Neo Buzz - Marketing News http://www.revistaneo.com/ultimasnoticias/rss.xml es Marca abre dos nuevas agencias de distribución http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/16/marca-abre-dos-nuevas-agencias-de-distribucion <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="Autos" data-entity-type="file" data-entity-uuid="e3ddff32-e4af-42b3-b6b2-1fd4df416fcc" src="/sites/default/files/inline-images/shutterstock_796891174.jpg" /> <figcaption>Por <a href="https://www.shutterstock.com/es/g/sarunrod">sarunrod</a> / Shutterstock</figcaption> </figure> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Las ciudades de Monclova y Piedras Negras serán las sedes de los dos nuevos centros de distribución de Honda, pues la marca anunció que la recién apertura de estas agencias con el objetivo de vender vehículos nuevos, ofrecer servicios de postventa y distribuir refacciones de sus modelos.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">De acuerdo con la marca, la operación de estas agencias estará a cargo United Auto, empresa con la cual también colabora en otras ciudades del país y que durante 2017 vendió cerca de <b><span style="color:#f4900e">11 000</span></b><span style="color:#f4900e"> <b>unidades</b> </span>en distintas ciudades del país. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Actualmente, Honda ocupa la séptima posición en cuanto a ventas a nivel nacional, pues de enero a septiembre de 2018 ha comercializado <b><span style="color:#f4900e">62 525 vehículos</span></b>. De hecho, su modelo CR-V es el SUV más vendido en México y el décimo auto preferido por los mexicanos entre todas las marcas, según la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">De acuerdo con la marca, con estas agencias se pretende “<i>garantizar a los clientes actuales y potenciales el mejor servicio y atención que siempre han caracterizado a la marca, tanto en venta como en postventa</i>", se explica en un comunicado.</span></span></span></span></span></span></p> <figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="Honda" data-entity-type="file" data-entity-uuid="591c30a2-c7fd-4292-ba16-29004a00eca9" src="/sites/default/files/inline-images/honda_nota.jpg" /> <figcaption><em>Cortesía: nuevas distribuidoras de Honda, la primera en Monclova y la segunda en Piedras Negras, ambas en Coahuila, México.</em></figcaption> </figure> <p> </p> </div> </div> Tue, 16 Oct 2018 10:45:13 -0500 Jesús Carrillo http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/16/marca-abre-dos-nuevas-agencias-de-distribucion Los viajes en esta marca tendrán impacto social http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/16/los-viajes-en-esta-marca-tendran-impacto-social <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="Cabify" data-entity-type="file" data-entity-uuid="63a3b354-348f-4b82-b9ff-d776c96fecd1" src="/sites/default/files/inline-images/shutterstock_567163918.jpg" /> <figcaption>Por <a href="https://www.shutterstock.com/es/g/ibomber">Naritsorn Hirunon</a> / Shutterstock</figcaption> </figure> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">En 2018, Cabify instauró oficialmente su área de responsabilidad social corporativa con la cual pretende incluir de manera integral los valores de la marca en el proceso de negocio. Como primera acción, la empresa se unió al Pacto Mundial de las Naciones Unidas.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Al adherirse a este pacto, la marca se compromete a cumplir con los lineamientos de desarrollo ahí establecidos, los cuales dictan, de manera general, que se deben cuidar y respetar los derechos humanos, evitar prácticas de discriminación, fomentar la protección ambiental y rechazar cualquier acto de corrupción. </span></span></span></span></span></span></p> <hr /> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">El dato: actualmente, más de 13 000 organizaciones (tanto lucrativas como civiles) en 160 países están suscritas al Pacto Mundial.</span></span></span></span></b></span></span></span></p> <hr /> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Para esto, la empresa de transporte informó que sus actividades en responsabilidad social estarán fundamentadas en cuatro pilares: </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">1. Crear códigos</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">dirigidos a los.socios de la marca en los que se impulsen comportamientos éticos, diversidad, igualdad y no discriminación, así como un fuerte estímulo al voluntariado corporativo. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">2. Mantener una estrecha relación</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">con los socios conductores por medio de acciones de impacto directo en ellos como, por ejemplo, un plan formativo que los capacite sobre los valores de la empresa, así como proveer servicios enfocados a su descanso y cuidado personal. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">3. Minimizar el impacto ambiental</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">consecuente de su operación de Cabify por medio de la compensación de las emisiones generadas por los coches que trabajan a través de la plataforma, así como implementación de planes de reciclaje en las oficinas. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">4. Implicarse con la comunidad</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">y el tejido social por medio de la generación de proyectos sociales locales orientados principalmente a fomentar la igualdad.</span></span></span></span></span></span></p> </div> </div> Tue, 16 Oct 2018 10:39:32 -0500 Jesús Carrillo http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/16/los-viajes-en-esta-marca-tendran-impacto-social 3 proyectos que pretenden cambiar la sociedad http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/16/3-proyectos-que-pretenden-cambiar-la-sociedad <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="Vidanta" data-entity-type="file" data-entity-uuid="351703b3-ec44-4812-bb72-3f3c81944403" src="/sites/default/files/inline-images/shutterstock_413063374.jpg" /> <figcaption>Por <a href="https://www.shutterstock.com/es/g/veerasakpiyawatanakul">I Believe I Can Fly</a> / Shutterstock</figcaption> </figure> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Un plan de apoyo para el bienestar de las empleadas domésticas, una serie de mapas digitales para visualizar la pobreza y un prototipo de baños que no emplean agua son los tres proyectos ganadores que Fundación Vidanta apoyará con un donativo de <b><span style="color:#f4900e">US$225 000</span></b> para su desarrollo.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">El 15 de octubre de 2018 fueron entregados los reconocimientos del IX edición del Premio Fundación Vidanta, un concurso donde la organización sin fines de lucro evaluó <b><span style="color:#f4900e">277 proyectos</span></b> de responsabilidad social para elegir a los tres que más se apegaran a los criterios de invocación, impacto social, duración y sustentabilidad. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">El objetivo de la premiación es desarrollar mayores conocimientos y capacidades en la materia, influir en la toma de decisiones sobre políticas públicas, crear mayor conciencia en torno a temas claves, promover valores humanitarios y de solidaridad, así como fomentar la filantropía y la responsabilidad social empresarial. En este contexto, durante la novena edición las instituciones reconocidas fueron las siguientes: </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">1. Instituto de Liderazgo Simone de Beauvoir:</span></span></span></span></b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"> con un apoyo de <b><span style="color:#f4900e">US$100 000</span></b>, está organización trabajará en conjunto con el Centro de Apoyo y Capacitación para Empleadas del Hogar (CACEH) para conformar una alianza social en pro de los derechos de estas trabajadoras del hogar, propiciar el cambio de legislación en la Ley Federal del Trabajo y situar este asunto en la agenda pública.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">2. Wingu:</span></span></span></span></b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"> esta organización pretende visualizar el estado de los asentamientos pobres de Buenos Aires en mapas digitales e integrarlos a la cartografía oficial de la ciudad para así poder desarrollar un plan de formalización de los mismos, plan para el cual se le entregaron <b><span style="color:#f4900e">US$75 000</span></b>.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">3. Tierra Grata:</span></span></span></span></b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"> con una inversión de <b><span style="color:#f4900e">US$50 000</span></b>, está organización busca desarrollar su proyecto “Baño Grato”, un modelo para solucionar la falta de saneamiento en las zonas rurales más pobres mediante la creación e instalación de un tipo de baño que no utiliza agua para su funcionamiento, empleando en su lugar, una mezcla de cal, aserrín y cenizas.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Los ganadores fueron seleccionados por un jurado presidido por el ex Presidente de Uruguay, Julio María Sanguinetti, e integrado por Rolando Cordera, Guadalupe González, y José Luis Machinea.</span></span></span></span></span></span></p> </div> </div> Tue, 16 Oct 2018 10:33:58 -0500 Jesús Carrillo http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/16/3-proyectos-que-pretenden-cambiar-la-sociedad Gazer73: la nueva era del management http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/gazer73-la-nueva-era-del-management <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="PC-Platicaadentro" data-entity-type="file" data-entity-uuid="805b39be-e52b-4ce4-892f-2515afa2daf3" src="/sites/default/files/inline-images/PC-Platicaadentro.jpg" /> <figcaption>Fotografía: Los Polinesios / especial</figcaption> </figure> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><i><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Vloggers</span></span></i><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">, creadores de contenido e <i>influencers</i> son maneras de referirse a personas que generan contenido que impacta a diversas audiencias en una o varias plataformas, sin importar si estas son digitales o no. </span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Dada su amplia popularidad entre las nuevas generaciones, el contenido producido por estos creadores ha sido aprovechado por las marcas para asociarse con su imagen y así generar <i>branded content</i> o <i>branded entertainment</i>.</span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Esta clase de contenido se encuentra en auge en México y en varias ocasiones ha servido para nutrir y potenciar estrategias de marketing de las compañías, en términos de posicionamiento y <i>awareness</i>.</span></span></span></span></span></p> <hr /> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900c">La definición: el Branded content es una estrategia de marketing basada en la creación de contenidos a partir de una figura influyente y una marca, quien paga por el producto a desarrollar. </span></span></span></b></span></span></span></p> <hr /> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Actualmente, se estima que el <i>branded content</i> tiene un valor cercano a <b><span style="color:#f4900c">US$16 millardos</span></b>, según <a href="https://www.pqmedia.com/product/global-branded-entertainment-marketing-forecast-2018/#execSummary"><span style="background:white">PQ Media</span></a><span style="background:white">, firma que además asegura que las ganancias generadas por este tipo de contenido han crecido al doble de lo que lo hicieron las de la publicidad y el marketing en 2017.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Los generadores de <i>branded content</i>, en ocasiones, requieren de asesoría y mentoreo de profesionales de la industria del entretenimiento para guiarlos en su carrera o acercarlos a oportunidades de negocio, al igual que por décadas los han tenido artistas, músicos, futbolistas, entre otros. A estos intermediarios se les conoce como managers, y fungen como un representante del talento, mientras este desempeña su actividad profesional. </span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">En el país existen varios expertos dedicados a esta actividad, sin embargo, una de las firmas más relevantes dentro de la industria es <b>Gazer73</b>, anteriormente conocida como <b>Polynesian Group</b>, la cual gestiona la carrera de <b><span style="color:#f4900c">15 creadores</span></b> <b><span style="color:#f4900c">de contenido</span></b> con amplia popularidad en Latinoamérica. </span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Entre los talentos que representa se encuentran <b>Antrax</b>, el <i>gamer</i> más popular de México; <b>Miss pastelitos</b>, canal más grande de repostería en el país; <b>Gibby</b>, canal infantil más seguido de Latinoamérica; <b>Skabeche</b>, contenido de bromas líder en la región; <b>Lucas Castel</b>, el <i>youtuber</i> más relevante en Argentina; <b>Crafting geek</b>, el contenido de manualidades más consumido de Latinoamérica; <b>Los Polinesios</b>, creadores de contenido considerados entre los más importantes de México, pues su audiencia total (en sus diferentes canales) supera los </span></span></span></span></span><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900c">25 millones de suscriptores</span></span></span></span></b><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">; entre otros youtubers. En total, la suma de los seguidores de cada uno de los canales referidos supera los </span></span></span></span></span><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900c">100 millones de usuarios.</span></span></span></span></b></p> <figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="gazer73talentos" data-entity-type="file" data-entity-uuid="febc756e-2904-44fd-ba25-2980eaafbb6a" src="/sites/default/files/inline-images/gazer73talentos.png" /> <figcaption>Imagen: algunos de los talentos representados por Gazer73 / especial</figcaption> </figure> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">El inicio</span></span></b></span></span></span><br /> <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Polynesian Group fue fundado en 2015 en un pequeño departamento, y desde su origen tuvo un objetivo claro: ser facilitadores de vínculos entre creadores de contenido y marcas. <i>“El acercamiento con marcas era difícil porque [las marcas] no tenían contacto con creadores de contenido y no sabían cómo funcionaba. Les explicamos cómo crear contenido de manera efectiva, eficiente y favorable para todos y así lograr una inercia colaborativa”</i>, comparte en entrevista Yair Godoy, Chief Strategy Officer en Gazer 73.</span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Una vez realizada la labor de evangelización con las marcas, el grupo fue encontrando nuevas oportunidades de negocio conforme fueron obteniéndose resultados positivos. <i>“Nos dimos cuenta de que con ellos no solo se podía hacer </i>branded content<i>, sino más cosas, pues los creadores tienen un contacto fuerte con sus audiencias: hay amor entre ambas partes y eso también era valioso para explotarlo y lograr que siguieran trabajando en lo que amaban”</i>, añade Godoy.</span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Esto propició un crecimiento del equipo de trabajo, una mayor profesionalización de las tareas desempeñadas por los creadores y la posibilidad de representar a más personalidades de Internet en otros países. A su vez, esto fue el principal detonador de Gazer73, plataforma que además de dedicarse al <i>management</i> del talento creativo, desarrolla la imagen y los productos mediáticos de los creadores de contenido.</span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">De acuerdo con varios expertos en la materia, el éxito del <i>branded content</i> reside en dejar que <b>los influenciadores se apropien de los productos</b>, interactúen con ellos de una manera orgánica y natural, para que así, la generación de contenido sea <b>auténtica</b> y genere un impacto positivo en la audiencia.</span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">La perspectiva de Alejandro Narro, <span style="background:white">Business and Management Director en <b>Gazer73, </b>no dista mucho de esta consideración, pues durante entrevista refirió que la visión de la firma que representa se basa en desarrollar contenido que tome como punto de partida a los influenciadores, pero añade un plus y es que considera que es incorrecto solo lograr</span> la unión entre marcas y creadores, debido a que lo importante está en <i>“encontrar compatibilidad en la esencia de ambos y así generar contenido relevante y que aporte a las personas a largo plazo [...] y así llevarlos a algo más grande”</i>, explica Narro.</span></span></span></span></span></p> <hr /> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900c">El dato: el branded content tiene dos veces más recordación que los anuncios digitales (display ads), según el estudio Storytelling: The current state of branded content, elaborado por Forbes, IPG Media Lab y Newhouse Syracuse University.</span></span></span></b></span></span></span></p> <hr /> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Narrativas expansivas</span></span></b></span></span></span><br /> <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">De acuerdo con los directivos de Gazer73, este cambio anunciado no solo consiste en una modificación en el nombre, sino en una evolución en los procesos de desarrollo de productos en torno al creador de contenido, a los cuales han llamado contenido en <strong>360 grados</strong>.</span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Lo anterior consiste en <em>“llevar a todos lados los materiales generados por los creadores”</em>, aclara Yair Godoy. Esto puede entenderse como <i>merchandising</i>, shows en vivo, giras nacionales e internacionales, eventos, presencia en medios tradicionales, películas, piezas musicales, entre otros, los cuales trasladan a otras plataformas la sustancia del concepto que originalmente surgió en digital.</span></span></span></span></span></p> <figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="girapolinesia" data-entity-type="file" data-entity-uuid="8cb0373e-25dd-4720-9408-ce1228a2ca69" src="/sites/default/files/inline-images/C7Itv7gU4AAS6z3.jpg" /> <figcaption>Fotografía: la gira polinesia es un evento en vivo que tiene como protagonistas a Karen, Lesslie y Rafael Velázquez. Hasta ahora esta gira se ha realizado en México y Latinoamérica, pero existen planes de llevarla a Europa</figcaption> </figure> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Entre los casos de éxito referidos por el directivo se encuentran La Casa del Terror con el parque de diversiones Six Flags, para la cual se consideró a Los Polinesios y se generó una narrativa complementaria a lo que dichos creadores de contenido comparten en sus plataformas digitales.</span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Asimismo, enunció que durante el último regreso a clases se logró una alianza comercial entre Los Polinesios y Norma para la fabricación de algunos productos para <i>Back to School</i>, mismos que tuvieron presencia en diversas tiendas de autoservicio y fueron consumidos activamente por sus seguidores.</span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Adicionalmente, la semana pasada se dio a conocer que este grupo de creadores de contenido había creado una canción llamada <i>Festival</i>, de la mano del productor musical RedOne, quien ha trabajado con artistas como Lady Gaga, Shakira, Michael Jackson, One Direction, Enrique Iglesias, Pitbull, Jennifer López, entre otros. Se espera que esta canción sea publicada en Spotify este <b><span style="color:#f4900c">18 de octubre</span></b>.</span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">A través de acciones como estas, lo que se persigue es que los creadores de contenido puedan estar más cerca de la gente y, al mismo tiempo, poder desarrollar unidades de negocio que hagan crecer las carreras de los creadores. </span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Nueva era del management</span></span></b></span></span></span><br /> <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">A partir de los resultados obtenidos y el crecimiento experimentado, puede decirse con seguridad que la labor de Polynesian Group fue cumplida con éxito. No obstante, la evolución hacia Gazer73 traerá nuevos retos y el primero que esperan superar es brindar una nueva cara al <i>management</i> y romper con los paradigmas construidos en torno a esta figura en la industria, pues Godoy considera que a lo largo de la historia se ha pensado que esta figura puede entorpecer o frenar la carrera del talento, o bien, faltar a la confianza que este tiene.</span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><i><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">“Muchas veces las personas que tienen un </span></span></i><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">manager </span></span><i><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">no saben qué hace este; por contra, nosotros tomamos decisiones de la mano de ellos, porque lo que queremos es que esto sea su modo de vida; que esta sea su carrera”</span></span></i><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">, señala el también co-fundador de Gazer73.</span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Para mitigar esta problemática, Godoy puntualizó cómo es el modo de trabajo de Gazer73, en donde buscan apoyar al creador de contenido, para que continúe desarrollando su carrera sin limitar su creatividad. <i>“Al final es un </i>partnership <i>con ellos. No dictamos, sino entre ambas partes se buscan lograr objetivos en común”</i>, explica</span></span></span></span></span></p> <p style="margin-bottom:.0001pt; margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><i><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">“Estamos haciendo mucho ruido porque aún no están acostumbrados a esto, seguiremos desarrollando experiencias para la audiencia: ese siempre será nuestro objetivo, al final eso es lo que nos mueve como empresa y lo seguiremos haciendo rompiendo paradigmas y estándares que existían con respecto a los creadores de contenido”</span></span></i><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">, concluye Godoy.</span></span></span></span></span></p> </div> </div> Tue, 16 Oct 2018 00:19:33 -0500 Jesús Ignacio http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/gazer73-la-nueva-era-del-management Lanzan Jose Cuervo Cristalino http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/lanzan-jose-cuervo-cristalino <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="Tequila" data-entity-type="file" data-entity-uuid="cc60c436-75c5-4b1c-8f5c-30f03c8b6ef4" src="/sites/default/files/inline-images/tradi-crist-mont-1050x1573.jpg" /> <figcaption>Imagen: cortesía</figcaption> </figure> <p>Tequila Jose Cuervo Tradicional se reinventa y lanza un nuevo producto: Jose Cuervo Tradicional Cristalino. Este nuevo integrante, llega para satisfacer consumidores que buscaban en la marca una variante con un perfil premium y suave.</p> <p>Este producto fue cuidadosamente pensado tanto en su diseño de botella como en la propuesta del tequila que lleva dentro.  El diseño innovador de su botella propone un toque único y elegante con un decorado en oro que crea destellos de luz.</p> <p>En cuanto al líquido se refiere, Jose Cuervo tomó lo mejor de la casa para crear un perfecto ensamble; entre la complejidad aromática de Reserva de la Familia y el carácter divertido que ya conocemos de Jose Cuervo Tradicional. </p> <p>José Cuervo Tradicional Cristalino puede tomarse congelado, por recomendación de sus creadores. </p> </div> </div> Mon, 15 Oct 2018 18:14:41 -0500 Mayra.Daniel http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/lanzan-jose-cuervo-cristalino La transformación de la industria del seguro http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/la-transformacion-de-la-industria-del-seguro <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><img alt="TDSEGUROSMARQUEZ" data-entity-type="file" data-entity-uuid="792223a2-fea4-4b2b-9447-24a7a7530176" src="/sites/default/files/inline-images/TDSEGUROSMARQUEZ.png" class="align-center" /> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Por Néstor Márquez, Transformación digital en el Tec de monterrey Founder Fu2rx.com - CEO GrupoUno MX</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Como sucede en tantas otras industrias, todo indica que los ecosistemas digitales también serán el futuro de la industria del seguro, un sector competitivo que representa aproximadamente <b><span style="color:#f4900c">US$507 millardos</span></b>, que en México presenta un <b><span style="color:#f4900c">2.3%</span></b> (o el <b><span style="color:#f4900c">2.7%</span></b> del Producto Interno Bruto de EUA).</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Se trata de una industria en donde los clientes se vuelven cada vez más selectivos acerca de adaptar sus compras a sus necesidades espe­cíficas, razón por la cual las principales aseguradoras están exploran­do cómo el aprendizaje automático (en inglés machine learning o ML) puede mejorar las operaciones comerciales y la satisfacción del cliente. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">En este negocio, tradicionalmente se consideran dos momentos de la verdad: por un lado, está el de la venta/compra del seguro y, por el otro, a la hora de un siniestro y la experiencia a la se expone el usuario. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Elon Musk se propuso no solo transformar la industria del transporte y la energía, sino también la idea de ofrecer seguros de por vida con la compra de sus vehículos Tesla. Una idea como esta solo es posible a partir de la confianza que tienen sobre lo que pueden conseguir con su sistema de aprendizaje de máquina, y creen que con ello serán capa­ces de bajar significativamente el riesgo de las pólizas.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Un futuro data-driven </span></span></span></b><br /> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Muchas compañías de seguro ven las pólizas como instancias individua­les, y en muchos casos varias de ellas están pasando por un momento delicado –especialmente en México, donde la venta sigue de pendiendo en gran medida de promotores independientes–. En general, las pólizas se tratan como contratos individuales, dando poco espacio a las asegu­radoras para poder construir una historia integrada de la vida del cliente. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Otra tendencia fuerte es que en el futuro cercano estas compañías podrían estar navegando en grandes bases de datos de terceros, que les podrían echar luz respecto a cómo es el comportamiento real de los usuarios. Por ejemplo, en el caso automotriz la pregunta es: ¿cuál es la experiencia de manejo de los clientes? Esto es tan importante, que algunas compañías entregan dispositivos a los usuarios con el fin de registrar la experiencia de manejo, de tal manera que aquellos que son más cuidadosos paguen menos y quienes exhiban un comporta­miento más agresivo en el volante, paguen más, algo que sin dudas debiera ser la base del modelo de negocios de las aseguradoras.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">A lo planteado anteriormente muchos lo denominan <i>dynamic insu­rance pricing</i>, o lo que es lo mismo, precios de los seguros dinámicos, un equivalente a lo que sucede con las tarifas de Uber, que cambian con el contexto. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Pero esta tendencia no se limita solo a la industria del transporte in­dividual o público, también es aplicable a otras industrias, como es el caso del mundo de la salud, en donde otra tendencia es que los datos biométricos de las personas pueden ser utilizados como estimadores de riesgo del seguro. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Progressive: una compañía que apostó a los da­tos desde hace 3 décadas </span></span></span></b><br /> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">El Data Analytics es un gran negocio en Progressive Insurance, una compañía que ha hecho de los científicos de datos el motor del ne­gocio, se trate de experiencias de los clientes, la previsión de recla­maciones, el desarrollo de productos o la optimización del marketing que han automatizado con el tiempo. Son como adivinos; modelan, predicen e incluso ayudan a Progressive a anticipar desastres natura­les y estar preparados. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Desde 1987 vienen trabajando con lo que actualmente llaman Snapshot, con la idea de capturar datos de manejo desde la fuente, el vehículo. Se trata de dispositivos que registran determinadas va­riables del desplazamiento, maniobras, intensidad, etc., para que se puedan realizar inferencias del tipo de manejo del usuario. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Otro caso para tener en cuenta es el Business Innovation Garage (BIG), también de Progressive. Se trata de un grupo de expertos in­terno para innovar productos y servicios. El concepto de BIG se puso a prueba en los 2012-13 y aprobado por Pro­gressive en mayo de 2014. Es un entorno de prueba virtual que trabaja con socios de toda la empresa, con el objetivo final de ex­plorar y probar nuevas ideas para mejorar la experiencia de cliente. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">El Garaje tiene una ubicación física en la sede central de la empresa y cuenta con un equipo de analistas y desarrolladores de tecnología. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">En Mecánica, como le llaman al entorno de trabajo, se esfuerzan para mejorar el proceso de reclamos, comprender mejor los patrones de conducción y mejorar la experiencia del cliente, explica Erin Baginski, directora de TI de Enterprise Architecture Services y Edison Process Leader. Los esfuerzos más recientes de BIG se han centrado en el compromiso del cliente y las aplicaciones móviles para cotiza­ciones y seguros en línea. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">No se trata solamente de seguros para autos</span></span></span></b><br /> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Compañías como Insure The Box ganan ex­periencia al equipar los automóviles con dis­positivos de captura de datos, mientras que otros prefieren desarrollar alianzas con fa­bricantes de equipos originales. Este tipo de datos son utilizados por una firma de inves­tigación con base en el Reino Unido, Bought By Many, que se especializan en identificar necesidades especiales, o hablando en tér­minos más <i>marketineros</i>, generando nichos más específicos. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Este modelo conectado también está vien­do señales tempranas de aceptación en el mundo del seguro comercial. Las empresas de logística que gestionan grandes envíos pueden recopilar datos de sensores para in­formar a las aseguradoras sobre el estado de los envíos. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 10pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">La tecnología que crece exponencialmente, por un lado, genera fuertes fricciones, y al mismo tiempo grandes oportunidades. Para eso hay que tener una actitud abierta a utili­zar la tecnología, no por la tecnología misma, sino para generar mejores experiencias para los clientes y con ello mejores ventajas com­petitivas y oportunidades de negocio.</span></span></span></span></span></span></p> </div> </div> Mon, 15 Oct 2018 17:53:54 -0500 Redaccion http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/la-transformacion-de-la-industria-del-seguro FICE cambia su formato http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/fice-cambia-su-formato <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="FICE" data-entity-type="file" data-entity-uuid="c03fdd67-3c5d-45f5-a0a6-6422212a38e9" src="/sites/default/files/inline-images/FICE%202018%20-%20Premio.jpg" /> <figcaption>Imagen: cortesía</figcaption> </figure> <p>Para esta edición, el FICE 2018 (Festival Iberoamericano de Creatividad y Estrategia) cambia el formato y ahora sólo se reconocerán a los números uno de cada país, creando un TOP ranking único con los mejores de la industria Independiente local e iberoamericana. Las agencias en este ranking se dan por mérito -y no por concurso-, a través de información recibida de sus participaciones en distintos festivales internaciones, locales y regionales, rankings de reputación y crecimiento o certificados de calidad.</p> <p>En esta nueva modalidad, ya no se premiarán piezas, sino únicamente a las mejores empresas y profesionales de cada país. Luego, entre las mejores de cada país, se elegirá a la mejor empresa Iberoamericana en cada una de sus categorías. Atrás quedó la premiación de piezas. </p> <p>A partir de esta edición, serán 14 las categorías del FICE 2018: Agencia independiente del año; Agencia digital del año; Productora del año; Agencia de relaciones públicas del año; Agencia regional del año; Red independiente del año; VP creativo del año; Anunciante del año; Agencia más efectiva del año; Facultad de publicidad del año; facultad de comunicación del año; Facultad de marketing del año; Facultad de diseño del año; Agencias especializadas.</p> <p>"En FICE decidimos lanzar un ranking en esta edición especial 2018, donde finalmente se conocerán las principales agencias de la industria independiente y además los mejores centros educativos afines a la creatividad y el marketing”, sostiene Mauricio Rodríguez Vargas, CMO del FICE. </p> <p>La selección de los mejores tendrá dos fases. Por un lado, las mejores empresas por país, que se elegirán bajo la figuración en los principales festivales nacionales o internacionales, crecimiento de la compañía y reconocimientos de calidad. Por otro lado, será la prensa especializada que elegirá a la mejor entre las 5 mejores empresas rankeadas en Iberoamérica. Estos serán directores editoriales y periodistas de medios especializados de Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, España, El salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Paraguay, Perú, Portugal, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay.</p> <p>En este contexto, los metales se enviarán directamente a los ganadores, quienes podrán asistir Full Access a todas las conferencias internacionales, fiesta de clausura y feria comercial del WINA -World Independent Advertising Awards-, que se celebrará en el Grand Hyatt Bogotá (6 y 7 de junio de 2019). WINA será el encuentro ideal donde estarán los mejores de Iberoamérica con algunas de las principales agencias y redes independientes del planeta. </p> <p>“Para que este ranking ubique realmente a los mejores, decidimos integrar a la mayor cantidad de Festivales internacionales y locales, distinguiendo entre festivales mundiales y regionales a la hora de la entrega de puntajes para el ranking en cada reconocimiento. FICE 2018 será el termómetro ideal para que la comunidad publicitaria descubra cuáles son los mejores del año", concluye Mauricio Rodríguez Vargas. <br />  </p> </div> </div> Mon, 15 Oct 2018 17:30:39 -0500 Mayra.Daniel http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/fice-cambia-su-formato Usan inteligencia artificial para salvar vidas http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/usan-inteligencia-artificial-para-salvar-vidas <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="RSE" data-entity-type="file" data-entity-uuid="83e9d099-338c-40ef-8331-961128629dbc" src="/sites/default/files/inline-images/shutterstock_387843199.jpg" /> <figcaption>Por <a href="https://www.shutterstock.com/es/g/rawpixel">Rawpixel.com</a> / Shutterstock</figcaption> </figure> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Por medio de la combinación de herramientas de Inteligencia Artificial con tecnología de la nube, Microsoft desarrolló un proyecto con el cual pretende ayudar a las organizaciones a anticipar, predecir y enfocar los esfuerzos de respuesta de una manera más adecuada.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Este proyecto fue elaborado en conjunto con la Asamblea General de las Naciones Unidas y recibe el nombre de "AI for Humanitarian Action", para el cual se invirtieron cerca de <b><span style="color:#f4900e">US$40 millones</span></b> con el fin de atender cuatro principios: ayudar al mundo a recuperarse de desastres, enfrentar las necesidades de los niños, proteger a refugiados y gente desplazada, y promover el respeto por los derechos humanos. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Para atender esto, Microsoft colaborará con diversas organizaciones por medio de subvenciones financieras, inversiones y asociaciones en tecnología que combinen la experiencia en IA y ciencia de los datos de la empresa con la experiencia central de estos grupos. En particular, la idea es atender los cuatro puntos previos de la siguiente manera:</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">Respuesta ante desastres:</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">la Inteligencia Artificial puede fomentar al pronóstico y detección de señales de desastres próximos, y también puede ayudar a los servicios de emergencia a enfocar la ayuda de mejor manera. Las tecnologías de IA como la visión automática pueden analizar de manera rápida, imágenes de caminos dañados o destruidos por un evento, para hacer camino para una respuesta más rápida y segura.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">Necesidades de los niños:</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">de acuerdo con la empresa, la IA puede equipar a organizaciones civiles con mejores herramientas para proteger los niños contra problemas como, por ejemplo, el tráfico humano, que enreda a millones de niños al año. Hasta el momento se ha utilizado analítica predictiva y <i>bot</i> <i>frameworks</i> para detectar tanto el suplemento como la demanda del tráfico humano, para al final interrumpir criminales.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">Refugiados y personas desplazadas:</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">la IA y el aprendizaje automático tienen el potencial de mejorar las vidas de cerca de <b><span style="color:#f4900e">68 millones</span></b> de personas desplazadas en el mundo, <b><span style="color:#f4900e">28 millones</span></b> de los cuales son refugiados. Estas tecnologías pueden ayudar a optimizar la entrega de ayuda, suministros y servicios a los refugiados, así como a escalar los esfuerzos de las ONG para comunicar y entender las necesidades de las personas desplazadas.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Los <i>chatbots</i>, por ejemplo, podrían ayudar a los trabajadores a comunicarse con personas desplazadas que hablan diferentes idiomas y quienes necesitan servicios esenciales específicos como acceso a alimentos, atención médica y refugios.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">Derechos humanos:</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">el objetivo de Microsoft es colaborar con organizaciones humanitarias y no gubernamentales para acelerar soluciones innovadoras que permitan ayudar a monitorear, detectar y prevenir abusos contra los derechos humanos. El aprendizaje profundo ha creado la capacidad de predecir, analizar y responder de mejor manera a situaciones críticas de derechos humanos. A través de la traducción de habla impulsada por IA, la gente puede conectarse con abogados altruistas que protegen los derechos humanos.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Desde la perspectiva de Brad Smith, presidente de Microsoft, en el mundo existen diversas problemáticas que han reducido la calidad de vida de las personas en distintos lugares, ya sea por desastres naturales o por causa del ser humano. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">“<i>Creemos que la tecnología, como la Inteligencia Artificial (IA) combinada con tecnología de nube, pueden cambiar el rumbo, para ayudar a salvar más vidas, aliviar el sufrimiento y restablecer la dignidad humana al cambiar la manera en que las organizaciones</i>”, explicó el directivo en un comunicado de prensa.</span></span></span></span></span></span></p> </div> </div> Mon, 15 Oct 2018 15:22:47 -0500 Jesús Carrillo http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/usan-inteligencia-artificial-para-salvar-vidas El buen fin desde el Neuromarketing http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/el-buen-fin-desde-el-neuromarketing <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="Sergio Sosa" data-entity-type="file" data-entity-uuid="49e64d48-804b-4587-9f04-6d849e5763cf" src="/sites/default/files/inline-images/shutterstock_70773604.jpg" target="_blank" /> <figcaption>Foto: Por <a href="https://www.shutterstock.com/es/g/esb+professional">ESB Professional</a></figcaption> </figure> <p>Por <a href="mailto:sergio.sosa@neuromarketing.org.mx" target="_blank">Sergio Sosa</a>, <a href="https://www.linkedin.com/in/sergio-sosa-90883654">Consultor Neuromarketing en Neuromarketing, S.A</a></p> <p>El fin de semana más barato del año… eso es lo que usted y yo podremos leer en cada una de los establecimientos en México del 16 al 19 de noviembre, en una iniciativa que surgió el 2011 y que consiste en las mejores ofertas, descuentos o rebajas del 2018 en comparación con las promociones que se dan en el año como Ventas Nocturnas, Grandes Baratas, Ventas por fin de Temporada, etc.</p> <p>Sin intentar hacer un balance de los resultados  económicos de la edición anterior, que superaron los 100 mil millones de pesos, queda claro  que a través de estas promociones las marcas buscan en nosotros los consumidores, llevarnos a esa acción en la que abrimos nuestra billetera y llevamos ese producto y/o servicio. Pareciera entonces que cuando vemos este tipo de promociones, nuestra “razón prevalece sobre nuestra decisión”, lo que desde un punto de vista ontológico (el estudio del ser) conocemos como el homo sapiens sapiens, o lo que Rene Descartes propuso con su “PIENSO, LUEGO EXISTO” – cogito ergo sum.</p> <p>La razón del “pienso, luego existo” que Descartes propuso, parte en que al inicio de la ilustración la razón que hacía que el hombre fuera un ser único (su ser) radicaba en el pensamiento y el cuerpo se concebía como algo mecánico que obedecía a las leyes de la física y no a libertad.<br /> De esta manera, pareciera que cuando vemos las cifras del año pasado nos podría llevar a conceptualizar a un consumidor que planea como un “homo-shopping” o asimilándolo al contexto de Descartes como ahora el “COMPRO, LUEGO EXISTO”.</p> <p>Seguramente en las cifras que vendrán después de éste Buen Fin “productos duraderos” como los conocemos los mercadólogos, saldrán ganadores una vez más, así como la tecnología y otros, cuya decisión de compra parece surgir sólo del raciocinio.</p> <p>Es aquí, estimado lector, donde en épocas recientes las neurociencias aplicadas al Marketing han descubierto que no todo es racional. De hecho déjeme decirle, las economías del mundo no son racionales, son E-M-O-C-I-O-N-A-L-E-S.</p> <p>Daniel Kahneman, psicólogo israelí y Premio Nobel de Economía por su trabajo pionero en psicología sobre el modelo racional de la toma de decisiones planteó la falta de fiabilidad del cerebro humano, que todos nuestros razonamientos están entrecruzados de sesgos y que existe un sistema lento y un sistema rápido en nuestra toma de decisiones.</p> <p>Hoy con las Neurociencias sabemos que no basta con que las marcas impacten en lo racional, como claro ejemplo la comunicación del “Fin de Semana más barato del año”. Es necesario impactar en lo no racional, en las emociones.</p> <p>Y aquí cabe la pregunta ¿dónde coexiste la emoción en promociones como las del Buen Fin?<br /> ¿Que tal la A-N-S-I-E-D-A-D? seguramente el saber que sus vecinos, compañeros de trabajo acudirán en familia al tan esperado evento creará en usted ésta emoción que lo incitará a que compre algo aun sin tenerlo planeado. Es más, si en este momento ya sabe lo que la esposa, hijos, mamá y papá quieren de NAVIDAD  esperará usted hasta Diciembre para sentir ese PLACER que genera el ya tener oculto el tan anhelado regalo en donde cada vez que pasa frente al escaparate de la tienda departamental con su esposa o hijos les dice con un suspiro - “ahhhh, mira lo que quieres pedirle a Santa”.</p> <p>Con esto amigo lector, no quiero que malinterprete ni nota pensando que a partir de las Neurociencias hipnotizamos al consumidor y hacemos de él un ser mecánico ante la compra. Al contrario, en el mundo de las Neurociencias las posibilidades son infinitas y es imposible tener la fórmula perfecta que nos lleva a que el consumidor haga la tan anhelada decisión de compra ya que al día de hoy no existe una parte del cerebro que sea ese anhelado “elixir de la vida” de la Edad Media que homologado a la marca sería el “botón de compra” dentro del cerebro. Le recuerdo que su y mi marco mental nos hace únicos y nos permite dirigir la manera como interpretamos, decidimos y actuamos.</p> <p>Entonces, lo invito a reflexionar la satisfacción no tan solo racional como nos lo venden en cada una de las ediciones del Buen Fin, sino más bien sobre la satisfacción a nuestras necesidades emocionales, ¿no lo cree así?<br />  </p> </div> </div> Mon, 15 Oct 2018 17:36:05 -0500 Mayra.Daniel http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/el-buen-fin-desde-el-neuromarketing 5 sectores beneficiados por e-commerce en turismo http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/5-sectores-beneficiados-por-e-commerce-en-turismo <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="travel" data-entity-type="file" data-entity-uuid="918e3f20-2ded-417d-9207-bf47439d8fec" src="/sites/default/files/inline-images/shutterstock_376986820.jpg" /> <figcaption>Por <a href="https://www.shutterstock.com/es/g/loftflow">JKstock</a> / Shutterstock</figcaption> </figure> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">El día de hoy inició la <a href="https://www.revistaneo.com/articles/2018/09/18/ofertas-para-viajar-nueva-campana-de-la-amvo" target="_blank">campaña </a>promocional "Outlet Quiero Viajar", una iniciativa de la Asociación Mexicana de Venta Online y diversas empresas turísticas que pondrán a disposición de los clientes ofertas para vuelos, hoteles, paquetes turísticos, entre otros servicios, todo a través del comercio electrónico.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">De acuerdo con los organizadores del evento, esta campaña tiene un doble objetivo: por una parte, impulsar el turismo, una de las principales industrias del país; por la otra, promover las transacciones en línea para fomentar el comercio electrónico entre los mexicanos. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">En este contexto, de acuerdo con datos <i>del Estudio de comercio electrónico en viajes</i>, desarrollado por Netrica y la AMVO, estas son algunas de las industrias que se benefician con la alta participación de los internautas con el sector de viajes:</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">1. Servicios turísticos:</span></span></span></span></b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"> de acuerdo con el estudio, comprar un boleto de avión (63%), reservar en un hotel (58%) y adquirir un paquete turístico (26%) son los principales servicios que se contratan en Internet al momento de viajar.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">2. Publicidad:</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">la cantidad de internautas que buscan información sobre viajes es una oportunidad de los anunciantes para alcanzar a un gran público, pues actualmente hay 7.9 millones de usuarios mensuales en la industria de viajes, así como 397 millones de visitas a sitios web en esta categoría.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">3. <i>Retailers</i>:</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">las ventas por Internet en turismo implican una serie de compras relacionadas con otras industrias, como maletas y artículos de viajes (79% de recurrencia entre los entrevistados), belleza e higiene (71%), moda (66%) y regalos (36%).</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">4. Banca:</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">los viajeros que compran en línea prefieren hacerlo por medio de tarjetas de crédito (61%), tarjetas de débito (53%) y a través PayPal u otros métodos de pago electrónicos (20%).</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">5. Ciberseguridad:</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">en cuanto a comercio electrónico, lo que más esperan los usuarios es mayor seguridad en sus transacciones: (59%), énfasis en la privacidad de datos (56%) y procesos de reembolso y cancelación más claros (51%).</span></span></span></span></span></span></p> </div> </div> Mon, 15 Oct 2018 15:17:43 -0500 Jesús Carrillo http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/15/5-sectores-beneficiados-por-e-commerce-en-turismo