Levi’s estrena un nuevo modelo creativo que pasa por dejar de trabajar en exclusiva con TBWA

Levi's ha tomado la determinación de dar una vuelta de tuerca al modelo creativo que había regido sus designios hasta la fecha y el cambio pasará por dejar de trabajar en exclusiva con TBWA\Chiat\Day, la que lleva siendo su agencia creativa de cabecera desde el año 2023. La subsidiaria de Omnicom fue la responsable del spot de la firma de tejanos en la última edición de la Super Bowl, a la que regresó en 2026 tras 23 años de ausencia. Una portavoz de Levi Strauss & Co., la empresa matriz de Levi’s, ha confirmado en declaraciones a AdAge que de ahora en adelante la compañía trabajará con diferentes agencias en función del proyecto y que el cambio se enmarca dentro del nuevo modelo creativo de la multinacional estadounidense. "Estamos increíblemente orgullosos del impacto cultural y comercial que ha tenido la plataforma y del trabajo que hemos realizado junto a nuestros partners de Levi’s, con quienes esperamos continuar colaborando", señala, por su parte, Erin Riley, CEO global de TBWA\Worldwide. Levi’s ha estado trabajando recientemente en la expansión de su alcance mediante la ampliación de su oferta no enfocada a la moda vaquera y de sus productos «premium». La marca ha dado asimismo fuelle a su expansión internacional. Durante el primer trimestre del año Levi Strauss & Co. generó unos ingresos netos de 1.740 millones de dólares, un 14% más que durante el mismo periodo del año anterior. Levi’s trabajará de ahora en adelante con diferentes agencias en función del proyecto. El pasado mes de febrero Levi’s acaparó múltiples miradas (y también muchas loas) gracias a «Backstory», su primer anuncio en la Super Bowl en 23 años. El anuncio, que rubricó TBWA\Chiat\Day, era una sucesión de traseros (enfundados en vaqueros de Levi’s por supuesto) de figuras del cine, la música y la cultura popular como Rosé, Shai Gilgeous-Alexander, Questlove, Doechii y Woody de Toy Story. Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí. El spot «Backstory» vino precedido de la campaña «Reiimagine«, en la que Beyoncé reimaginaba algunos de los anuncios más icónicos de Levi’s (el mítico «Laundrette» de 1985, por ejemplo) como parte de una colaboración fraguada con la cantante estadounidense a cuenta del álbum «Cowboy Carter», donde se incluía un tema titulado «Levii’s Jeans». El primer trabajo de TBWA\Chiat\Day para Levi’s desde que la agencia y la marca retomaran su relación en 2023 fue «Floor is Yours», que vio la luz en 2024 y en el que Levi’s reafirmaba su conexión con la música. La relación de Levi’s y TBWA\Chiat\Day viene de largo. La agencia de Omnicom fue, de hecho, la artífice de «Crazy Legs», un aclamado spot dirigido por Spike Jonze que se convirtió en uno los anuncios favoritos de la audiencia en la Super Bowl del año 2002 (la última en la que tomó parte Levi’s antes de su «rentrée» este año en esta competición).