Consultoras de marca integran perfiles de identidad corporativa global para escalar creatividad con IA
La incorporación de directores creativos con trayectoria en agencias globales refleja una tendencia de especialización en sistemas de identidad visual y procesos creativos asistidos por inteligencia artificial.
Firma, consultora de marca integrada en MIO Group, ha incorporado a Emilio Jiménez como Director Creativo Ejecutivo, un movimiento que responde a una tendencia creciente en el sector: la captación de perfiles con experiencia en agencias globales para fortalecer capacidades creativas locales con estándares internacionales.
Jiménez acumula una trayectoria que incluye dirección creativa en Design Bridge and Partners —agencia global de WPP—, así como posiciones en Superunion, Lambie Nairn e Interbrand, donde desarrolló proyectos de identidad corporativa y activación de marca para corporaciones de escala internacional, con foco en mercados español y latinoamericano. Su perfil abarca estrategia de marca, sistemas de identidad visual, diseño de experiencias en retail y espacios físicos. En su nuevo rol, trabajará junto a Antón Pinyol, Chief Creative Officer y cofundador de Firma, con responsabilidad sobre dirección de arte, coordinación de equipos creativos y proyectos de diversa complejidad.
Un elemento estratégico de esta incorporación es la integración de inteligencia artificial en los procesos creativos. Según la propia consultora, el objetivo es mejorar la velocidad de iteración y la adaptación de formatos, lo que apunta a un modelo operativo donde la IA actúa como acelerador de producción creativa, no como sustituto del criterio estratégico. Este enfoque es consistente con lo que organizaciones de consultoría de marca están adoptando globalmente para mantener competitividad en tiempos de entrega y personalización a escala.
Esta contratación se produce tras el reciente nombramiento de Aurea Galindo como Directora General de Firma, configurando un equipo de liderazgo que combina visión de negocio y dirección creativa. Firma opera dentro de MIO Group junto a MIO One y SuperReal, bajo un modelo que articula estrategia, medios y tecnología. Para el C-Level, este tipo de movimientos señala una maduración del mercado de consultoría de marca en la región: las empresas que buscan coherencia de identidad a escala multicanal —incluyendo entornos digitales, físicos y generados por IA— requieren perfiles capaces de gestionar sistemas complejos, no solo ejecutar piezas aisladas.
