la gente entiende e interactúa con sus marcas. Esta es ahora la arena donde nuestros consumidores quieren entrar en contacto con nosotros. Si bien hemos logrado un avance significativo en reforzar y ampliar los códigos de prácticas de marketing, los medios digitales presentan oportunidades en evolución con mejores perspectivas de los consumidores, mejores datos y tecnología. Estamos decididos a usar estas oportunidades para establecer sólidos parámetros de responsabilidad para el marketing digital, que tomen en cuenta el cambiante paisaje y reaseguren a los demás que dirigimos nuestra publicidad solo a aquellos adultos que pueden legítimamente comprar nuestros productos.

“Al trabajar con nuestros profesionales de marketing internamente, agencias y compañías de medios sociales creemos que podemos generar estos parámetros rigurosos para nuestra industria, y potencialmente para otros.

“Sabemos que podemos lograr más juntos que lo que podemos trabajando por separado, y le damos la bienvenida a la oportunidad de jugar un papel pleno y proactivo para reducir más el consumo nocivo de alcohol, en apoyo de las Metas de Desarrollo Sustentable de las Naciones Unidas”, concluye.

El documento fue firmado por Carlos Brito CEO, ABin Bev, Ceet t’ Hart CEO Carlsberg Group, Alexandre Ricard CEO, Pernod Ricard, Naoki Izumiya, CEO, Asahi Group, Ivan Menezes CEO, Diageo; Mike Dolan,CEO Bacardi Limited, Jean-Francois Van Boxmeer CEO Heineken, Matt Shattock CEO, Beam Suntory, Yoshinori Isozaki CEO, Kirin Holdings Company, Paul Varga CEO, Brown-Forman, y Mark Hunter CEO Molson Coors, integrantes de la International Alliance for Responsible Drinking (IARD).

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