Brand Footprint: Coca-Cola, Bimbo y Lala, los más elegidos por los mexicanos

Por octava ocasión se dio a conocer "Brand Footprint México", un estudio de la empresa de Inteligencia de Mercados Kantar que revela las marcas más elegidas a nivel global y local.

Brand

Entre los hallazgos de este año es que Pepsi alcanza un séptimo lugar en la preferencia de compra de los mexicanos, es decir, ganó +14% Reach Points; mientras que las marcas La Costeña y Nescafé bajaron un lugar, para terminar en la posición 8 y 9.

Se mantienen las marcas Coca-Cola (1);  Bimbo (2), Lala (3), Nutri Leche (4), La Moderna (5) y Alpura (6), pues ocuparon los mismos lugares que el año anterior.

Este ranking usa el comportamiento real del consumidor a traés de Consumer Reach Points, una métrica que mide cuántos hogares están comprando una marca y que tan seguido se compra.


“Para realizar el Brand Footprint de este año se recabó información en los 5 continentes, en específico de 52 países lo que representa 74% de la población mundial y 85% del PIB global está cubierto. Por lo que en total se consideraron a 22,900 marcas alrededor del mundo lo cual nos permite brindar insights para ayudar a las empresas de consumo masivo a establecer objetivos con mayor precisión y mejorar el crecimiento de su negocio”

Fabián Ghirardelly, Country Manager de la División Worldpanel de Kantar México


Otros hallazgos

El 72% de las marcas cambian de posición entrando una nueva en el ranking, por ejemplo, Epura que escaló 30 posiciones por la unión de Electropura y Satorini fusionándose en una sola marca con ello ganó 51% de elecciones de consumidor y 7.6% de nuevos compradores


-    2 marcas escalan al top 20 (Del Valle y Jumex)

-    4 de cada 10 marcas en el Top 50 de México ganan compradores. En promedio 2.2% y cada 1.0% de penetración ganado equivale a un extra de 197 mil nuevos compradores

-    38% pierden elecciones; cada vez es más importante aprovechar cada viaje de compra

-    71% es la penetración promedio de una marca en México, mucho espacio para crecer llegando a nuevos hogares

-    50% de las marcas en el Top 50 nacieron en México

-    9 de cada 10 marcas en el Top 20 llegan a más del 70% de los hogares

-    Las marcas que más crecen en contactos con el shopper fueron: Epura, Pepsi, Palmolive, Nutrioli y Red Cola

-    56% de las marcas ganan CRPs, en promedio 6 millones

-    Las marcas que más crecen en elecciones del consumidor fueron: Epura, Pepsi, Palmolive, Suavitel y Sabritas

-    Solo el 38% de las marcas ganan ocasiones de compra en el Top 50

-    8 de las 10 marcas compradas en más ocasiones son Refrescos o Lácteos

-    8 marcas son compradas por más del 90% de los hogares mexicanos (Bimbo, Coca-Cola, Lala, Colgate, La Costeña, McCormick, Nescafé y Knorr)

-    Palmolive se coloca en el Top 20, sube 9 posiciones al sumar tanto penetración como frecuencia


El informe completo se puede leer en Brand Footprint Latam.

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