Neo Buzz - Marketing News http://www.revistaneo.com/ultimasnoticias/rss.xml es Soluciones contra la piratería http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/soluciones-contra-la-pirateria <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="Soluciones contra la piratería" data-entity-type="file" data-entity-uuid="87ba3677-49c1-45da-b41c-555062b80e96" src="/sites/default/files/inline-images/pirateria.jpg" /> <figcaption><a href="https://www.shutterstock.com/g/AlexLMX">Imagen: AlexLMX</a></figcaption> </figure> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">La Organización Mundial de Comercio (OMC) define a la piratería como la reproducción no autorizada de materiales protegidos por derechos de propiedad intelectual (como derecho de autor, marcas de fábrica o de comercio, patentes, indicaciones geográficas, etc.) hecha con fines comerciales, y comercio no autorizado de los materiales reproducidos.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Datos arrojados por la ‘Encuesta para la medición de la piratería en México’,  estima que 41.9 millones de mexicanos consumieron algún tipo de piratería de manera digital o física durante el 2017. El problema de la piratería en México ha llegado a niveles alarmantes, los cuales afectan directamente con el sector del vestido, vinos, licores, cigarros, pero sobre todo en la industria del entretenimiento, en donde se relaciona con la delincuencia y el crimen organizado, y tiene impactos negativos en la salud y seguridad de los consumidores.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Un análisis realizado por la Cámara de Senadores destaca que la piratería deja una pérdida de más de MN$43 millardos anuales, sin contar con el valor de las mercancías confiscadas, aunado a los más de 2.5 millones de empleos que se perdieron en la última década, por este delito.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Uno de los primeros acuerdos alcanzados por México, EUA y Canadá para el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLC), llamado ahora Acuerdo Estados Unidos-México-Canadá (EUMCA), es el de reforzar acciones para combatir este comercio ilegal.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Yael Gutiérrez directora de Comercio Exterior en SGS México,  empresa especializada en inspección, pruebas, verificación, entrenamiento y certificación, menciona que las medicinas y los productos de uso personal (crema, pasta de dientes, shampoo, entre otros) han incrementado su falsificación en los últimos años.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Bajo este tenor, se comenta que SGS, ha desarrollado un servicio integral contra el comercio ilícito llamado FIT (Fight Ilegal Trade). </span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Los resultados de su aplicación en cualquier país se traducen en una mejora de la recaudación de derechos aduaneros, mayor protección de la economía nacional y del consumidor (en materia de salud y seguridad) y en la instauración de una política eficiente de facilitación del comercio, dice Gutiérrez.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">“FIT ha sido puesto en marcha y con grandes resultados en los puertos marítimos de la Unión Europea. Este servicio implica una serie de actividades, incluido un programa para aumentar la conciencia mundial sobre los peligros asociados con este comercio y conducción, ejercicios extensivos de capacitación operativa para mejorar la capacidad de las administraciones de aduanas para abordar esta lucha de manera más efectiva” menciona la directora de Comercio Exterior en SGS México. </span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Fight Ilegal Trade ha llegado a ser tan reconocido en el mundo que su líder y colaborador de la oficina de SGS en Francia, Christophe Zimmermann ha sido invitado en diversas ocasiones a exponer sobre los casos de éxito para erradicar la piratería. La propuesta de FIT al gobierno mexicano ha sido motivo de exposición en sus participaciones en congresos y conferencias.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Prometen que los resultados de la implementación de del FIT son notorios en la percepción de los derechos aduaneros, mejor protección a la economía nacional, así como una mayor protección al consumidor (asuntos de salud y seguridad).</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="background:white"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Como un acto de reflexión sobre los perjuicios hacia la salud y economía, la Cámara de Senadores instauró desde el 2017 el 11 de octubre como el “Día Nacional de Combate al Contrabando y Delitos en Materia de Derechos de Autor”, una efeméride que promueve la legalidad y erradicación de la piratería.</span></span></span></span></span></p> </div> </div> Mon, 22 Oct 2018 19:08:57 -0500 GabyGarcia http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/soluciones-contra-la-pirateria 17ª. edición del forum para hombres de negocios, emprendedores y mercadólogos http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/17a-edicion-del-forum-para-hombres-de-negocios-emprendedores-y-mercadologos <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><img alt="17ª. edición del forum para hombres de negocios, emprendedores y mercadólogos" data-entity-type="file" data-entity-uuid="61fedae0-bfa9-48ca-b91e-122a3b6c5282" src="/sites/default/files/inline-images/wobiok.jpg" class="align-center" /> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"> </p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">En unos días se llevará a cabo la 17ª. edición del World Business Forum México 2018 (WBF), con la participación de algunas de las mentes más influyentes a nivel mundial en temas como: movimiento, liderazgo, el consumidor-cliente, el emprendimiento, estrategias de negocios en el contexto global actual.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Este 24 y 25 de Octubre, WOBI, la compañía organizadora del WBF diseñó para este forum, cómo dotar de ideas y conceptos que estimulen a los ejecutivos asistentes, a impulsar el cambio en sus empresas, o emprendimientos y/o negocios en una época como la actual. </span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Dentro de las personalidades que se darán cita en este evento figuran Tom Peters, coautor de In Search of Excellence, reconocido como el mejor libro de negocios hasta la fecha, presentando el tema de “Re-imaginar: la excelencia de los negocios en la era disruptiva”.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Kelly Peters, experta en temas como el comportamiento del consumidor, el cuál explicará detalladamente dentro de su exposición.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Martha Rogers, especialista en estrategias comerciales centradas en el cliente, con su conferencia: “compitiendo por la confianza: el único diferenciador duradero”. Y Sandy Rogers, líder en generar lealtad y buen servicio permanente dentro de las compañías, quien presentará el tema: “Impulsando el crecimiento a través de una cultura de servicio al cliente”.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt">El <span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">conferencista experto en temas de emprendimiento, Felipe Gómez, presentará: “Liderazgo virtuoso: método, actitud y pasión”. </span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">En el segundo día, WBF contará con la participación de Michael Porter, mundialmente reconocido como el padre de la estrategia empresarial moderna, presentará el tema de “Transformación de la competencia”.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Dave Ulrich, considerado como líder mundial en gestión de talento, estudia cómo las organizaciones construyen habilidades de liderazgo, velocidad, aprendizaje, responsabilidad y talento a través de potencializar los recursos humanos, hablará de: “Más allá de la guerra por el talento”.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Ian Williamson, decano de Victoria Business School, y experto en desarrollo efectivo de “fuentes de talento”, estará con el tema: “Liderando su Organización a través de las complejidades del cambio”.</span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Y finalmente Sarah Lewis, profesora de Harvard y experta en creatividad e innovación, con el tema: “Creatividad, el regalo del fracaso y la búsqueda por la maestría”. </span></span></span></span></p> <p class="MsoNoSpacing" style="margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:11pt"><span style="font-family:&quot;Calibri&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="font-size:12.0pt"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">La 17a. edición del WBF se llevará a cabo en la Expo Santa Fe de CDMX. </span></span></span></span></p> </div> </div> Mon, 22 Oct 2018 18:30:50 -0500 GabyGarcia http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/17a-edicion-del-forum-para-hombres-de-negocios-emprendedores-y-mercadologos Usan videos para potenciar venta de autos http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/usan-videos-para-potenciar-venta-de-autos <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="Autos" data-entity-type="file" data-entity-uuid="fcdefbdf-c29c-4b9c-8502-f63a4e4286b3" src="/sites/default/files/inline-images/shutterstock_573511069.jpg" /> <figcaption>Por <a href="https://www.shutterstock.com/es/g/titikul_b">Titikul_B</a> / Shutterstock</figcaption> </figure> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">De acuerdo con el departamento de investigación de Google, los videos en Internet se están convirtiendo en la principal referencia para los compradores, pues 3 de cada 4 internautas  dicen que los contenidos en este formato han influido en sus hábitos de compra o compras.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Actualmente, un <b><span style="color:#f4900e">91% de los internautas</span></b> en México consumen videos para buscar información y un <b><span style="color:#f4900e">30%</span></b> tiene alguna aplicación específica en su <i>smartphone</i> para ver o descargar videos, según datos de IAB.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Este nivel de consumo ha sido aprovechado por las marcas para difundir mensajes sobre sus productos. Tan solo en 2017 se invirtieron <b><span style="color:#f4900e">MN$7643 millones</span></b> en publicidad en video, inversión que representó un <b><span style="color:#f4900e">30% de la comunicación comercial</span></b> de ese año.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Y en este contexto, el mercado automotriz no es la excepción. Ya sea para promocionar modelos o dar a conocer ofertas, los videos cobran más relevancia en las estrategias de marketing de las automotrices.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">De acuerdo con Think With Google, dichos contenidos están impactando en la venta de autos de tres principales maneras:</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">Descubrimiento:</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">los videos permiten a  los  usuarios identificar y  conocer  modelos. Según datos de Google, un <b><span style="color:#f4900e">40% de los compradores</span></b> que utilizaron videos en línea durante la investigación dijeron que esto les ayudó a descubrir un vehículo que antes no conocían ni estaban considerando. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">Exploración:</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">más de la mitad de los compradores de autos que recurrieron al video en línea aseguran que estos contenidos les ayudaron a aprender más sobre los vehículos que estaban considerando y un <b><span style="color:#f4900e">40%</span></b> dijo que lo usaron para reducir su conjunto de consideraciones.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><b><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif"><span style="color:#f4900e">Conversión:</span></span></span></span></b> <span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">cerca de un <b><span style="color:#f4900e">60%</span></b> informó que, después de ver un video de un vehículo que estaban considerando, visitó un concesionario o el sitio web de la marca para conocer más de los modelos y precios. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">"<i>Las imágenes, el movimiento y el sonido del video permiten a los compradores experimentar un producto de una manera que pocos medios</i> <i>permiten</i>", explica Think With Google en un artículo. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Diversas marcas ya han sumado la producción de videos en su estrategia. GMC, por ejemplo, está trabajando en una miniserie que integra sus vehículos con deportistas extremos, o Jaguar, que realizó un video para explicar la potencia de su vehículo eléctrico en una pista de carreras.</span></span></span></span></span></span></p> </div> </div> Mon, 22 Oct 2018 17:49:05 -0500 Jesús Carrillo http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/usan-videos-para-potenciar-venta-de-autos ¿Cómo logran las marcas quedarse en tu mente? http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/como-logran-las-marcas-quedarse-en-tu-mente <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="televisionpublicidadteads" data-entity-type="file" data-entity-uuid="3965d9b7-4b4d-4687-8c9f-b902aea5e71c" src="/sites/default/files/inline-images/shutterstock_702291805%282%29.jpg" /> <figcaption>Por <a href="https://www.shutterstock.com/es/g/brat82">BrAt82</a> / Shutterstock</figcaption> </figure> <p class="normal" style="text-align:justify; margin:0cm 0cm 0.0001pt"> </p> <p class="normal" style="text-align:justify; margin:0cm 0cm 0.0001pt">Por Mayra Contreras, country Managing director para Teads en México</p> <p class="normal" style="text-align:justify; margin:0cm 0cm 0.0001pt"> </p> <p class="normal" style="text-align:justify; margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:12pt"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span lang="ES" style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;" xml:lang="ES" xml:lang="ES">Quizá más de una vez te hayas quedado con el <i>jingle</i> de un anuncio en la cabeza o convencido de comprar un producto porque el comercial supo dar en el blanco de tus gustos. Esta conexión ha regido a la publicidad durante décadas y en el contexto digital se complementa con la creación de experiencias <i>premium</i> y <i>storytelling</i> que cautivan a una audiencia cada vez más exigente.</span></span></span></p> <p class="normal" style="text-align:justify; margin:0cm 0cm 0.0001pt"> </p> <p class="normal" style="text-align:justify; margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:12pt"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span lang="ES" style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;" xml:lang="ES" xml:lang="ES">De hecho, de acuerdo con </span><span lang="ES" style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;" xml:lang="ES" xml:lang="ES"><a href="http://info.teads.tv/your-brain-on-premium-content"><span style="color:#1155cc">un estudio </span></a></span><span lang="ES" style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;" xml:lang="ES" xml:lang="ES">realizado por </span><span lang="ES" style="background:white" xml:lang="ES" xml:lang="ES"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">Teads</span></span><span lang="ES" style="background:white" xml:lang="ES" xml:lang="ES"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;"><span style="color:#333333">, </span></span></span><span lang="ES" style="background:white" xml:lang="ES" xml:lang="ES"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">la plataforma global </span></span><span lang="ES" style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;" xml:lang="ES" xml:lang="ES">de medios que brinda soluciones publicitarias innovadoras e integrales, en colaboración con <span style="background:white">Neuro-Insight,</span> esa capacidad que tienen los anuncios de quedarse en tu memoria y engancharte se debe a una mayor calidad de su contenido, creatividad personalizada e interactiva, así como un soporte mediático proporcional a la innovación y formato del anuncio.</span></span></span></p> <p class="normal" style="text-align:justify; margin:0cm 0cm 0.0001pt"> </p> <p class="normal" style="text-align:justify; margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:12pt"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span lang="ES" style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;" xml:lang="ES" xml:lang="ES">En un primer nivel, la efectividad de la publicidad depende del impacto del contenido que lo rodea, pues la naturaleza inmersiva del contenido <i>premium</i>, es decir, de alta calidad, incrementa la probabilidad de que los consumidores retengan y recuerden mensajes e información a nivel neurológico.</span></span></span></p> <p class="normal" style="text-align:justify; margin:0cm 0cm 0.0001pt"> </p> <p class="normal" style="text-align:justify; margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:12pt"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span lang="ES" style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;" xml:lang="ES" xml:lang="ES">De acuerdo con el estudio, esto permite codificar la capacidad de memoria de los usuarios, pues el contenido <i>premium</i> resuena en ambos hemisferios del cerebro. Según indican los expertos de <span style="background:white">Neuro-Insight y Teads, esta medida cobra relevancia al desencadenar diferentes respuestas:</span></span></span></span><br />  </p> <ul> <li class="normalCxSpMiddle" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="background:white" xml:lang="ES" xml:lang="ES"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">La parte izquierda se enfoca en el razonamiento, convirtiéndose en un importante predictor del desempeño de los contenidos.</span></span></li> <li class="normalCxSpMiddle" style="text-align:justify"><span lang="ES" style="background:white" xml:lang="ES" xml:lang="ES"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;">El lado derecho concentra el pensamiento emocional, reaccionando ante los estímulos de los elementos creativos</span></span><span lang="ES" style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;" xml:lang="ES" xml:lang="ES">.</span></li> </ul> <p class="normalCxSpMiddle" style="text-align:justify"><span style="font-size:12pt"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span lang="ES" style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;" xml:lang="ES" xml:lang="ES">Esto quiere decir que, al influir en ambos, el contenido logra un alto grado de efectividad no solo creando una permanencia en la memoria de largo plazo, sino que influye en los hábitos de compra de los consumidores.</span></span></span></p> <p class="normal" style="text-align:justify; margin:0cm 0cm 0.0001pt"><span style="font-size:12pt"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span lang="ES" style="font-family:&quot;Arial&quot;,&quot;sans-serif&quot;" xml:lang="ES" xml:lang="ES">Esta codificación se relaciona con la manera en que las marcas crean sus anuncios. Como sucede en los entornos editoriales, la publicidad digital puede generar la activación de ambos hemisferios. Las marcas que pretendan atrapar incondicionalmente a sus consumidores deben enfocarse en estrategias creativas que optimicen su contenido a través de experiencias publicitarias <i>premium</i>. Para lograr este objetivo, es necesaria una mezcla de tecnología y formatos diseñados especialmente para estar en el momento y lugar correctos.</span></span></span></p> </div> </div> Mon, 22 Oct 2018 17:50:29 -0500 Redaccion http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/como-logran-las-marcas-quedarse-en-tu-mente Crean plataforma para emparejar marcas e influencers http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/crean-plataforma-para-emparejar-marcas-e-influencers <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="influencer" data-entity-type="file" data-entity-uuid="287c5387-8231-4b64-8442-22396f07a850" src="/sites/default/files/inline-images/shutterstock_1105134218.jpg" /> <figcaption>Por <a href="https://www.shutterstock.com/es/g/weedezign">weedezign</a> /  Shutterstock</figcaption> </figure> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Con un algoritmo capaz de predecir tendencias y analizar audiencias, recientemente habilitaron en México una plataforma digital que permite a las marcas encontrar a los <i>influencers</i> adecuados con base en su filosofía y necesidades.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Esta herramienta, llamada SamyRoad, funciona como una conexión entre creadores de contenido y empresas privadas que estén buscando algún servicio de <i>influencer</i> marketing. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Para elegir a la persona indicada, dicha herramienta considera aspectos claves de las marcas como el mensaje de la campaña, tono de la comunicación, a quién va dirigida, así como otros datos de contexto que puedan fortalecer la labor publicitaria.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Respecto a los <i>influencers</i>, esta herramienta evalúa parámetros como el <i>engagement</i> (la capacidad para crear relaciones sólidas con sus <i>followers</i>), <i>reach</i> (número de seguidores y grado de penetración en los mismos), calidad de imagen y contenidos, entre otros.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">De acuerdo con sus creadores, SamyRoad es una plataforma social que sirve de comunidad a cerca de 250 000 blogueros, diseñadores, artistas, fotógrafos y deportistas, entre otros perfiles, quienes exponen su contenidos y trabajos.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Desde su creación en 2013, SamyRoad ha colaborado en <b><span style="color:#f4900e">440 campañas</span></b> para más de <b><span style="color:#f4900e">100 marcas</span></b> y trabajado con un total de <b><span style="color:#f4900e">5500 <i>influencers</i></span></b> de todo el mundo, llegando a <b><span style="color:#f4900e">26 mercados</span></b>. </span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">La plataforma se especializa en <b><span style="color:#f4900e">12 industrias</span></b> diferentes: banca, belleza, moda, comida, bebidas, deportes, viajes, tecnología, entretenimiento, farmacia, automotriz y responsabilidad social, además de que ha colaborado BBVA Bancomer, Mc Donald's, Corona, por mencionar algunos.</span></span></span></span></span></span></p> </div> </div> Mon, 22 Oct 2018 17:31:26 -0500 Jesús Carrillo http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/crean-plataforma-para-emparejar-marcas-e-influencers Esta marca tendrá nuevo ‘conductor’ para México http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/esta-marca-tendra-nuevo-conductor-para-mexico <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="Autos" data-entity-type="file" data-entity-uuid="09b2aff5-360b-4051-8ab1-8caf38ed6e90" src="/sites/default/files/inline-images/shutterstock_657741925.jpg" /> <figcaption>Por <a href="https://www.shutterstock.com/es/g/elena+prosvirova">Humpback_Whale</a> / Shutterstock</figcaption> </figure> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">A partir del 1 de enero de 2019, Jaime Cohen cambiará de país, pues ahora será el nuevo CEO de Mercedes-Benz en México, luego de que se hiciera un anuncio oficial desde Alemania y NAFTA sobre esta promoción.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">En el 2017, Cohen asumió su posición actual como de CEO de Daimler Colombia S.A. al frente de todas las divisiones en Mercedes-Benz en aquel país.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">Cohen inició su carrera desde 1987, cuando fue seleccionado como jefe del departamento de Compras de Exportación en Mercedes-Benz México, y Durante su trayectoria ha ocupado diversos cargos de liderazgo en México, Alemania, Estados Unidos y Brasil.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">El reto para el siguiente año será México, donde la marca ha adquirido una gran relevancia entre el público debido, en gran medida, a su participación en diversos eventos como el Fashion Week y el Gran Premio de México.</span></span></span></span></span></span></p> <p style="margin:0cm 0cm 8pt"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Calibri,sans-serif"><span style="font-size:12.0pt"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:&quot;Arial&quot;,sans-serif">De enero a septiembre de 2018, la marca ha vendido <b><span style="color:#f4900e">14 252 unidades</span></b>, lo que representa un crecimiento de <b><span style="color:#f4900e">14.7%</span></b> en comparación con el mismo periodo del año anterior. A nivel general, la marca se ubica en el <b><span style="color:#f4900e">puesto 15</span></b> en cuanto a participación del mercado.</span></span></span></span></span></span></p> </div> </div> Mon, 22 Oct 2018 14:03:00 -0500 Jesús Carrillo http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/esta-marca-tendra-nuevo-conductor-para-mexico Mark Tutssel, reconocido por Epica Awards http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/mark-tutssel-reconocido-por-epica-awards <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="Mark Tutssel" data-entity-type="file" data-entity-uuid="37d86748-5308-4969-acd7-93d71f35bb16" src="/sites/default/files/inline-images/MarkTutssel_570_380.jpg" /> <figcaption>Mark Tutssel</figcaption> </figure> <p>Los Premios Epica se complacen en anunciar que Mark Tutssel, presidente ejecutivo de Leo Burnett Worldwide, será el primer reconocido en su tributo a los líderes creativos.</p> <p>Se le entregará el trofeo durante la ceremonia de los Premios Epica en el KIT Royal Tropical Institute de Ámsterdam en la tarde del 15 de noviembre.</p> <p>El premio a los líderes creativos se lanzó para rendir homenaje a aquellos que han demostrado un compromiso a lo largo de su carrera para apoyar y mejorar la creatividad. A principios de este año, cuando Mark fue nombrado Presidente Ejecutivo de Leo Burnett, efectivamente se convirtió en el primer líder creativo de la agencia desde el mismo Leo Burnett.</p> <p>Como Director Creativo Global de Leo Burnett, está presionando constantemente por los más altos estándares creativos, lo que resulta en un impresionante trabajo para algunas de las marcas más emblemáticas del mundo, como McDonald's, P&amp;G, Coca-Cola y Samsung. No hace falta decir que el trabajo también cosechó múltiples premios, colocando a la red dentro del grupo seleccionado en la cima de la clasificación creativa de la industria.</p> <p>Al comentar sobre el premio, Mark Tutssel dijo: “Me siento honrado de recibir este reconocimiento. He tenido el privilegio de trabajar con muchas personas con talento y marcas valientes a lo largo de mi carrera. Realmente creo que la creatividad es la fuerza impulsora detrás de nuestro negocio, y siempre seré un defensor de ello. También me gustaría agradecer a Epica y a los periodistas que han ayudado a resaltar y celebrar las ideas que cambian el juego y que en última instancia contribuyen al éxito de la marca"</p> <p>El director editorial de Epica, Mark Tungate, quien organiza la ceremonia de entrega de premios, dijo: "Para nosotros nunca hubo dudas de que Mark debería ser el primer receptor del Tributo a los Líderes Creativos".</p> </div> </div> Mon, 22 Oct 2018 13:49:49 -0500 Mayra.Daniel http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/mark-tutssel-reconocido-por-epica-awards Quinta edición de los Global Awards http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/quinta-edicion-de-los-global-awards <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><figure role="group" class="caption caption-img align-center"> <img alt="Global" data-entity-type="file" data-entity-uuid="c4cd60a1-a00f-4148-b5cf-1b6eb9610f97" src="/sites/default/files/inline-images/global_0.jpg" /> <figcaption>Imagen: cortesía</figcaption> </figure> <p>Los Global Awards℠ ahora en su vigésimo quinto año de honrar a los mejores anuncios de bienestar y atención médica del mundo, anunciaron los finalistas de 2018.<br />  <br /> Los finalistas de este año fueron seleccionados por el Gran Jurado y 6 Jurados en vivo (Australia, Brasil, Gran Bretaña, India, Sudáfrica y EE. UU.) Las piezas participantes fueron enviadas por 26 países de 6 continentes. La competencia amplió su presencia global al recibir entradas de 70 nuevas compañías en 2018, con entradas de destinos tan lejanos como Camboya e Islandia que alcanzaron el estatus de Finalista y pasaron a la siguiente ronda-</p> <p>"Con las presentaciones enviadas por 70 nuevas empresas este año, los Global Awards se enorgullecen de continuar con su legado de honrar la publicidad de salud y bienestar más innovadora del mundo", dijo Fran Pollaro, Director Ejecutivo de Global Awards. “Las entradas de este año son representativas del brillante trabajo que emanan de algunas de las agencias más prominentes del mundo, y de acuerdo con los comentarios de los miembros del Gran Jurado, el listón se ha vuelto a elevar, lo cual es increíble, considerando el progreso que se ha logrado."</p> <p>El Gran Jurado de 2018 seleccionó 133 entradas de Salud y Bienestar y 84 Pharma (Rx) como finalistas. Las entradas para pasar a la ronda de trofeos serán evaluadas por el Pharma (Rx) de 2018 y Health &amp; Wellness in Executive Juries en una sesión en vivo en la ciudad de Nueva York el martes 16 de octubre. Para 2018, la competencia amplió las oportunidades de trofeos para incluir el reconocimiento de nivel Oro, Plata y Bronce.</p> <p>Las agencias de EE. UU. Lideraron este año con 92 entradas sólidas que alcanzaron el estatus de Finalista, EE. UU. Vio 59 en Salud y Bienestar y 33 en las categorías Pharma (Rx). Las agencias del Reino Unido vieron avanzar 55 entradas, 20 en Salud y Bienestar y 35 en Pharma (Rx). Los países adicionales que muestran un número robusto de finalistas incluyen a India con 9 Health &amp; Wellness y 6 Pharma (Rx); Australia con 8 Health &amp; Wellness y 5 Pharma (Rx) y Japón con un total de 8 en las categorías de Health &amp; Wellness.<br />  </p> </div> </div> Mon, 22 Oct 2018 12:52:49 -0500 Mayra.Daniel http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/quinta-edicion-de-los-global-awards Nueva campaña de Publicis Buenos Aires para Renault Captur http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/nueva-campana-de-publicis-buenos-aires-para-renault-captur <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><img alt="Captur" data-entity-type="file" data-entity-uuid="0a54862c-47d2-4212-8808-7bc10dd7216d" height="352" src="/sites/default/files/inline-images/Captur.jpg" width="626" class="align-center" /> <p>El Renault Captur en poco tiempo se consolidó como un auto con un diseño muy apreciado por sus dueños. Ese orgullo se refleja en comentarios y opiniones de usuarios en las redes sociales. Tomando esto en cuenta, Publicis Buenos Aires lanzó dos comerciales, “Hamburguesería” y “Estacionamiento”, para contar que nadie quiere que se metan con su Renault Captur. Fueron producidos por Landia y contaron con la dirección del director Agustín Carbonere.</p> <div style="position:relative;height:0;padding-bottom:56.25%"><iframe allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen="" frameborder="0" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/gVXwTXc3bcA?ecver=2" style="position:absolute;width:100%;height:100%;left:0" width="640"></iframe></div> <p>Ficha Técnica<br /> Titulo: “Hamburguersería”<br /> Anunciante: Renault Argentina<br /> Producto: Renault Captur<br /> Agencia: Publicis Buenos Aires<br /> País: Argentina<br /> Dirección General Creativa: Fabio Mazia<br /> Dirección creativa: Francisco Bledel y Bruno Barbosa<br /> Producción por la agencia: Sebastián Tarruella<br /> Dirección de cuentas: Tomas Sarni<br /> Compañía productora: Landia <br /> Dirección: Agustín Carbonere<br /> Producción general: Pilar Muro<br /> Producción ejecutiva: Adrián D´Amario<br /> Dirección de fotografía: Luciano Badaracco<br /> Autorización por parte del cliente Luis Muller y Juan Makintosh<br />  </p> </div> </div> Mon, 22 Oct 2018 12:21:15 -0500 Mayra.Daniel http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/nueva-campana-de-publicis-buenos-aires-para-renault-captur Alían sabores México/Japón http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/alian-sabores-mexicojapon <div class="paragraph paragraph--type--mg-parag-text-html paragraph--view-mode--default"> <div class="clearfix text-formatted field field--name-field-mg-body field--type-text-long field--label-hidden field__item"><p><img alt="Kikoman" data-entity-type="file" data-entity-uuid="6b7a111c-bdab-495f-b65a-cdefefd45206" src="/sites/default/files/inline-images/Salsa%20de%20Soya%20Kikkoman%20con%20Chiles.jpg" /></p> <p>Kikkoman combina por primera vez lo mejor de México y Japón, para agasajar a los amantes del “toque picosito” en todo tipo de botanas y platillos.  Se trata de la salsa de soya Kikkoman® con Chiles que recientemente llegó al mercado y su contenido es un homenaje a la salsa de soya, ícono de la tierra del sol naciente y de los mexicanísimos chiles serranos. </p> <p>Kikkoman busca siempre estar a la vanguardia para complacer las necesidades de sus consumidores y llegar a más públicos; por tal motivo, decidió fusionar a uno de los ingredientes más autóctonos de México con la auténtica salsa de soya, ahora con rodajas de chile serrano</p> <p>“El mexicano, por tradición acompaña todas sus comidas con picante, ya era hora de integrar al portafolio de productos Kikkoman® una opción picosita en agradecimiento a su preferencia. Estamos seguros de que enamorará hasta al paladar más exigente. Enchilarse los ojos por accidente o padecer ardor en los dedos tras picar chile serrano, será cosa del pasado con Kikkoman® con Chiles, siempre lista en un abrir y cerrar de tapa; y por si fuera poco,  su práctico envase ocupa un espacio mínimo en el refrigerador de las familias” comentó Monserrat Ruiz Bravo, gerente de marca Kikkoman® a través de un comunicado. </p> <p>Kikkoman® es marca pionera en innovar los sabores de la salsa de soya; ejemplo de ello son sus variedades: Teriyaki para glasear; Teriyaki para marinar; Ponzu; Reducida en Sodio; Limón; Agridulce y ahora Kikkoman® con Chiles, disponible en una presentación de 200 gramos.</p> </div> </div> Mon, 22 Oct 2018 12:06:16 -0500 Mayra.Daniel http://www.revistaneo.com/articles/2018/10/22/alian-sabores-mexicojapon