¿Está tu marca tomando en cuenta la consistencia visual?

Por Scott Porter/Shutterstock

Desde los sitios web a social media: tu marca está por todas partes. Aprende como establecer una identidad de marca consistente a través de distintos canales digitales.
 

Brand color

 

En el entorno digital donde la gente interactúa con las marcas en múltiples canales, la consistencia visual es vital. Pero, ¿a qué se refiere este concepto?

Brevemente: la consistencia visual se trata de percepción. Es la capacidad de reconocer, de manera inmediata lo que ves, más allá de que tu cerebro está constantemente inundado con estímulos adicionales.

Es la habilidad de ver algo fuera de escala o en un ángulo extraño y aún así ser capaz de decir: ¡Oye, yo conozco eso!

Tú quieres que tu marca sea algo que la gente conozca. Para que la gente te reconozca necesitas consistencia de marca visual.

¿Qué es la identidad visual de marca?

La identidad visual está en la sombrilla del Branding,  una palabra que escapó de los departamentos de arte de las corporaciones de Estados Unidos y hoy forma parte del vocabulario del marketing digital y social media.

La identidad visual de una marca incluye los siguientes elementos

- Logo, incluyendo la imagen y palabras del logo
- Esquema de color, incluyendo la paleta de color
- Fuentes y tipografías
- Iconos y otros elementos gráficos
- Imágenes, video y otros gráficos con un estilo consistente

Una identidad visual fuerte te ayuda a que tus clientes te encuentren facilmente, sin importar los estorbos visuales de otras marcas.

Esto genera, a la larga, un sentimiento cálido y acogedor de saber que les espera.

¿Cómo establecer la identidad visual de tu marca?

Aquí algunos consejos para ser consistente con la identidad visual de tu marca

- Escoge un esquema de color y apegate a él

Escoger un color o dos que represente a tu marca y se quede en la memoria ayuda mucho a crear branding.

Para probar que esto funciona intenta nombrar el color que asocias a estas marcas:

  • Coca-Cola
  • Facebook
  • Starbucks


Elige una tipografía

Nadie sabe mejor el impacto que tiene una tipografía que Coca-Cola, la tipografía que elijas debe comunicar la personalidad de la marca porque es como "luce su voz"


Crea un flujo distintivo usando tamaño y espacio

Capturar la personalidad de la marca es importante; mira la oportunidad de aprovechar patrones y ser consistente.

Crea un refuerzo usando reglas

En esencia, el crear un manual de identidad de marca, permite que colores, tipografía y plantillas formen un marco reconocible para tus contenidos. Si usas estos componentes de manera cuidadosa (en landing pages, canales sociales, anuncios, impresos, lo que sea) serás consistente con tu identidad visual.

Tu meta es crear reglas escalables que puedan usarse en todos los espacios donde tu marca aparezca.

Construye la identidad visual de tu marca

Si estás buscando maneras de asegurar que tu imagen de marca luzca consistente Shutterstock cuenta con una sección de video de donde puedes tomar elementos de identidad de marca. Es una manera sencilla y fácil de enfocarte en lo que le importa a tu marca.

Solo recuerda: la consistencia visual también se trata de mantener un alto nivel de control sobre los elementos visuales de tu marca, es importante establecer guías de uso que te permitan emplear bien este diseño en cada caso. Cuando todo funcione correctamente, esta disciplina retornará a ti como ventas y lealtad de los clientes.

Fuente: https://www.shutterstock.com/blog/brand-identity-and-visual-consistency?neopartner

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