Brugal reivindica el aquí y el ahora: ¿y si dejas de hacer fotos de la noche y te centras en disfrutar?

Si Bad Bunny se arrepentía en su conocida canción de no haber utilizado lo suficiente su cámara en el pasado para inmortalizar momentos, Brugal nos invita en esta última campaña precisamente a lo contrario: «Hay que tirar menos fotos y disfrutar».

Estamos en una era en la que parece necesario demostrarnos a nosotros mismos y a los demás con pruebas gráficas que lo estamos pasando bien. En ocasiones, estamos tan pendientes de capturar la mejor imagen de la fiesta, de grabarlo todo y que quede perfecto el vídeo, que nos olvidamos de lo más importante, que es vivir el presente.

La noche, que debería ser un espacio para la libertad y la desconexión, acaba convirtiéndose en un escenario cuidadosamente planificado. Buscamos la pose perfecta, analizamos al detalle el ángulo, la iluminación y la imagen que queremos proyectar. Después, revisamos una y otra vez si el vídeo ha quedado como esperábamos, elegimos qué fragmento compartir y pensamos en cómo se verá cada instante en redes sociales incluso antes de haberlo vivido.

La campaña de Brugal: ¿estás viviendo de verdad?

Desde la marca de ron dominicano plantean un interrogante: ¿estamos más preocupados por construir una gran noche que por vivirla de verdad? A partir de esta reflexión, surge esta invitación de la marca de ron dominicano invitan a apartar las pantallas, olvidar las apariencias y vivir las experiencias de manera auténtica.

La campaña de Brugal se suma así a una tensión presente en las dinámicas de jóvenes y mayores y se inserta en la conversación cultural: la sensación de que la necesidad de documentar todo nos está alejando, en ocasiones, de disfrutar plenamente de lo que está ante nuestros ojos.

Esta visión se enmarca en «La noche de verdad», la plataforma de comunicación con la que Brugal reivindica el verdadero disfrute en una época marcada por el postureo, y denuncia el exceso de contenido, lo impostado y la búsqueda constante del ‘like’ en las redes sociales.

Un spot que recupera la noche en la que decidimos que había demasiado postureo

La pieza audiovisual que articula la campaña destaca por su banda sonora original: un tema que aborda cómo cada instante de una noche actúa como un resorte que nos activa las ganas de sacar el móvil del bolsillo para inmortalizarlo. La previa, el outfit, el ascensor, el trayecto en taxi, la espera en la cola en la discoteca, fotos con amigos e incluso con extraños.

Son demasiadas fotos que, más que retratar momentos, obstaculizan que fluyamos con la fiesta. Se acumulan y almacenan en la memoria del teléfono, pero no en la nuestra.

La campaña lleva la firma creativa de la agencia Fuego Camina Conmigo, en la que supone su primera colaboración con Brugal. El spot ha contado con la producción de Canadá y la dirección de Sergi Castellà.

Si no puedes visualizar correctamente, haz clic aquí

Una estrategia que se detonó con una polémica

La estrategia omnicanal de lanzamiento de la campaña de Brugal se vertebró en tres fases. La iniciativa arrancó con un teaser que dio mucho de que hablar en redes sociales. La conocida influencer Abril Cols publicó unas imágenes en su perfil de Instagram ataviada con una camiseta con el mensaje «Hay que tirar menos fotos», que pilló por sorpresa a los seguidores, les hizo dudar de si se trataba de un error tipográfico y suscitó comentarios de todo tipo.

La polémica controlada movilizó la conversación. Unos días más tarde, la joven desveló que todo formaba parte de la campaña de la marca de ron. Entonces, salió a la luz el spot, presente en redes, en medios digitales y en soportes de exterior, y reforzada con colaboraciones con creadores de contenido.

En tercer lugar, se activará una fase de recorrido enfocada en el verano que llevará la campaña al momento de consumo, la fiesta y la noche.

La filosofía de Brugal

Las comunicaciones de Brugal en España ponen en valor el disfrute auténtico frente a la sobreexposición digital y el postureo social. La marca ha evolucionado desde un discurso centrado en el producto hacia un posicionamiento más emocional y cultural, en el que la noche se presenta como un espacio para conectar con los demás, desconectar de las pantallas y vivir experiencias reales.

Con esta última campaña, Brugal busca diferenciarse en la categoría de bebidas espirituosas abordando tensiones propias de la sociedad actual: la obsesión por documentarlo todo, la búsqueda constante de validación en redes sociales o la construcción de una identidad digital idealizada.

Ficha técnica

Equipo Brand:

Senior Marketing Director: Paco Recuero

Paco Recuero Marketing Manager Brugal: Ignacio del Carre

Ignacio del Carre Brand Manager Brugal: Beatriz Martín de la Peña

Beatriz Martín de la Peña Brand Manager Brugal: Irene Calvo

Irene Calvo Assistant Brand Manager Brugal: Laura Robledo

Laura Robledo Brand Ambassador: Fernando Altes

Fernando Altes Media & Digital Head: Elena Rodríguez

Elena Rodríguez Sourcing Manager: Yolanda González

Yolanda González Legal Counsel: Ana Usabiaga

Ana Usabiaga Senior Legal Counsel: Ana Menéndez

Ana Menéndez Equipo: Alberto López y Paloma Puerto

Alberto López y Paloma Puerto Insights, Innovation and Excellence Sr. Manager: Marta Pérez

Marta Pérez Insights Manager: Anabel Alonso

Agencia:

CEO & Co-founder: Bruno Basanta

Bruno Basanta CSO & Co-founder: Luis Conde

Luis Conde Strategy Director: Natalia Carranza

Natalia Carranza Senior Strategist: Silvia Lahoz

Silvia Lahoz Executive Creative Director: Uri Fernández

Uri Fernández Creative Director: Carles Gómez

Carles Gómez Creative Supervisor & Copywriter: Estel Ladra

Estel Ladra Creative Supervisor & Art Director: Libe Amunarriz

Libe Amunarriz Art Director: Lluis Maronda, Amaya Crichton

Lluis Maronda, Amaya Crichton Head of Content: Guillermo Gamboa

Guillermo Gamboa Creative Content: Núria Miras

Núria Miras Social Creative: Gina Mateu

Gina Mateu Client Services Director: Helena Grau

Helena Grau Account Director: Carla Gorin

Carla Gorin Account Supervisor: Eduard Resina

Eduard Resina Account Executive: Carmen Delgado, Patricia Millán

Carmen Delgado, Patricia Millán Head of Media: Malena Costa

Malena Costa Production Director: Rubens Pérez

Rubens Pérez Creative Producer: Sergi Silvestre

Sergi Silvestre Studio Manager: Cristian Jerónimo

Cristian Jerónimo Editor & Motion Designer: Júlia Bellet

Equipo Productora:

Productora: Canada

Canada Realizador: Sergi Castellà

Sergi Castellà Executive Producer: Diana C. Milesi

Diana C. Milesi Producer: Khalil Jirari

Khalil Jirari DOP: Lucas Casanovas

Lucas Casanovas Fotógrafa: Celina Martins

Celina Martins Production Designer: Maria Carreté

Maria Carreté Stylist: Isabel Domenech

Isabel Domenech Hair & Makeup: Marta Caudet

Marta Caudet Editor: Xavi Trilla

Xavi Trilla Grading: Lucas Hope

Lucas Hope Post Production Coordinator: Marina M. Campomanes

Marina M. Campomanes Postproducción: Álvaro Posadas, Marta Ferrero

Álvaro Posadas, Marta Ferrero Sound Mix: Carnaby Studios

Carnaby Studios Música: Sr. Chen

Agencias colaboradoras