Boing: el mejor espacio de la televisión infantil para el rendimiento de las campañas de juguetes

Boing es el canal líder entre niños y niñas por quinto año consecutivo, según datos de Kantar Media. Se trata de la única televisión comercial infantil en abierto en España, tras el cierre de Disney Channel en la TDT española a principios de 2025 y dado que Clan es una cadena pública y no emite publicidad convencional.

El canal de Mediaset ha celebrado su upfront 2026 ante anunciantes y agencias de medios en tres eventos celebrados en Madrid, Barcelona y Valencia. En ellos, desde Boing han destacado las grandes fortalezas de un ecosistema único basado en tres pilares: la atención, el covisionado entre padres e hijos y un entorno seguro tanto para los niños como para las marcas. Además, portavoces de la cadena de televisión han avanzado las principales novedades comerciales y de programación de cara a los últimos meses del año, el periodo de mayor demanda publicitaria especialmente del sector juguetero.

Boing es atención, covisionado y entorno seguro

En estos eventos han participado Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña y miembro del consejo de MFE ADVERTISING; Nuno Ribeiro, director de Programación y Contenidos de Warner Bros. Discovery en España y Portugal; Marina Osuna, coordinadora jefe de Programación Infantil de Warner Bros. Discovery; Laura Brusa, directora del Área Comercial de Boing; y Susana Martín de los Rios, jefa de Política Comercial de Publiespaña.

Los profesionales han puesto en valor el papel diferencial de la televisión infantil en abierto y, en concreto, el de Boing como el soporte de comunicación más eficaz para las marcas del sector en base a sus tres principales atributos.

Atención

Respecto a este primer pilar, Boing ha presentado, en colaboración con la agencia de investigación The Onion Inside, su primer estudio sobre la Generación Alfa, en el que ha combinado metodologías cualitativas y cuantitativas que han permitido comprender cómo consumen contenidos audiovisuales los más pequeños y cómo procesan la publicidad.

El informe revela que la atención infantil es multitarea, participativa, inmediata y fluctuante, aunque no por ello superficial. Los niños conectan especialmente con contenidos largos, con personajes e historias con las que se identifican, con códigos narrativos adaptados a su generación y con propuestas que fomentan la interacción y el entretenimiento compartido.

Los resultados confirman que la televisión continúa siendo la pantalla preferida para este consumo, por la comodidad, la calidad de visionado y la posibilidad de disfrutarla en compañía. Además, destacan que la afinidad entre contenido y publicidad incrementa la eficacia de las campañas, especialmente cuando los mensajes están alineados con los intereses infantiles y el contexto de consumo.

Covisionado

Sobre el segundo gran eje, Boing ha destacado el valor añadido que aporta el consumo conjunto entre padres e hijos, especialmente, en la televisión del salón. Un fenómeno que no solo multiplica las emociones positivas y la conversación alrededor del contenido, sino que convierte cada impacto publicitario en una oportunidad para conectar simultáneamente con quien influye y quien toma la decisión de compra.

Entorno seguro

Boing ha reivindicado el valor del entorno seguro que ofrece la televisión en abierto en un contexto marcado por el creciente debate social sobre el bienestar digital de los menores. Frente a las preocupaciones en torno a determinados entornos digitales, la cadena ha destacado atributos como la regulación verificable, la ausencia de contenidos perjudiciales adyacentes y la confianza que genera entre las familias.

Game Ad y Ad Boing, lanzamientos comerciales

Boing también ha presentado sus principales novedades comerciales:

Game Ad , un nuevo juego integrado en la app de Boing, totalmente personalizable para las marcas y con presencia tanto en el entorno digital como en la emisión lineal.

, un nuevo juego integrado en la de Boing, totalmente personalizable para las marcas y con presencia tanto en el entorno digital como en la emisión lineal. Ad Boing, solución que unifica el inventario de vídeo más cualitativo de la marca, integrando app, televisión conectada e inventario televisivo con capacidades digitales para facilitar estrategias omnicanal, ampliar la cobertura y simplificar los procesos de compra para los anunciantes.

Además, tras el éxito el pasado año de la fiesta de celebración del 15º aniversario de Boing, el canal ha avanzado un nuevo gran evento en octubre en el que las familias y las grandes marcas serán las protagonistas.

El 47% de la inversión publicitaria del sector, en televisión

Según Infoadex, la televisión concentró el 47% de la inversión publicitaria del sector juguetes el pasado año, una cuota equivalente a la acumulada por todo el entorno digital. Además, Publiespaña ha destacado que, pese a la presión sobre el gasto familiar, las ventas del sector crecieron en España en 2025 y mantienen una evolución positiva en 2026, según datos de Circana.

Próximamente en Boing…

El upfront 2026 de Boing también ha acogido la presentación de las grandes novedades de programación que llegarán al canal en los últimos meses del año. Los responsables de Warner Bros. Discovery han avanzado el estreno de una nueva edición del concurso de producción propia La casa de los retos, así como el desembarco de las series Hora de Aventuras: Misiones Legendarias, Los Thunderman: Infiltrados y La chica cabra a la parrilla de la cadena.

También, nuevos episodios de ficciones de gran éxito como Doraemon, El Maravillosamente Extraño Mundo de Gumball, Historias Corrientes: Las cintas perdidas, Teen Titans Go! y La Pelu del Sr. Pan. La oferta del canal se completará con títulos cinematográficos como la saga Harry Potter, Minions: El Origen de Gru, Tadeo Jones 3. La Tabla Esmeralda, El gato con botas, Scooby y Canta.

Mediaset España, con el sector del juguete

Mediaset España demuestra un compromiso con el sector juguetero. Con el claim «Jugar no es un cuento», Boing y el resto de canales del grupo han emitido durante todo el mes de abril un spot creado en colaboración con la Fundación Crecer Jugando para reforzar la importancia del juego en el desarrollo integral infantil, en el marco de la conmemoración del Día del Niño (26 de abril), celebración a la que Mediaset España se ha adherido desde su instauración en 2021.

Además, el grupo se sumará este mes de junio por séptimo año consecutivo a la campaña «Comparte y recicla» de recogida de juguetes para su donación a organizaciones benéficas españolas.