La manía de BTS está lista para impulsar la economía de Corea del Sur hacia el futuro

El grupo de K-pop BTS posa para fotografías a su llegada al concierto 'BTS The Comeback Live Arirang' en el centro de Seúl, Corea del Sur, el 21 de marzo de 2026.

El viernes, decenas de miles de fanáticos de BTS se dirigirán a Busan, Corea del Sur, cuando el grupo de siete miembros realiza su segunda parada en el país como parte de su gira mundial Arirang.

Llegarán con bastones de luz, pancartas y entradas — y dinero para gastar.

Que la cultura pop tenga un impacto económico no es nada nuevo. El término "Swiftnomics" se convirtió en sinónimo del impacto de la gira Eras de Taylor Swift, que llenó hoteles, restaurantes y estadios alrededor del mundo.

Ahora, la casa de bolsa surcoreana NH Securities tiene un término para BTS: Bangtan-nomics, un acrónimo de "Bangtan", del nombre del grupo en coreano, y "economics".

NH describió la ruta de gasto de los fanáticos así: el fandom en línea primero se convierte en transmisión de música, álbumes y mercancía, antes de expandirse hacia belleza coreana, comida, moda y eventualmente turismo.

En una nota del 21 de mayo, la casa de bolsa dijo que el 84% del ARMY global — la base de fanáticos de BTS — están en sus teens y veintes. A medida que envejecen y adquieren más poder de compra, estos fanáticos podrían venir a Corea y contribuir a su economía a través del gasto turístico.

De hecho, NH predice que para 2040, el gasto de fanáticos de BTS podría contribuir hasta 0.35 puntos porcentuales por año al PIB de Corea del Sur.

Para poner un número a eso, el 0.35% del PIB nominal de Corea del Sur en 2024 es aproximadamente $6.58 mil millones, según los cálculos de CNBC.

Algunos números tempranos para "Bangtan-nomics" son prometedores. Los medios surcoreanos, citando datos del gobierno, dijeron que los fanáticos que vinieron al primer concierto de BTS en abril probablemente se quedaran más tiempo y gastaran más que los turistas que no vinieron a un concierto.

Esto está respaldado por un artículo de 2019 de Pyun Ju Hyun, profesor de negocios internacionales y economía en la Universidad de Korea. Pyun encontró que los conciertos de BTS realizados en Corea del Sur atrajeron a muchos turistas extranjeros, generando gastos adicionales en el país.

El artículo de Pyun, enviado a CNBC, encuestó a asistentes extranjeros a conciertos en Seúl, y encontró que el 98% dijo que planeaba volver a visitar Seúl en los próximos cinco años. Dos tercios dijeron que planeaban visitar Seúl cinco o más veces en los próximos cinco años.

Para los conciertos en Busan, la demanda de alojamiento se disparó tanto que el gobierno de la ciudad tuvo que intervenir para frenar la especulación de precios entre comerciantes y abrir más lugares para albergar la afluencia masiva de fanáticos.