Facundo «hackea» la conversación en redes para lanzar ‘Saboreo’, su nueva marca de frutos secos

En marketing, el ‘timing’ lo es todo. Facundo ha dado un golpe sobre la mesa en la categoría de frutos secos lanzando Saboreo, su nueva marca de cócteles, y lo ha hecho adueñándose de la conversación más caliente del momento. Apenas unas horas después de que se desplegara una lona con Irene Rosales jugando con el nombre de «Kiko», Facundo ha contraatacado con un mensaje que no deja lugar a dudas: «Irene, te has vuelto a equivocar de Kiko».

Bajo el ingenioso claim «Elige Saboreo, elige el kiko bueno«, la campaña —ideada y ejecutada por la agencia smilebrand— utiliza el humor, la irreverencia y la agilidad de la cultura pop para destacar el verdadero atributo diferencial del producto: la calidad superior de su maíz frito.

El secreto del «Kiko Bueno»

Detrás del descaro de la campaña hay una sólida apuesta por el producto. El «kiko» de Saboreo es el resultado de un minucioso proceso de elaboración que marca la diferencia en el mercado: Facundo humedece el maíz, retira la piel meticulosamente y lo fríe con mimo para lograr un crujido y sabor inconfundibles. Un tratamiento respetuoso con la materia prima que se percibe en cada bocado.

«Nuestro KIKO marca la diferencia por cómo tratamos el maíz. Por eso el crujido de Saboreo no es como el de cualquier otro producto del mercado», explica Ana Fernández, directora de Marketing de Facundo. «Queríamos demostrar que se puede hablar de calidad y tradición artesanal conectando directamente con los códigos y el lenguaje de la calle».

Por su parte, José María Prieto, CCO de smilebrand, añade: «Si la conversación del momento va de KIKOS, nosotros teníamos que poner a nuestro Kiko Facundo en el top. Hemos querido lanzar un producto extraordinario de una forma diferente, sorpresiva y divertida, demostrando que las marcas tradicionales también pueden ser las más rápidas y audaces del ecosistema digital».

Una explosión de sabor e innovación

El lanzamiento de Saboreo no solo renueva por completo la gama con una identidad visual más clara, moderna y reconocible para el consumidor, sino que amplía la oferta con propuestas innovadoras. La nueva marca incorpora combinaciones con aromas que van desde la barbacoa clásica hasta el sésamo, la miel o el curry, diseñadas específicamente para un público que busca intensidad, variedad y un picoteo diferente.

Con formatos perfectamente adaptados a las distintas ocasiones de consumo, Saboreo inicia ya su distribución en los canales de Alimentación e Impulso.