Fox quiere apoderarse de tu televisión — y la tecnología dentro de ella
Fox está a punto de apoderarse de las televisores en más de 100 millones de hogares en todo el mundo. El lunes, Fox anunció que está adquiriendo Roku, el intermediario de streaming que actúa como un portal para que los espectadores accedan a servicios como Netflix, Disney Plus, Hulu, y más. El acuerdo de $22 mil millones puede no cambiar la familiar interfaz morada de Roku, pero podría poner a Fox en control de tus datos detrás de la pantalla.
Durante una llamada con inversores, el CEO de Fox, Lachlan Murdoch, dijo que el plan es mantener a las dos compañías separadas. Fox tiene como objetivo hacer crecer su negocio añadiendo Fox Sports, contenido de noticias, y estaciones locales a Roku — una de las plataformas de dispositivos de streaming y televisores inteligentes más populares. "Esperaría que podamos aumentar nuestra audiencia en los EE. UU. con una combinación de la tecnología de Roku, la plataforma de Roku, el tremendo contenido que está en el canal de Roku, y el contenido que Fox aporta también," dijo Murdoch.
El fundador y CEO de Roku, Anthony Wood, quien tendrá un papel en la compañía combinada después de que se cierre el acuerdo en 2027, reiteró esta idea, diciendo que la plataforma de streaming presentará contenido de Fox en su pantalla de inicio, que actualmente muestra un gran anuncio tipo marquee, junto con un carrusel lleno de programas y películas sugeridas. "La mayoría de los elementos en la pantalla de inicio están personalizados en el sentido de que decidimos qué mostrar a un cliente en función de lo que es más probable que vea, lo que es más probable que compre," dijo Wood a los inversores. "Tener más propiedades que generen más ingresos — y poder decidir cuándo promocionarlas y cuándo no — resultará en más ingresos generados en general por la pantalla de inicio."
"Fox está obteniendo mucho en términos de este acuerdo"
Aunque Roku es conocida por su flota de dispositivos de streaming y televisores asequibles, la mayor parte de su dinero proviene de la venta de anuncios en su plataforma y de la comisión que gana cuando las personas se suscriben a un servicio de streaming premium a través de su interfaz. En abril, Roku ofreció un desglose de cuánto gana de ambos segmentos por primera vez. Informó haber ganado $613 millones por publicidad, mientras que las suscripciones generaron $519 millones durante el trimestre. "Fox está obteniendo mucho en términos de este acuerdo, en lo que respecta a la distribución," dice Dan Rayburn, un analista de medios de streaming, a The Verge, añadiendo que Fox también ganará "visión sobre todos los datos de lo que la gente está viendo."
Roku ofrece una cantidad limitada de contenido original a través del Canal Roku, su servicio de streaming gratuito con anuncios (FAST), que compite directamente con el propio servicio FAST de Fox, Tubi. A pesar de las similitudes entre ambos servicios, Murdoch dijo a los inversores que un tercio de los espectadores de Tubi se superponen con las personas que ven el Canal Roku. "Juntar a los dos efectivamente triplica el alcance del servicio combinado," dijo Murdoch. "Es demasiado pronto para decirlo, pero nuestra expectativa es mantener los servicios por separado. Atienen a los consumidores o espectadores de diferentes maneras."
Roku también ha comenzado a incursionar en suscripciones pagadas, con la adquisición de Frndly, que cuesta $6.99 por mes.
