130 años de pasión cervecera

En 2020 la marca "Carta Blanca" de Heineken México celebró sus primeros 130 años de pasión cervecera, para celebrarlo platicamos con María Teresa Puente González, regional Brand Manager de Heineken México para conocer más de su campaña de celebración.


"Nos sentimos muy orgullosos con una marca de 130 de historia, una de las marcas con más tradición y muchas aportaciones para la industria: fuimos los primeros en usar corcholatas y después fue la primera marca que cambió las cajas de madera a cajas de madera-carton; en 1960 la Caguama ha sido una de las aportaciones más importantes y en 1919 lanzamos Caguamita. Hemos obtenido 20 premios internacionales por la calidad que tiene la marca. Lo que siempre quisimos destacar es que lo que nos ha llevado a estar presentes es la gente: estamos muy agradecidos y contentos por esto"

María Teresa Puente González, regional Brand Manager de Heineken México

 

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La campaña publicitaria de 130 años estuvo a cargo de la Agencia MADE

"Hemos trabajado con MADE y hemos hecho muy buenas campañas, tuvimos un par de retos para adaptar la comunicación para que fuera más relevante para nuestros consumidores"

María Teresa Puente González, regional Brand Manager de Heineken México


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Respecto al tema de la innovación, la vocera comentó:


"Uno de los retos más importantes que tenemos es mantenernos vigentes y renovar la marca y estar vigentes, sin duda nos hemos mantenido en tendencia; por ejemplo a Caguamita le ha ido muy bien, la gente está muy contenta con ella"

María Teresa Puente González, regional Brand Manager de Heineken México


La vocera explicó que la compra en línea será relevante en 2021 y ha tenido muy buen recibimiento.


"Hicimos varias dinámicas para que los consumidores se ganaran dominós y tarros de edición especial: son marcas tan icónicas que pasan de generación en generación y tienen mucha historia", concluye.

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