Toyota ajusta plan de marketing para 2019

La marca japonesa modificó su perspectiva de crecimiento para este año, sin embargo, confía en el potencial del mercado mexicano, por lo que traerá dos nuevos modelos al país.


Toyota ajusta plan de marketing para 2019
Toyota anunció las novedades que tendrá para el resto de 2019.

Toyota México vivió su mejor año durante 2018: se posicionó como la cuarta marca en ventas y superó las 108 000 unidades comercializadas, crecimiento que motivó a la automotriz a tener expectativas altas para 2019.

Sin embargo, factores externos como la desaceleración del mercado e internos como problemas de logística influyeron en las ventas de la marca, la cual cambió su pronóstico de ventas del año de 110 000 a 100 000 unidades.

Pese a esto, Toyota aún percibe en México un mercado relevante, por lo que tiene previstos nuevos lanzamientos para el país tanto en producción como en el crecimiento de su portafolio de modelos.


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El plan de mercadotecnia que la marca desarrollará en los próximos meses se enfoque en cuatro ejes principales: la apertura de una nueva planta en México, el arribo de dos modelos, la estabilización de las ventas y el liderazgo en el segmento de híbridos.

1. Lanzamientos: luego de haber estrenado las nuevas versiones de RAV4 y Corolla 2020, Toyota traerá dos nuevos modelos al país. Se trata de Supra, el primer deportivo de la marca en el país, y Tacoma, una camioneta que competirá en la categoría de pick-ups.

2. Ventas: la marca japonesa prevé terminar el año con más de 100 000 unidades vendidas. De enero a julio de 2019, Toyota ha comercializado más de 58 000 modelos, por lo que prevé alcanzar esta meta sin problemas.

De acuerdo con datos proporcionados por la automotriz, el vehículo más vendido es Hilux con 10 730 unidades en lo que va del año, el cual es seguido por RAV4 con 7342, Yaris SD con 7237, Avanza con 4895 y Hiace con 4825.

3. Energías alternativas: otro de los objetivos de Toyota es mantener el liderazgo en la venta de vehículos híbridos, pues este año pretende superar las 11 500 unidades vendidas durante 2018. De enero a julio de 2019, la marca ha vendido cerca de 7500 con estas tecnologías.

4. Producción: a finales de 2019 Toyota inaugurará su próxima planta en Guanajuato, donde se producirá Tacoma y para la cual ya se está capacitando al futuro personal.

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