Pinterest apuesta por la inteligencia artificial para transformar la publicidad y acelerar su crecimiento en México

Pinterest impulsa la inteligencia artificial para revolucionar la publicidad y acelerar su crecimiento en México

La inteligencia artificial se ha convertido en el núcleo de la estrategia de Pinterest para transformar la conexión entre las marcas y los consumidores. Durante el evento Cannes Lions 2026, la plataforma presentó innovadoras herramientas de IA centradas en la publicidad, la creatividad y el descubrimiento de productos, reafirmando que México y Latinoamérica son mercados prioritarios en su plan de expansión.

Con más de 630 millones de usuarios activos mensuales y más de 80 mil millones de búsquedas cada mes, Pinterest busca diferenciarse de otras plataformas al capitalizar la intención de compra de sus usuarios desde el momento en que buscan inspiración, en lugar de esperar a que tomen una decisión final.

En una reciente conversación, Lee Brown, Chief Business Officer, y Marcos Westphalen, VP de Pinterest para América Latina, explicaron que la estrategia de la compañía integra inteligencia artificial, búsquedas visuales y un entorno seguro, permitiendo a las marcas obtener mejores resultados comerciales sin comprometer la experiencia del usuario.

Pinterest ha lanzado Business Assistant y Pinterest MCP, una infraestructura que facilita la colaboración con agencias de publicidad, y Ask Pinterest, una experiencia de compra conversacional impulsada por inteligencia artificial. Según Lee Brown, el futuro del descubrimiento será multimodal, superando la dependencia de las palabras clave. Actualmente, más de la mitad de las búsquedas mensuales en Pinterest tienen una intención comercial, mientras que el 96 por ciento no está vinculado a una marca específica.

“Los usuarios llegan buscando inspiración, no un producto en particular, lo que brinda a las marcas la oportunidad de integrarse en el proceso de descubrimiento”, explicó Brown. Además, la compañía presentó Creative Plus, una herramienta que optimiza automáticamente las piezas publicitarias más efectivas para cada audiencia. Esta tecnología ya ha demostrado generar un incremento cercano al 7.5 por ciento en el rendimiento de las campañas.

Latinoamérica se ha convertido en una región estratégica para Pinterest en su búsqueda de nuevos anunciantes. Marcos Westphalen destacó que Brasil y México son los mercados más relevantes en la región, seguidos por Argentina, Chile y Colombia. El desafío ahora es convencer a más empresas de incluir Pinterest en sus estrategias de marketing, más allá de las categorías tradicionales como retail y consumo masivo, y atraer industrias como turismo y servicios financieros.

Las nuevas herramientas de inteligencia artificial estarán disponibles a nivel global, aunque cada mercado tendrá sus prioridades específicas en su implementación. Además de la innovación tecnológica, Pinterest se distingue por ofrecer un entorno positivo tanto para usuarios como para anunciantes.

Lee Brown subrayó que más de la mitad de la audiencia de Pinterest pertenece a la Generación Z y que la plataforma ha experimentado once trimestres consecutivos de crecimiento en usuarios. Este crecimiento se atribuye a decisiones enfocadas en la seguridad digital, como la creación de cuentas privadas para menores de 16 años y políticas orientadas al bienestar de la comunidad. Esta estrategia no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también representa una ventaja comercial. Una investigación conjunta con Magna reveló que la intención de compra puede aumentar hasta un 95 por ciento cuando la publicidad se presenta en entornos positivos.