Somos una industria de bronce: Dauquén Chabeldín en IAB Mixx 2019

La décimo primera edición de los Premios IAB Mixx 2019 se llevó a cabo este 5 de septiembre, en Expo Santa Fe. El evento reconoció lo mejor de la publicidad y marketing interactivo del mercado mexicano; en su participación Dauquén Chebeldín, presidente del jurado, expresó la necesidad de que la Industria del Marketing Digital eleve la calidad de sus campañas, pues la mayor parte de los metales otorgados fueron bronces (24 de estas preseas); además se entregaron siete platas y tres oros.

IAB

 

El evento de premiación fue presentado por la empresa Waz Ads, que aprovechó los primeros minutos de la premiación para dar a conocer una campaña reciente que aprovechó el poder de la geolocalización para repartir Whoopers, de Burguer King.


"Fuimos host de los premios porque estamos comprometidos para colaborar como industria para encontrar los mejores ejemplos de campañas exitosas en México. Para Waze Ads es importante ser parte de IAB MIXX porque creemos firmemente que los cambios se logran a través de la unión de las personas y organizaciones privadas y públicas. Y para promover estos cambios estamos aquí, para promover los ejemplos de lo que está funcionando en la industria y poder ayudar a que las marcas consigan sus objetivos alrededor del uso de plataformas digitales".

 

Ivette Chalela, head of marketing de SpLatam de Waze Ads


Por segundo año consecutio el ganador al premio de Anunciante del año fue Netflix y la Agencia del Año fue Circus, quien fue reconocida también con un oro por su campaña para Leche Lala. Otros reconocimientos de la agencia fueron: tres platas para su campaña de Lala, Netflix y Saba, así como ocho bronces para los clientes Saba, Netflix, Uber Eats y Spotify.

 

El galardón Best In Show lo obtuvo Aeroméxico por su campaña DNA Discounts realizada por la agencia Ogilvy, con un oro en la categoría Construcción de marca y dos bronces en Content y Real Time Engagement. Ogilvy también ganó un bronce por su trabajo "#IWantYouMazda3" para Mazda de México.

 

McCann Commonwealth ganó dos platas por "The Magic of Midnight" de Chevrolet, mientras que (Anónimo) se llevó una plata por "No sólo es Marcela", campaña para Non Violence. Por su parte, Beker Socialand obtuvo plata por "#LaSuerteEstáConMéxico" de José Cuervo Tradicional.

Ganadores

 

Agencia Montalvo obtuvo cuatro bronces por sus campañas para Librerías Gandhi, Larousse y Cambiando Modelos. Flock Linked by Isobar se llevó dos bronces por campañas para Kraken y Un Kilo de Ayuda. Otras agencias que obtuvieron bronces son Mindshare, BNN, Catorce Días, McCann Worldgroup y Element.


 "En esta edición de los premios contamos con un jurado de primer nivel y esto quedó de manifiesto con un mayor nivel de exigencia en torno a las campañas y piezas inscritas, algo que consideramos benéfico para la industria digital porque de esta manera se coloca una vara más alta no sólo para los galardones sino para el marketing y la publicidad que se hace en el país".

 

Gabriel Richaud, director general de IAB México


El jurado de IAB Mixx 2019 estuvo formado por personalidades de la industria como Dauquen Chabeldín, presidente de Circus México, Rodrigo Pérez; director de Proximity BBDO; Claudio Flores Thomas, socio VP de Lexia Insights Solutions; Jorge Fuentes, director digital de Kantar Millward Brown; Federico Isuani, CEO de Beker Socialand; Ivette Chalela, head of marketing de Splatam Estrategia de Waze; Francisco Funes, director de iniciativas especiales de Televisa; y Jacobo Hernández, director de estrategia digital de Publicis Media.

 

Durante la ceremonia también se entregaron los galardones al Premio Universitario 2019, presentado por Kellogg's, en los que el oro fue para el equipo Elemento, compuesto por estudiantes del CUMP, por su campaña Snack Pack. La plata fue para el equipo Fátima Isa y Jimena, de CENTRO, por Meditation Snack, y el bronce para AVA, del CUMP, por #EstáKontigo.

Ve la lista complete de ganadores:

 

PREMIOS IAB MIXX 2019

 

Anunciante del año:

Netflix

 

Agencia del Año:

Circus

 

Best In Show:

Agencia: Ogilvy

Cliente: Aeroméxico

Campaña: DNA Discounts

 

 

Categoría: Construcción de Marca

 

ORO

Agencia: Ogilvy

Cliente: Aeroméxico

Campaña: DNA Discounts

 

PLATA

Agencia: Circus

Cliente: Lala

Campaña: Mundial

 

BRONCE

Agencia: Montalvo

Cliente: Larousse

Campaña: Palabras mexicanas

 

BRONCE

Agencia: Mindshare

Cliente: Nike

Campaña: Juntas Imparables

 

Categoría: Respuesta Directa

 

BRONCE

Agencia: Ogilvy, Mirum Agency & Wavemaker Global

Cliente: Mazda de México

Campaña: #IWantYou Mazda3

 

BRONCE

Agencia: BNN

Cliente: Novartis

Campaña: ¡Que siga latiendo!

 

Categoría: Responsabilidad social

 

PLATA

Agencia: (Anónimo)

Cliente: Non Violence

Campaña: No solo es Marcela

 

BRONCE

Agencia: Montalvo

Cliente: Cambiando Modelos

Campaña: Cambiando Modelos

 

BRONCE

Agencia: Isobar México

Cliente: Un Kilo de Ayuda

Campaña: Los Colores de Dani

 

Categoría: Sitios y Apps

 

PLATA

Agencia: Circus

Cliente: Netflix

Campaña: Cocaine Routes

 

BRONCE

Agencia: Ogilvy, Mirum Agency & Wavemaker Global

Cliente: Mazda de México

Campaña: #IWantYou Mazda3

 

Categoría: Video (Online Commercial)

 

ORO

Agencia: Circus

Cliente: Lala

Campaña: Mundial

 

PLATA

Agencia: Circus

Cliente: Saba

Campaña: Twist Rutina

 

PLATA

Agencia: McCann Commonwealth

Cliente: Chevrolet

Campaña: The Magic of Midnight

 

BRONCE

Agencia: Circus

Cliente: Saba

Campaña: Tamon / Tampoff

 

BRONCE

Agencia: Circus

Cliente: Netflix

Campaña: Cuenta hasta 10

 

BRONCE

Agencia: Circus

Cliente: Uber

Campaña: Halloween ASMR

 

Categoría: Audio

 

BRONCE

Agencia: Circus

Cliente: Netflix - Google

Campaña: Google Sánchez

 

BRONCE

Agencia: McCann Worldgroup

Cliente: Nestlé México

Campaña: The Cognitive Power of Sound

 

BRONCE

Agencia: Catorce Días  - Spark Foundry

Cliente: Mondeléz Internacional

Campaña: Trident X-Layers ASMR

 

Categoría: Content

 

PLATA

Agencia: McCann Commonwealth

Cliente: Chevrolet

Campaña: The Magic of Midnight

 

BRONCE

Agencia: Circus

Cliente: Netflix

Campaña: No es una Telenovela

 

BRONCE

Agencia: Ogilvy

Cliente: Aeroméxico

Campaña: DNA Discounts

 

 

BRONCE

Agencia: Montalvo

Cliente: Cambiando Modelos

Campaña: Cambiando Modelos

 

Categoría: Omni-Channel Storytelling / Cross-media Integration

 

BRONCE

Agencia: Isobar México

Cliente: José Cuervo

Campaña: Kraken Ink

 

Categoría: Community Building

 

BRONCE

Agencia: Montalvo

Cliente: Librerías Gandhi

Campaña: Poema de Gol

 

BRONCE

Agencia: Circus

Cliente: Netflix

Campaña: No es una Telenovela

 

Categoría: Influencer Marketing

 

BRONCE

Agencia: Circus

Cliente: Netflix - Google

Campaña: Google Sánchez

 

BRONCE

Agencia: Circus

Cliente: Netflix

Campaña: #PaulinaDeLaMoraChallenge

 

Categoría: Real Time Engagement

 

PLATA

Agencia: Beker Socialand

Cliente: José Cuervo

Campaña: #LaSuerteEstáConMéxico

 

BRONCE

Agencia: Ogilvy

Cliente: Aeroméxico

Campaña: DNA Discounts

 

BRONCE

Agencia: Circus

Cliente: Spotify

Campaña: Más Mexa

 

BRONCE

Agencia: Element

Cliente: Ganador

Campaña: What The Fluff Challenge

 

PREMIO UNIVERSITARIO PRESENTADO POR KELLOGG'S

 

ORO

Equipo: Elemento

Escuela: Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad

Campaña: Snack Pack

 

PLATA

Equipo: Fátima, Isa y Jimena

Escuela: CENTRO de Diseño Cine y Televisión

Campaña: Meditation Snack

 

BRONCE

Equipo: AVA

Escuela: Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad

Campaña: #EstáKontigo

 

La ceremonia contó con la presencia de Ophelia Pastrana, influencer, como host del evento.

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NEO septiembre