Estas son las marcas de retail más valiosas de 2026: quién domina el comercio mundial según Kantar

Amazon, Walmart y Costco se consolidan como las marcas de retail más valiosas del mundo, de acuerdo con el informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2026. El estudio revela que el valor conjunto de las 20 principales marcas minoristas alcanzó los 1.09 billones de dólares, registrando un crecimiento anual de 18%, uno de los avances más sólidos entre todas las categorías analizadas por Kantar.

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La consultora concluye que los retailers ganadores son aquellos capaces de combinar tecnología, conveniencia, diferenciación y experiencias relevantes para el consumidor moderno.

¿Cuáles son las marcas de retail más valiosas del mundo en 2026?

El ranking de Kantar BrandZ 2026 está liderado ampliamente por Amazon, que mantiene una ventaja considerable frente a sus competidores.

Las 20 marcas de retail más valiosas del planeta son:

Amazon – 396,151 millones de dólares. Walmart – 176,706 millones. Costco – 114,288 millones. The Home Depot – 87,634 millones. Tmall – 36,012 millones. Lowe’s – 30,094 millones. Aldi – 27,702 millones. Mercado Libre – 27,277 millones. IKEA – 25,015 millones. Taobao – 24,199 millones. Sam’s Club – 23,557 millones. Lidl – 21,000 millones. Pinduoduo – 19,616 millones. TJ Maxx – 17,133 millones. eBay – 15,707 millones. Shopee – 13,005 millones. Whole Foods – 12,508 millones. Target – 11,384 millones. Woolworths – 10,674 millones. Tesco – 9,726 millones.

La lista refleja el creciente peso de los gigantes del ecommerce, los clubes de membresía, los supermercados discount y los marketplaces digitales.

¿Por qué Amazon sigue dominando el retail mundial?

Amazon continúa siendo la marca minorista más poderosa del planeta gracias a su capacidad para convertir innovación tecnológica en crecimiento tangible.

Kantar destaca que la empresa logró acelerar significativamente el uso de inteligencia artificial en sus operaciones comerciales. Una de las iniciativas más exitosas fue Rufus, su asistente de compras impulsado por IA, que elevó las tasas de conversión en aproximadamente 60%.

La compañía también mantiene ventajas competitivas en:

Logística.

Entregas rápidas.

Ecosistema de membresías.

Marketplace global.

Publicidad digital.

Personalización basada en datos.

Esta combinación le permite mantenerse muy por delante de cualquier competidor en valor de marca.

¿Cómo Walmart se convirtió en una de las grandes historias de crecimiento del año?

Uno de los casos más destacados del informe es Walmart. La cadena estadounidense elevó su valor de marca hasta 176 mil 706 millones de dólares, lo que representa un impresionante crecimiento de 48% respecto a 2025.

Según Kantar, Walmart logró reposicionarse exitosamente alrededor del concepto de “Great Value”, dejando de competir únicamente por precio para destacar también por:

Velocidad de entrega.

Accesibilidad.

Experiencia omnicanal.

Servicios financieros.

Clínicas de salud.

Inteligencia artificial aplicada a inventarios y demanda.

La consultora señala que Walmart ha demostrado que el valor ya no significa únicamente ser barato, sino ofrecer una experiencia completa que facilite la vida del consumidor.

Costco mantiene su posición entre los gigantes globales

Costco continúa siendo una de las marcas más sólidas del mundo gracias a un modelo que combina precios competitivos, membresías altamente valoradas y una fuerte percepción de confianza.

La empresa ha logrado construir una comunidad de clientes leales que perciben beneficios tangibles al pertenecer al ecosistema Costco, algo que sigue siendo una ventaja importante frente a otros retailers.

¿Qué papel juega la inteligencia artificial en el futuro del retail?

La IA aparece como uno de los motores más importantes del crecimiento de la categoría.

Kantar señala que los líderes del sector están utilizando inteligencia artificial para:

Gestionar inventarios.

Predecir demanda.

Personalizar promociones.

Optimizar cadenas de suministro.

Automatizar atención al cliente.

Mejorar recomendaciones de compra.

En Australia, por ejemplo, Woolworths ha evolucionado su chatbot impulsado por IA, mientras que otros retailers utilizan asistentes virtuales para resolver dudas sobre productos, entregas y disponibilidad en tiempo real.

La conclusión es clara: la inteligencia artificial ya no es una herramienta experimental, sino una ventaja competitiva fundamental.

¿Por qué los Retail Media Networks se han vuelto tan importantes?

Otro de los fenómenos más relevantes es el crecimiento de los Retail Media Networks (RMN).

Los grandes retailers están monetizando sus plataformas publicitarias mediante espacios promocionales dirigidos a consumidores con alta intención de compra.

Kantar estima que estos ecosistemas podrían superar la inversión publicitaria en televisión antes de que termine la década.

Amazon lidera este movimiento, pero Walmart, Mercado Libre y otros jugadores también están fortaleciendo rápidamente sus capacidades publicitarias.

Para las marcas, los RMN representan una oportunidad única para impactar consumidores en el momento exacto de la compra.

Mercado, una potencia global del retail

Mercado Libre ocupa la octava posición mundial con un valor de marca de 27 mil 277 millones de dólares, consolidándose como la empresa latinoamericana mejor posicionada dentro del ranking.

La firma ha logrado combinar ecommerce, logística, servicios financieros y publicidad digital en un ecosistema que compite directamente con gigantes globales.

Kantar destaca especialmente sus inversiones en análisis predictivo, personalización y herramientas impulsadas por inteligencia artificial.

Lidl destaca en el retail de Europa

La cadena alemana Lidl aparece como una de las marcas más destacadas del año. Su valor de marca alcanzó 21 mil millones de dólares, un crecimiento de 36% frente a 2025.

Según Kantar, Lidl ha conseguido romper el paradigma tradicional del retail discount gracias a:

Marcas propias premiadas.

Productos frescos de alta calidad.

Experiencias de compra mejoradas.

Campañas de comunicación más sofisticadas.

La compañía ha logrado demostrar que un retailer de bajo costo también puede construir una marca fuerte y diferenciada.

¿Qué marcas tienen mayor potencial de crecimiento futuro?

Kantar identifica dos fenómenos particularmente interesantes.

Comercio local y tiendas de conveniencia

Los pequeños comercios continúan generando altos niveles de confianza debido a su cercanía con las comunidades.

El informe les asigna un Future Power Index de 137, una cifra superior a muchas cadenas internacionales.

TikTok Shop

La plataforma social emerge como uno de los actores más prometedores del retail global.

Con un Future Power Index de 120, TikTok Shop está redefiniendo el proceso de compra al fusionar entretenimiento, descubrimiento y comercio en una sola experiencia.

Su principal fortaleza radica en reducir la distancia entre inspiración y conversión.

¿Cómo está cambiando el concepto de valor para los consumidores?

Uno de los hallazgos más importantes del informe es que el concepto de valor ha evolucionado. Antes, los consumidores asociaban valor principalmente con precios bajos. Ahora, también consideran:

Rapidez.

Conveniencia.

Experiencia.

Relevancia.

Personalización.

Facilidad de compra.

Por esta razón, los retailers exitosos ya no compiten únicamente en descuentos. Compiten en la capacidad de simplificar la vida del consumidor.