Mercado Pago pone “lana en tus manos”

Mercado Pago pone “lana en tus manos”

La nueva campaña de Mercado Pago, realizada de la mano de GUT Mexico City, muestra a los mexicanos lo sencillo que es tener el control total de sus finanzas a través de su app. 

Lana
Imagen: cortesía. 

En la cultura popular mexicana, al dinero se le dice lana. Esto se debe a que durante el boom de la industria textil, “tener lana” era sinónimo de tener dinero. Este es el insight que Mercado Pago y GUT utilizaron para acercarse a los mexicanos y comunicar que con la aplicación todos pueden sentir que tienen la lana en sus manos.

“El desafío que enfrentamos en esta campaña fue el de cambiar el comportamiento del target con sus finanzas personales. En México el 53% de los adultos carecen de cuenta bancaria y las personas aún prefieren manejar su lana en efectivo. A partir de esta problemática, buscamos crear una campaña que se sintiera cercana para los usuarios y que los invite a dejar de guardar su lana a la antigua para empezar a tener un mejor control de ella, con una app que lo hace todo más fácil”, comentó Samantha Hernández, CSO de GUT Mexico City y estrategia regional de la marca.

“Las personas están cansadas de la burocracia y del papeleo de las instituciones más tradicionales, por eso de la mano de GUT creamos esta campaña en donde mostramos que con Mercado Pago existe espacio para la verdadera simplicidad: Puedes hacer todo en un mismo lugar y de una forma muy sencilla. Desde obtener una tarjeta y pagar servicios hasta solicitar créditos para ti o para tu negocio”

Iuri Gomes Maia Head of Branding  de Mercado Pago.

Con la campaña “Lana en tus manos” los mexicanos conocerán, con un lenguaje cercano, que la app de Mercado Pago es la herramienta más práctica que te brinda el respaldo y la seguridad para manejar tus finanzas del día a día.

Ficha Técnica:

Agencia: GUT Mexico City

Cliente: Mercado Pago 

Producto: Mercado Pago

Campaña: LANA EN TUS MANOS 

Nombres de las piezas: LANA EN TUS MANOS 

Territorio: Nacional

Lanzamiento y vigencia: 16 de Septiembre al 13 de Noviembre.

 

Representantes Agencia: 

CCO & Partner: Nacho Ferioli

ECD: Ramiro Rodríguez Cohen

Director Creativo: Santiago González 

Director Creativo: Roberto “Gallego” Gabián

Copy Sr: Daniel Palala “Portland”

Director Arte Sr: Alejandro Cabrera 

Managing Director & Partner: Camila de Almeida Prado

Directora regional de Grupo de Cuentas: Natalia Noya 

Directora de grupo de cuentas: Antonieta Islas

Supervisora de cuentas: Stefany Solis

Ejecutiva de cuentas: Sofía Mendoza 

CSO: Samantha Hernández 

Directora de Estrategia: Jessica Méndez

Productor de Agencia: Aida Garatea 

Representantes Casa Productora: 

Empresa Productora: LANDIA

Director: Jaime Peña

Fotógrafo: Pau Muñoz

Director General: Claudio Amoedo

Director Producción: Thomas Amoedo

Productor Ejecutivo: David Kohan

Coordinador de Post-producción: Luis Zerecero

Música: Barbas de Sal

 

Representantes por Cliente:  

VP Marketing Latam Mercado Pago: Pethra Ferraz

Brand Sr. Director de Mercado Pago: Louise McKerrow

Head of Branding  Mercado Pago: Iuri Gomes Maia

Brand Manager Mercado Pago: Esteban Urchipia

Brand Supervisor Mercado Pago: Florencia Vanetta

Brand ID Supervisor Mercado Pago: Victoria Mezzadri 

 


 

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