Importancia de las Marcas Registradas

La International Trademark Association (INTA) la asociación global de propietarios de marcas y profesionales dedicados a apoyar las marcas registradas y la propiedad intelectual relacionada  para fomentar la confianza del consumidor, el crecimiento económico y la innovación, presenta junto con la Asociación Interamericana de Propiedad Intelectual (ASIPI), un estudio sobre los 10 países de América Latina y el Caribe, que son más intensivos en marcas registradas.


Importancia de las Marcas Registradas
Imagen de Shutterstock

Un sector se considera intensivo en marcas comerciales si se cumple al menos una de las siguientes condiciones:

1. El número de marcas registradas anuales por empleado en un solo sector es más alto que el índice promedio correspondiente a toda la economía.

2. El número de marcas registradas anuales por unidad de ventas en un solo sector es mayor que el índice promedio correspondiente a toda la economía.

El estudio realizado por dos de las principales organizaciones encontró que los sector que son más intensivos en marcas registradas contribuyen con US$172.7 millardos en el Producto Interno Bruto (PIB) de México.

En el estudio se identifica que esos sectores de marcas en México contribuyen un 20%  al empleo -equivalente a más de 10 millones de trabajos- y pagan a sus empleados casi un cinco por ciento más en salarios

El más grande de su tipo en la región, el informe también encuentra que el 13% de las exportaciones de México provienen de sectores que utilizan mucho las marcas registradas.

El informe, titulado “Marcas en América Latina: Impacto económico en 10 países de América Latina y el Caribe”, analiza 10 países de la región y estudia cómo los sectores intensivos en marcas contribuyen a las economías de cada uno. La investigación fue realizada por la Fundación de Investigaciones Económicas Lationoamericanas (FIEL) en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala, México, Panamá y Perú.

Los 10 países fueron seleccionados porque ellos cuentan con cerca de 90% del PIB combinado de la región y los niveles de actividad de la marca difieren de un país a otro.

El estudio encontró que cada país tiene entre 13 y 21 sectores intensivos en marcas de un total de 45. Costa Rica tiene la mayor cantidad, mientras que Guatemala tiene la menor. México tiene 19. Los productos farmacéuticos y cosméticos y productos de limpieza son parte de los sectores intensivos en marcas registradas en todos los países, mientras que la ropa y el calzado, los productos alimenticios y las comunicaciones y el entretenimiento también ocupan un lugar destacado.

En México, los sectores intensivos en marcas contribuyen con el 15% del PIB del país, lo que equivale a US$172.7 millardos, según el informe. Eso se compara con un promedio del 22%.

El informe también revela una contribución del 20% al empleo en México, lo que significa que por cada cinco empleos en el país, uno es de un sector intensivo en marcas. Esto supera la contribución promedio al empleo en los 10 países latinoamericanos de 18%, o 35 millones de empleos.

Los sectores industriales en América Latina con un mayor enfoque en la protección de marcas comerciales pagan salarios más altos que los sectores menos enfocados. El informe encontró que las compañías pagan a sus empleados un promedio de 19% más en salarios; En México, el diferencial salarial es de 4.7%.

El estudio es el más grande de su tipo de América Latina y el Caribe, y se basa en un estudio de 2016 publicado por INTA y ASIPI que analizó el impacto económico de los sectores intensivos en marcas en cinco países, incluido México

"El nuevo informe destaca el importante papel que juegan las marcas en América Latina y el impacto positivo de los sectores intensivos en marcas en la vida de las personas", dijo Etienne Sanz de Acedo, directora ejecutiva de INTA, en una sesión general de la Reunión Anual de ASIPI en Lima, Perú.

Señaló Sanz de Acedo:

"Los hallazgos son muy alentadores, y ahora corresponde a los responsables de las políticas ayudar a acelerar el crecimiento de los sectores intensivos en marcas comerciales mediante la implementación de sistemas de protección y aplicación de marcas más fuertes y más eficientes. Esto puede vigorizar a las empresas locales para desarrollar bienes y servicios que les permitirán explorar oportunidades comerciales transfronterizas, y puede atraer más inversiones directas a nivel internacional, conocimientos tecnológicos y talento, lo que a su vez ayudará al movimiento en la cadena de valor. Estos esfuerzos serán un buen augurio para las marcas, los consumidores, la economía y la sociedad en general”. Los sectores con un fuerte enfoque en las marcas registradas son responsables del 13% de las exportaciones de México y del 17% de las importaciones del país. En los 10 países estudiados, los sectores intensivos en marcas contribuyeron con un promedio de US$17.80 por cada 100 exportados, mientras que los sectores intensivos en marcas fueron responsables de 28.70% de cada US$100 dólares importados. Dice Elizabeth Siemsen, presidenta de ASIPI

"La propiedad intelectual en su conjunto, y las marcas registradas en particular, han demostrado ser un aliado para el desarrollo en los países latinoamericanos,

“Los sistemas de marcas favorecen el crecimiento económico y fomentan las oportunidades laborales; son un elemento relevante para informar a los consumidores y apoyar la elección de los consumidores y, al ser no solo un identificador de fuente sino también un condensador de información, las marcas registradas ayudan a una mayor transparencia en las economías de mercado ".

Siemsen agrega que para apoyar este papel positivo de las marcas, los gobiernos deben continuar fortaleciendo el marco legal existente y las instituciones con competencia en la concesión de derechos y su cumplimiento. ASIPI está satisfecho de unir esfuerzos con INTA en el desarrollo del estudio de impacto, que ASIPI prevé como una referencia sólida e ilustrativa en apoyo de las políticas locales, entre otras, económicas, de inversión y comerciales.

El estudio encuentra el alcance de la contribución de las marcas intensivas. Los sectores de las economías en los países seleccionados de América Latina se alinean con el impacto documentado de los sectores intensivos en marcas en los Estados Unidos y la Unión Europea, teniendo en cuenta las diferencias de desarrollo entre las áreas.

Para desarrollar el estudio,FIEL revisó la literatura especializada disponible, recopiló todos los datos relevantes sobre marcas registradas y datos económicos de las respectivas oficinas de propiedad intelectual de los 10 países analizados y de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, y elaboró ​​las estimaciones correspondientes sobre el impacto de sectores intensivos en marcas.

 

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