La manía de BTS lista para impulsar la economía de Corea del Sur hacia el futuro

El grupo de K-pop BTS posa para fotografías a su llegada al concierto 'BTS The Comeback Live Arirang' en el centro de Seúl, Corea del Sur, el 21 de marzo de 2026.

El viernes, decenas de miles de fans de BTS descenderán en Busan, Corea del Sur, mientras el grupo de siete miembros realiza su segunda parada en el país como parte de su gira mundial Arirang.

Llegarán con lightsticks, carteles y boletos, y dinero para gastar.

El impacto económico de la cultura pop no es algo nuevo. El término "Swiftnomics" se convirtió en sinónimo del impacto de la gira Eras Tour de Taylor Swift, que llenó hoteles, restaurantes y estadios alrededor del mundo.

Ahora, la casa de bolsa surcoreana NH Securities tiene un término para BTS: Bangtan-nomics, un acrónimo de "Bangtan", del nombre del grupo en coreano, y "economics".

NH describió el camino del gasto de los fans de esta manera: primero la comunidad de fanáticos en línea se convierte en streaming, álbumes y mercancía, antes de expandirse hacia la belleza coreana, comida, moda y eventualmente turismo.

En una nota del 21 de mayo, la casa de bolsa dijo que el 84% del ARMY global — la base de fans de BTS — están en sus teens y veintes. Conforme envejezcan y adquieran más poder adquisitivo, estos fans podrían venir a Corea y contribuir a su economía a través del gasto turístico.

De hecho, NH predice que para 2040, el gasto de los fans de BTS podría contribuir hasta 0.35 puntos porcentuales por año al PIB de Corea del Sur.

Para poner un número a eso, el 0.35% del PIB nominal de Corea del Sur de 2024 es aproximadamente $6.58 mil millones, según los cálculos de CNBC.

Algunos números tempranos para "Bangtan-nomics" son prometedores. Los medios surcoreanos, citando datos del gobierno, dijeron que los fans que vinieron al primer concierto de BTS en abril tendieron a quedarse más tiempo y gastar más que los turistas que no vinieron por un concierto.

Esto es respaldado por un artículo de 2019 de Pyun Ju Hyun, profesor de negocios internacionales y economía en la Universidad de Korea. Pyun descubrió que los conciertos de BTS celebrados en Corea del Sur atrajeron a muchos turistas extranjeros, generando gasto adicional en el país.

El artículo de Pyun, enviado a CNBC, encuestó a asistentes extranjeros a conciertos en Seúl, y encontró que el 98% dijo que planeaba revisitar Seúl en los próximos cinco años. Dos tercios dijeron que planeaban revisitar Seúl cinco o más veces en los próximos cinco años.

Para los conciertos en Busan, la demanda de alojamiento se disparó tanto que el gobierno de la ciudad tuvo que intervenir para frenar la especulación de precios entre los comerciantes y abrir más lugares para alojar la afluencia masiva de fans.