Disney se une la a tenencia de la IA: prepara herramienta para anuncios de televisión generados por inteligencia artificial

Disney acelera su apuesta por la inteligencia artificial en publicidad

Disney está intensificando su enfoque en la inteligencia artificial aplicada a la publicidad, con planes para lanzar en julio una versión beta de una herramienta innovadora que generará anuncios de televisión mediante esta tecnología. Este desarrollo fue comunicado por un ejecutivo de la compañía durante una reunión interna, donde se destacó la importancia de integrar la inteligencia artificial en las operaciones publicitarias para optimizar la creación de campañas y ofrecer soluciones más eficientes a marcas y anunciantes en sus plataformas.

Esta iniciativa no es completamente nueva, ya que Disney presentó por primera vez la herramienta en enero durante el CES, como parte de un conjunto de soluciones tecnológicas destinadas a modernizar la experiencia publicitaria de sus socios comerciales. Con el lanzamiento de la versión beta, la compañía busca acelerar la adopción de la inteligencia artificial en la creación de anuncios televisivos, siguiendo la tendencia que han marcado otros gigantes de la publicidad digital, como Google, Meta y TikTok, que ya han implementado herramientas similares para facilitar la producción y optimización de creatividades.

La transformación del negocio televisivo está siendo impulsada por el crecimiento de la televisión conectada (CTV), un ecosistema que depende cada vez más de algoritmos de inteligencia artificial y análisis predictivo. En este contexto, la publicidad avanza hacia modelos de segmentación contextual más precisos, donde los anuncios se adaptan al comportamiento individual de cada usuario. Gracias al procesamiento de datos en tiempo real, las plataformas pueden mostrar campañas específicas basadas en hábitos de consumo, horarios de visualización e incluso en el tipo de contenido que un espectador suele consumir.

La inteligencia artificial también está redefiniendo las estrategias de retención de audiencia. Los algoritmos no solo recomiendan la próxima serie o película, sino que analizan patrones de interacción para identificar momentos en los que un usuario podría perder interés. Con esta información, las plataformas despliegan recomendaciones, avances o elementos visuales diseñados para mantener la atención y disminuir las probabilidades de que el espectador abandone la sesión, lo que se ha convertido en un activo clave para anunciantes y servicios de streaming.

Según estimaciones del mercado, el gasto en publicidad dentro del ecosistema CTV alcanzará los 37 mil 950 millones de dólares, lo que representa un incremento interanual de entre 13.8 y 15 por ciento. Este cambio significativo está redefiniendo el panorama publicitario, ya que por primera vez, los compromisos de compra anticipada de publicidad en plataformas de streaming sumarán 17 mil 730 millones de dólares, superando los 16 mil 980 millones previstos para la televisión tradicional en horario estelar. Este dato resalta cómo anunciantes y marcas están trasladando cada vez más sus presupuestos hacia entornos digitales que priorizan los datos, la personalización y la inteligencia artificial.

En el competitivo mundo de la publicidad impulsada por inteligencia artificial, empresas como Amazon, a través de Amazon Ads, también están haciendo avances significativos. Han lanzado Creative Agent, una herramienta que convierte imágenes o enlaces de productos en comerciales de televisión generados por IA, lo que demuestra la creciente integración de la tecnología en las estrategias publicitarias.