Marcas de juguetes compiten por mercado adulto con kits creativos y manualidades

El segmento 'kidult' impulsa innovación en plastilina y arreglos florales como estrategia contra estrés

La industria del juguete redefine su posicionamiento estratégico enfocándose en adultos que buscan actividades creativas como mecanismo de gestión del estrés. Una investigación de Hasbro revela que aproximadamente uno de cada siete adultos se dedica a manualidades con este propósito, mientras que casi el 80% de la Generación Z y…

La industria del juguete redefine su posicionamiento estratégico enfocándose en adultos que buscan actividades creativas como mecanismo de gestión del estrés. Una investigación de Hasbro revela que aproximadamente uno de cada siete adultos se dedica a manualidades con este propósito, mientras que casi el 80% de la Generación Z y Millennials reportan experimentar agotamiento o burnout, incrementando la demanda por actividades relajantes y creativas.

Esta tendencia se refleja en números concretos. En 2025, el mercado global de juguetes alcanzó ventas de 123,000 millones de dólares, con proyecciones de superar los 127,200 millones en 2026, impulsado principalmente por el crecimiento del segmento adulto. Las marcas líderes han capitalizado esta oportunidad: una empresa de construcción modular reportó ingresos récord de 13,200 millones de dólares con crecimiento del 12% anual y aumento del 16% en ventas directas al consumidor. Por su parte, Hasbro registró ingresos corporativos de 4,701 millones de dólares, aunque su división de productos de consumo experimentó una caída anual del 4% con facturación de 2,438 millones de dólares.

La estrategia competitiva se materializa en productos específicamente diseñados para adultos. Una nueva línea de plastilina transforma el material tradicional en kits para crear arreglos florales realistas que pueden preservarse durante meses mediante un spray especial. Cada kit incluye plastilina, herramientas, moldes, florero y aerosol de acabado. Los ejecutivos de la marca enfatizan que el objetivo es proporcionar una actividad sofisticada que permita desconectarse del estrés cotidiano, con tutoriales en video incluidos para facilitar la experiencia del usuario.

Esta competencia por el mercado adulto representa un cambio fundamental en la industria. Las marcas reconocen que la creatividad no desaparece con la edad, sino que evoluciona hacia formas más sofisticadas de consumo. El segmento busca no solo entretenimiento, sino también elementos decorativos funcionales y experiencias de relajación que justifiquen la inversión en productos premium. La disponibilidad a través de plataformas de comercio electrónico tradicionales y emergentes (incluyendo redes sociales) indica una distribución multicanal diseñada para capturar diferentes comportamientos de compra adulta.

Para los directivos, esta tendencia señala una oportunidad de diversificación en categorías de consumo que históricamente se consideraban exclusivas del mercado infantil. El crecimiento proyectado del sector y la demanda documentada de actividades creativas sugieren que el mercado adulto seguirá siendo un motor de crecimiento en los próximos años, con énfasis en productos que combinen entretenimiento, bienestar mental y valor decorativo.