HP entrega su cuenta global de medios a Publicis y pone fin a su matrimonio de 17 años con Omnicom
Hewlett-Packard (HP), cuya global de medios había sido gestionada en los útimos 17 años por Omnicom Media, ha decidido cambiar de partner para encomendar la gestión de esa cuenta a Publicis Media.
El cambio de manos de cuenta global de medios de la multinacional tecnológica estadounidense se produce después de la convocatoria de un «pitch» en el que habrían tomado parte única y exclusivamente Publicis Medis y Omnicom Media y que habría concluido a principios de esta primavera, según informa Adweek.
Omnicom Media llevaba trabajando con HP desde el año 2009, cuando su subsidiaria PHD logró echar el lazo a la cuenta global de medios tradicionales de la compañía. En 2017 la agencia de Omnicom Media añadió a sus responsabilidades la compra y planificación de medios digitales de HP. Siete años después, en 2014, PHD logró retener la cuenta de la compañía para liderar la estrategia, la compra y planificación de medios de HP, que pasó a gestionar, no obstante, la mayor parte de los medios digitales de manera in-house.
El fabricante de ordenadores, impresoras y otros accesorios tecnológicos invirtió 194 millones de dólares en medios a escala global durante el año 2023. Y el 69% de esta cifra fue acaparada por los canales digitales, según las cifras barajadas por COMvergence. Durante el año pasado la presupuesto global de medios de HP habría frisado los 250 millones de dólares.
La última victoria de Publicis Media se produce después de que el pasado mes de abril su rival Omnicom Media lograra echar el lazo a la cuenta global de medios de IBM.
HP y Omnicom Media llevaban siendo partners desde el año 2009
Hace sólo unos meses, en febrero de este año, se produjeron cambios de liderazgo en el seno de HP, donde Bruce Broussard pasó a desempeñar el cargo de CEO interino. Y en abril Antonio Lucio, el veterano CMO de la compañía tecnológica estadounidense, fichó por PayPal. Tras la salida de Lucio John Koller ha asumido la posición de CMO interino.
En el área creativa el equipo interno de HP colabora de manera simultánea con varias agencias, entre las cuales están Wieden+Kennedy Portland y Accenture Song.
Durante el verano pasado HP levantó el telón de un red publicitaria bautizada con el nombre de HP Media Network cuyo último objetivo es vender espacios publicitaros en sus ordenadores personales y competir así por los presupuestos de medios vertidos por los anunciantes en fabricantes de Smart TV como Samsung y LG.
HP, que está apostando cada vez por los servicios de suscripción asociados a sus impresoras en mercados como Estados Unidos y EMEA, generó unos ingresos de aproximadamente 53.600 millones de dólares en 2025.