Crecimiento de doble dígito para el e-commerce durante el Buen Fin

La compañía global de estudios NPD México, pronostica un crecimiento de doble dígito para el canal de Comercio Electrónico durante el Buen Fin 2019, el cual fue realizado del 15 al 18 de noviembre en México.


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Impacto del Comercio Electrónico en el Buen Fin 2016-2018
Ventas vs. Penetración de Comercio Electrónico en Buen Fin y Hot Sale

Entre los impulsores que perfilarán las ventas en el canal de comercio electrónico, observan una evolución en el porcentaje de ventas que se harán en línea, respecto a las tiendas físicas.

Se indica que durante el 2019 el pico más alto registrado, hasta el momento, había sido la semana del Hot Sale en donde se alcanzó un poco más del 14% de las ventas por medio del comercio electrónico.

Aunque el Buen Fin aún tiene mucho mayor relevancia en ventas valor para el canal de Comercio Electrónico, el Hot Sale ya se consolidó como el segundo periodo más importante en ventas.

Comenta David Jaime, director ejecutivo para Negocios Detallistas de NPD México:

 

 “En el Buen Fin 2019 el Comercio Electrónico va a jugar un papel fundamental. Esperamos que al menos el 10% de las ventas para las categorías que medimos, se lleven a cabo a través de comercio electrónico, lo que implica un crecimiento de doble dígito para el canal”.

Con respecto a Tecnología, NPD México comenta que Televisiones será la categoría que más ventas valor genere durante el Buen Fin 2019.

Para el hogar, las categorías potenciales de crecimiento serán los Asistentes Personales y las Cámaras de Seguridad. También mencionó que otras categorías a destacar -como potenciales líderes de crecimiento- serán las Tabletas Electrónicas, que han tenido un importante regreso desde mediados de este año, junto con Audífonos, que es una categoría en constante renovación.

Con datos al mes de septiembre, una recuperación de 1.5% en unidades de Televisiones, aunque todavía no se recupera en valor con una caída acumulada de -3.8% por el efecto del Mundial de Futbol, en donde se venden tamaños más grandes.

Al mes de septiembre 2019, el 9% de las ventas valor de Televisiones provienen del canal de Comercio Electrónico.

Hablando acerca del Hogar indica que 2019 ha sido el año de los Refrigeradores, por lo que se podría esperar que esta categoría lideraría las ventas de Hogar durante el Buen Fin 2019; y otra categoría a seguir son las Estufas:

“Este año observamos un mayor crecimiento de electrodomésticos visibles en la cocina, ya sea por las tendencias de tener cocinas más abiertas e integradas en los espacios modernos de casas y apartamentos; o por el efecto “Cocooning” en el que los consumidores son cada vez más cautelosos por cuestiones de economía y seguridad y se quedan mayor tiempo en casa, provocando una renovación en varios aparatos y particularmente en la cocina -las categorías de Refrigeradores, Estufas, Campanas, Hornos y Cafeteras se benefician al ser  visibles en los espacios domésticos“.

Esperan que el Buen Fin 2019 romperá records para la venta de Televisiones por el canal de Comercio Electrónico.

Este año, el canal de Comercio Electrónico jugará un papel fundamental durante el Buen Fin.

Televisiones, Tabletas, Audífonos, Refrigeradores y Estufas se perfilan como los posibles impulsores de las ventas del Buen Fin 2019.

 

Resultados del Buen Fin 2018

-Creció 6.2% en  ventas comparado con el de 2017, en las categorías medidas por  la firma NPD México, como Electrónica, Cómputo, Línea Blanca, Electrodomésticos y Juguetería.

-Electrónica y Línea Blanca aportaron dos terceras partes del crecimiento en ventas del Buen Fin 2018.

-Televisiones fue la categoría que mayor aportación al crecimiento tuvo en el Buen Fin 2018, con ventas 3 veces mayores que los equipos de Cómputo Portátiles (la segunda categoría con mayores ventas).

-El mayor crecimiento porcentual lo tuvieron las Lavadoras (+14% en valor), categoría que tuvo un excelente año 2018 liderando los crecimientos de Línea Blanca.

Top 10 categorías en ventas valor Buen Fin 2018

1 Televisiones

2 Computadoras Portátiles

3 Lavadoras

4 Refrigeradores

5 Bocinas

6 Estufas

7 Muñecas

8 Tabletas Electrónicas

9 Juguetes Infantiles/Preescolar

10 Juguetes de Exteriores

 

 

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