Málaga se convierte en la capital europea de la inteligencia artificial en el DES 2026
El Digital Enterprise Show (DES 2026) arranca esta semana en FYCMA con un formato renovado, fuerte presencia internacional y un protagonismo absoluto de la IA como motor de transformación para empresas, marcas y administraciones. En una edición marcada por su décimo aniversario, el evento reúne a miles de directivos y expertos de diferentes sectores para debatir sobre el impacto de la digitalización en las industrias.
La Costa del Sol vuelve a convertirse en el epicentro europeo de la innovación tecnológica. Desde este martes y hasta el jueves, el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (FYCMA) acogerá la décima edición de Digital Enterprise Show (DES), el mayor encuentro profesional dedicado a las tecnologías exponenciales y la inteligencia artificial en Europa.
Desde MarketingDirecto.com – MKD hemos acudido al encuentro para conocer las principales tendencias y novedades que marcarán el presente y el futuro del marketing digital.
?Nos encontramos en Málaga para cubrir una nueva edición de #DES2026, uno de los grandes encuentros internacionales sobre transformación digital, IA e innovación empresarial
Desde https://t.co/GTUQn2H8BH os contaremos en directo las principales tendencias, ponencias y novedades… pic.twitter.com/jyQZsVYoGO — MarketingDirecto.com (@mkdirecto) June 9, 2026
DES 2026: «Machines Learn, People Lead»
Siendo su décimo aniversario y su quinto año consecutivo en Málaga, el DES 2026 ha reunido a más de 15.000 directivos procedentes de 41 países, consolidando a la ciudad como uno de los principales puntos de encuentro para el futuro de la digitalización empresarial.
La Opening Ceremony contó con la presencia de representantes institucionales como el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre; el consejero de Industria, Energía y Minas de la Junta de Andalucía, Jorge Paradela; y el presidente de la Diputación Provincial, Francisco Salado. Sandra Infante, directora de DES, dio la la bienvenida a los asistentes destacando el crecimiento y la consolidación del encuentro durante su primera década de trayectoria y describiéndolo como «la gran cita española del sector tecnológico con empresas y administraciones públicas».
Desde el comienzo de la jornada, esta nueva edición del Digital Enterprise Show ha estado marcada por una clara apuesta por la especialización y la innovación. Empresas tecnológicas, grandes corporaciones, administraciones públicas y expertos internacionales comparten un entorno diseñado para analizar cómo la IA y las nuevas herramientas están redefiniendo los modelos de negocio y su productividad, así como los hábitos de consumo y la relación entre marcas y clientes.
La celebración del décimo aniversario llega acompañada de una profunda evolución del formato. La organización se redefine bajo el concepto «Universo DES», una estructura que organiza la experiencia en ocho áreas de innovación especializada dedicadas a la inteligencia artificial, la ciberseguridad, el retail, el marketing, las pymes, el emprendimiento y otros ámbitos clave de la transformación digital.
? Arranca #DES2026!
Sandra Infante, directora de @DES_Show, da oficialmente la bienvenida a una décima edición que consolida al evento como el gran punto de encuentro europeo de la inteligencia artificial y la transformación digital ??? pic.twitter.com/AWbC3FSBX1 — MarketingDirecto.com (@mkdirecto) June 9, 2026
En total, 403 empresas expositoras presentan 706 innovaciones tecnológicas que dibujan el mapa de la próxima década digital, mientras que más de 600 ponentes participan en el Digital Business World Congress. Todos ellos debatirán y darán su punto de vista sobre el impacto de la digitalización en sectores como la banca, la salud, la educación, la industria o el turismo.
Otra de las grandes novedades de esta edición es el DES Arena, un escenario central concebido para reunir algunas de las voces más influyentes del ecosistema tecnológico internacional. Por este espacio pasarán figuras como Randi Zuckerberg, emprendedora tecnológica y exdirectora de marketing de Facebook; Yongdong Wang, vicepresidente corporativo de Microsoft y presidente de I+D para Asia-Pacífico; Fred Sand, director general para Europa de Tencent Cloud; Trevor Monroe, del Banco Mundial; o el investigador Ricardo Baeza-Yates, referente mundial en inteligencia artificial.
China, protagonista internacional del décimo aniversario del DES
La participación de China refuerza el carácter internacional del evento y responde al liderazgo del país asiático en ámbitos como la inteligencia artificial, la robótica, las telecomunicaciones o el comercio digital. Su integración en el evento llega acompañada de una amplia delegación empresarial y tecnológica que compartirá durante los próximos días casos de uso y experiencias de aplicación a gran escala, tanto en el ámbito empresarial como en la administración pública.
Tal y como aseguró Sandra Infante, los modelos desarrollados en el mercado chino representan una referencia para empresas y marcas europeas interesadas en comprender la evolución de la IA aplicada al consumidor, el comercio electrónico o las plataformas digitales.
Las principales obsesiones del DES 2026: la IA y la medición del retorno
La gran protagonista de esta edición es, sin duda, la inteligencia artificial. Bajo el lema «Machines Learn, People Lead», DES 2026 pone el foco en la convivencia entre talento humano y tecnología, explorando cómo los sistemas inteligentes están pasando de ser herramientas de apoyo a convertirse en auténticos socios estratégicos.
A lo largo de las diferentes sesiones, expertos de compañías como TAG Heuer, TikTok LIVE, Glovo, Lidl, Mahou San Miguel o Renault han coincidido en que la IA ya está transformando los flujos de trabajo en el sector.
Además, directivos de organizaciones como Airbus, American Express, LinkedIn, BBVA, Carrefour, Renfe, Seat o Stellantis compartirán durante estos días sus experiencias sobre la integración práctica de la inteligencia artificial en áreas como marketing, operaciones, experiencia de cliente, logística o gestión de datos.
Sistemas como Claude, la computación cuántica, la analítica avanzada o la realidad virtual están modificando las dinámicas tradicionales al ser capaces de automatizar procesos, generar contenido a gran escala o analizar enormes volúmenes de información. Por eso, los profesionales han señalado a lo largo de la primera jornada del DES que se deben desarrollar nuevas competencias en un contexto en el que el debate ya no gira en torno a si la IA debe incorporarse, sino a cómo hacerlo de manera efectiva y sostenible.
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Otro de los grandes temas que protagonizan el encuentro es la correcta medición del retorno de inversión. En un entorno marcado por la progresiva desaparición de las cookies y por la necesidad de construir modelos de atribución más precisos, las diferentes marcas muestran un gran interés en el DES por nuevas fórmulas que permitan evaluar el impacto real de sus acciones.
Asimismo, la experiencia del cliente ocupa un lugar destacado en las diferentes ponencias. Los avances en hiperpersonalización, automatización inteligente y asistentes conversacionales demuestran cómo las empresas están utilizando la IA para crear interacciones más relevantes y adaptadas a las necesidades de cada usuario.
En este contexto, las experiencias inmersivas capaces de transformar sectores como el retail, los eventos o la publicidad comienzan a ganar cada vez más protagonismo.
Málaga, escaparate europeo de la transformación digital
Más allá de la innovación tecnológica, DES 2026 vuelve a demostrar su capacidad para generar impacto económico y proyección internacional. Según estimaciones de la organización, el evento aporta más de 30 millones de euros a la economía local, mientras la ocupación hotelera alcanza cifras especialmente elevadas durante estos días.
La organización también ha querido poner en valor el papel de Málaga y Andalucía como polos de atracción tecnológica, así como la colaboración entre administraciones públicas y empresas para impulsar la competitividad del tejido productivo.
«Este círculo virtuoso con Andalucía, con Málaga, con el DES, se ha convertido realmente en un camino repleto de desarrollos tecnológicos, de liderazgos compartidos, de atracción de inversiones y de situar a Málaga del mapa mundial de los eventos tecnológicos. Algo que desde la organización estamos encantados de seguir desarrollando», destacó Sandra Infante.
«Es una edición sin precedentes gracias al apoyo de todas las administraciones y especialmente a las 403 firmas participantes que han apostado por presentar sus novedades», concluyó, dando por inaugurado oficialmente el congreso.
Con una agenda marcada por la inteligencia artificial, la automatización, la ciberseguridad y el futuro del marketing, DES 2026 será durante los próximos tres días el termómetro de la innovación digital global y su impacto directo en las estrategias de marca, publicidad y conexión con el consumidor. El encuentro se consolida este año como uno de los principales foros internacionales para analizar cómo convertir la innovación tecnológica en resultados tangibles para empresas, instituciones y ciudadanos.
