España obtiene dos leones en la primera jornada de Cannes Lions ante caída global de inscripciones

Con 541 piezas inscritas, un 28% menos que el año anterior, el país consigue un oro en Outdoor y una plata en Pharma mientras el festival registra una contracción generalizada del 25% en participación mundial

España cerró la primera jornada de premios de la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad con dos galardones: un león de oro en la categoría Outdoor y un león de plata en Pharma. El resultado contrasta con los nueve leones obtenidos en la edición anterior —dos oros, cuatro platas y tres bronces—, aunque el contexto de participación ha cambiado de forma significativa tanto para el país como para el certamen en su conjunto.

La reducción en el palmarés español está directamente vinculada a una caída en las inscripciones nacionales: en 2026 se presentaron 541 piezas, un 28% menos que las 754 registradas el año previo. Esta contracción no es exclusiva de España; el festival recibió un total de 20,050 trabajos frente a los 26,900 de la edición anterior, lo que representa una disminución del 25% a nivel global. Entorno, firma especializada en análisis del ecosistema publicitario, ha documentado esta tendencia como parte del seguimiento sistemático que realiza del desempeño de la industria creativa española en los principales certámenes internacionales.

En cuanto a los premios obtenidos, el oro en Outdoor correspondió a la campaña «Tiny Coffee Shops», desarrollada por LOLA Madrid para De'Longhi. En la misma categoría, el Grand Prix fue para Brasil con «Field Barcode», una pieza de GUT São Paulo para Mercado Livre que transformó el césped del Estadio Pacaembu en un código de barras escaneable para acceder a descuentos en plataforma. En Pharma, la plata española recayó en «The Safe Pack», trabajo de VML Madrid para TuPharma365, en una categoría que en esta edición premió un total de siete piezas. Quedan por anunciarse los ganadores de las categorías restantes, por lo que el cómputo final de España en Cannes Lions 2026 aún puede modificarse en las próximas jornadas.