La manía de BTS lista para impulsar la economía de Corea del Sur hacia el futuro

El grupo de K-pop BTS posa para fotografías a su llegada al concierto 'BTS The Comeback Live Arirang' en el centro de Seúl, Corea del Sur, el 21 de marzo de 2026.

El viernes, decenas de miles de fanáticos de BTS llegarán a Busan, Corea del Sur, cuando el grupo de siete integrantes realice su segunda parada en el país como parte de su gira mundial Arirang.

Llegarán con sus lightsticks, pancartas y boletos, y dinero para gastar.

Que la cultura pop tenga un impacto económico no es nada nuevo. El término "Swiftnomics" se convirtió en sinónimo del impacto de la Gira Eras de Taylor Swift, que llenó hoteles, restaurantes y estadios en todo el mundo.

Ahora, la casa de bolsa surcoreana NH Securities tiene un término para BTS: Bangtan-nomics, un acrónimo que combina "Bangtan", del nombre del grupo en coreano, y "economics".

NH describió la ruta del gasto de los fanáticos de esta manera: primero, la comunidad en línea se convierte en transmisión en vivo, álbumes y mercancía, antes de ampliarse a belleza coreana, comida, moda y eventualmente turismo.

En una nota del 21 de mayo, la casa de bolsa dijo que el 84% de los ARMY globales —la base de fanáticos de BTS— están en sus adolescentes y veinte años. A medida que envejecen y adquieren más poder adquisitivo, estos fanáticos podrían venir a Corea y contribuir a su economía a través del gasto turístico.

De hecho, NH predice que para 2040, el gasto de los fanáticos de BTS podría contribuir hasta 0.35 puntos porcentuales por año al PIB de Corea del Sur.

Para poner un número, el 0.35% del PIB nominal de Corea del Sur en 2024 es aproximadamente $6.58 mil millones, según los cálculos de CNBC.

Algunos números tempranos para "Bangtan-nomics" son prometedores. Los medios surcoreanos, citando datos del gobierno, dijeron que los fanáticos que vinieron al primer concierto de BTS en abril probablemente se quedarían más tiempo y gastarían más que los turistas que no vinieron a un concierto.

Esto se respalda en un documento de 2019 de Pyun Ju Hyun, profesora de negocios internacionales y economía en la Universidad de Corea. Pyun descubrió que los conciertos de BTS realizados en Corea del Sur atrajeron a muchos turistas extranjeros, generando gasto adicional en el país.

El documento de Pyun, enviado a CNBC, encuestó a asistentes extranjeros a conciertos en Seúl y encontró que el 98% dijo que planeaba volver a visitar Seúl en los próximos cinco años. Dos tercios dijeron que planeaban visitar Seúl cinco o más veces en los próximos cinco años.

Para los conciertos en Busan, la demanda de alojamiento se disparó tanto que el gobierno de la ciudad tuvo que intervenir para frenar la especulación de precios entre comerciantes y abrir más lugares para albergar la afluencia masiva de fanáticos.