La inteligencia artificial es la protagonista del nuevo Ecosistema Digital
El I Foro Ecosistema Digital se celebró el pasado martes 2 de junio en los cines Callao City Lights, con la participación de un nutrido grupo de profesionales que pusieron sobre la palestra todas las novedades del mercado.
Organizado por Periódico PublicidAD, el encuentro fue una oportunidad para conectar a agencias, desarrolladores y anunciantes que forman parte de este mundo cada vez más presente en nuestras vidas.
Un encuentro para analizar el ecosistema digital
Durante la jornada, Andrea de Buenaga, Southern Europe Strategy Lead de Seedtag, fue la primera profesional en intervenir en el foro con una ponencia llamada «Liz Agent, apoyando tus campañas». La experta habló sobre una herramienta pionera en publicidad cuyo único fin es comprender al usuario que está detrás de un formato literario.
El siguiente en subir al escenario fue Ismael El-Qudsi, CEO de Social Publi, un perfil que ya ha tenido presencia en más eventos organizados por el mencionado medio. El título de su ponencia fue «La mayoría de las campañas de los influencers no funciona». Le siguió Annabelle Morand, General Manager de 2bTube, quien apostó por la creación de canales propios, no como un gasto de marketing, sino como una inversión.
Cómo llegar a las audiencias más difíciles y cómo impactarlas fue el tema expuesto por Rafael Martín-Alós, Managing Director de 014 ON y Patricia Cañada, Global Sales director de 014 Media. Como comentaron, uno de los canales para atraer a la generación Z, por ejemplo, son los festivales, con la vertical Festidooh.
Después, intervinieron Pablo Berraondo, director de Desarrollo de Negocio, y Melania Pérez, responsable de Datos en Beyup by Geoq. Como novedad, ambos optaron por alejarse del formato de presentación convencional y realizaron una performance en directo para mostrar las capacidades de la tecnología con la que trabaja la compañía.
Si no puedes visualizar correctamente, haz clic aquí
Más ideas de un evento inspirador
A continuación, Esteban Almansa, Head of AI, Data, and Tech for Marketing Spain and Latam de Making Science fue el encargado de introducir en el evento la IA agéntica. Esteban puntualizó que este tipo de tecnologías no vienen a sustituirnos, sino a multiplicarnos. Por su parte, Erika Baratto, Country Manager de anzup Spain propuso herramientas para que los consumidores conozcan a las marcas y así conseguir una optimización mucho más completa.
El cierre del turno de las ponencias corrió a cargo de Luis Remírez de Esparza, director de Branded Content de Bob Agency que abordó el tema del contenido en un entorno de máxima saturación. Apuntó que, a pesar de que en España se suben al día más de 500.000 vídeos a las redes sociales, el alcance sigue bajando.
Por último, el foro tuvo su broche final con mesa redonda. El debate estuvo moderada por Ana Motilla, redactora jefa de Periódico PublicidAD y participaron Isabel Flores, VP Sales Spain and Latam de Refinery 89; Silvia Velasco, co-CEO de Be a lion y vicepresidenta de la BCMA; y, Antonio Tejelo, Managing Director de 9b.
