El cine desafió estereotipos y, ¿la publicidad?

El cine desafió estereotipos y, ¿la publicidad?

El cine ha desafiado estereotipos. ¿Y la publicidad?, y en especial la de marcas mexicanas, ¿se atreverán a dar ese paso?

Grey México junto con la plataforma digital Cultura Colectiva produjeron un documental que pone sobre la mesa el tema de la discriminación de “Modelos Mexicanos”. En esta pieza se presentan fragmentos de la vida de Alejandro, Marcela y Arturo, quienes se dedican al modelaje y rompen con los estereotipos marcados de belleza. La inclusión de nuevos modelos es el próximo gran desafío para las marcas mexicanas.

A ellos no les importa el qué dirán, les han negado castings por ser bajos de estatura o no tener el perfil latino, pero ellos disfrutan lo que hacen. Estos chicos han sufrido discriminación por parte de la industria de la moda en México debido a que “no cumplen” con el perfil que las marcas buscan. Sin embargo, los tres han trabajado para marcas como Hecho, Barragán y H&M, además de haber posado para la revista Vogue.

"En Latinoamérica, los comunicadores solemos mirar para otro lado cuando se trata de diversidad en la representación. Bajo la idea de que lo "aspiracional" es lo que "funciona", descartamos tipologías de personas que son mayoritarias y tendemos a representar mal al mestizaje y a las razas originarias”, agregó Humberto Polar, Chief Creative Officer de Grey México. “La comunicación es muy poderosa. ¿Por qué no usarla para retar esta práctica que a la larga perpetúa el racismo y el clasismo en nuestras sociedades?"

 

El documental dura 5 minutos:

https://www.facebook.com/CulturaColectiv/videos/342040663291620/

 

Ficha Técnica:

Dirección: Diego Espinosa/Alberto Limón

Dirección Creativa: Humberto Polar

Fotografía: Diego Espinosa

Sonido directo: Oscar Sámano

Diseño sonoro: Igor Figueroa

Música: Humberto Polar/Mike Sandoval

Styling: Alberto Limón

Ropa: Turbo

Peinado: Adriana Espinosa

Maquillaje: Adrián González

Edición: Herminio Tovar/Diego Espinosa

Producción: Townhouse México

Agencia de modelos: Güerxs

Modelos: Arturo González, Marcela Velásquez, Alejandro Alonso


 

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