La Comunidad y Finca Las Moras detrás de “La Caja Rouge”

Desde que se lanzó, DADÁ, vino de “Finca las Moras”, llegó para romper con los estereotipos del vino con un producto y comunicaciones diferentes a todas las demás, y eso fue lo que la convirtió en una de las marcas de vino más vendidas en Argentina. Como parte natural del crecimiento y próximo paso, esta nueva comunicación viene a validar las credenciales de calidad de la marca y sus productos.

Dadá

Fiel al estilo de DADÁ, “La Caja Rouge” se propone develar todos los secretos y misterios del vino nunca antes develados. Con un tono intrigante y con el “sin sentido” que caracteriza a la marca, la campaña nos muestra en sus diferentes piezas información interesante sobre las diferentes propuestas del portafolio.


“El desafío más grande fue encontrar la forma de contar los elementos racionales de estos productos pero sin perder el tono de DADÁ que es lo que la hizo una marca tan exitosa y distinta a todas las demás del mundo del vino"

Ramiro Raposo, VP Executive Idea director de La Comunidad


“De cara a esta nueva campaña de DADÁ, sentimos que era clave escuchar al consumidor y entender qué es lo que busca hoy, que obviamente es distinto a lo que buscaba hace unos años. Nos parece importante que una marca tan grande como DADÁ evolucione junto a quienes la consumen y que sin perder su escencia pueda brindarles la información que están buscando”.

Sol Blanco, directora de cuentas de La Comunidad

La campaña cuenta con tres spots de TV “Secret un”, “Secret deux” y “Secret trois” y contenidos digitales.

 

Ficha técnica

 

Cliente: Finca Las Moras

Producto: DADÁ

Campaña: La Caja Rouge

Agencia: La Comunidad

VP General Manager: Julieta Rey

VP Executive Idea Director: Ramiro Raposo

Directores Creativos: Barbara Gedacht y Cristian Tarzi

Head of Art: Raúl Vassena

Directora de Cuentas: Sol Blanco

Ejecutiva de Cuentas: Lucía Garbolino

Director de Producción: Ramiro Capisto

Asistente de Producción: Aldana Beade

Productora: Casta Diva

Director: Julián Montesano

Jefe de Producción: Alexis Etlis

Head of Production: Marcos Hernández

Productor Ejecutivo: Demián Cosentino

Corrección de color: Anahí Piccinin

Postproducción: Batalla Post

Posproductor: Juan Manuel Olivera / Jose Becker

Editor: Feliz Soifer

Mezcla: Indigo Música

Banda: Papamusic

Aprobación por cliente: Pablo Moraca, Andrea González, Luciano Esses, Delfina Sanguinetti

Version Digital NEO

Revista digital #256

 


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