¿En qué consiste la Primera Ronda de Evaluación Effie México 2021?

El Jurado de los Premios Effie está compuesto por un grupo multidisciplinario de profesionales de alto nivel designados en virtud de su experiencia y trayectoria en la industria del marketing, agencias y marcas. Lo integran representantes de anunciantes, agencias de publicidad y medios, firmas de investigación de mercados, académicos y consultores independientes.

 

Gráfico
Imagen: cortesía Effie

 

Se encarga de verificar que los casos presenten resultados contundentes y sólidamente demostrados, relacionados con la naturaleza del certamen, es decir, efectividad en comunicaciones comerciales. Tiene facultades para rechazar casos si así lo considerara, de acuerdo a los criterios establecidos.

 

Proceso de juzgamiento

 

Se nombra un Presidente y Vicepresidente de salón, profesionales de marketing de alto nivel y reconocida experiencia.

 

Su labor es facilitar el desarrollo del juzgamiento, a partir de la aplicación de las normas del certamen, dando ritmo y manejando el tiempo de la mesa. Igualmente, se espera que garantice el nivel de los debates que se presenten en la mesa que lidera, velando por la pertinencia de las intervenciones y que estas estén basadas en argumentos, no en juicios de valor.

 

Habrá dos rondas de evaluación, en la primera, se juzgarán los casos individualmente, sin hacer comparaciones con las otras campañas que no son de la misma categoría. Aquellos casos que alcancen el puntaje mínimo necesario para este propósito se convertirán en finalistas y pasarán a la ronda final de juzgamiento.

 

El Jurado evaluará cuatro atributos específicos del caso, a los cuales se les asignará un porcentaje de la calificación total de la siguiente manera:

Evaluación Primera ronda
Categoría Porcentajes

Reto Estratégico

  • Problema a resolver
  • Oportunidades
  • Objetivos
  • Target
23.3%
Idea 23.3%
¿Cómo se le dio vida a la idea? 23.3%
Resultados 30.0%

 

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Revista NEO 266, El siguiente paso para la medición de audiencias

 


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