Eventos deportivos masivos: cómo las marcas construyen relevancia más allá del marcador
Con más de 5 mil millones de espectadores y 93 millones de publicaciones en un solo torneo, los grandes eventos deportivos representan uno de los mayores desafíos de posicionamiento para las áreas de marketing corporativo.
Los grandes eventos deportivos y los festivales de verano están reconfigurando el consumo de belleza en México. La protección solar y el skincare facial se consolidan como categorías estrella, con ventas que en América Latina ya alcanzan los 76 millones de dólares y un crecimiento anual de 11%, según Circana. En México, las marcas dermocosméticas avanzan 32% en el canal de prestigio, reflejando la nueva prioridad de los consumidores: salud de la piel y bienestar en contextos deportivos y recreativos.
A nivel global, Circana identifica que los productos con SPF han dejado de ser una compra exclusivamente estacional para convertirse en una categoría cada vez más asociada con bienestar, prevención y cuidado personal. La combinación de una mayor conciencia sobre la salud de la piel, las recomendaciones dermatológicas y la influencia de las redes sociales está impulsando una adopción más constante de productos de protección solar durante todo el año.
En América Latina, la categoría de protección solar generó 76 millones de dólares en ventas durante los 12 meses terminados en marzo de 2026, equivalente al 9% de las ventas totales de skincare de prestigio en la región, con un crecimiento anual de 11%. El comercio electrónico continúa liderando el desarrollo de la categoría, concentrando cerca de tres cuartas partes de las ventas.
En México, además, los consumidores muestran una creciente preferencia por productos que combinan beneficios de cuidado dermatológico, protección y bienestar. Los datos de Circana muestran que las marcas dermocosméticas continúan ganando terreno dentro del canal de prestigio, registrando un crecimiento de 32% durante el tercer trimestre de 2025. Este desempeño refleja una mayor búsqueda de soluciones respaldadas por la ciencia, enfocadas en la salud de la piel y la protección frente a factores ambientales como la exposición solar, el calor y la contaminación.
La relevancia que el cuidado de la piel ha adquirido dentro del deporte y los eventos masivos también comienza a reflejarse en las estrategias de las marcas. Recientemente, la firma dermocosmética Paula’s Choice fue nombrada patrocinadora oficial de skincare de los principales torneos internacionales de fútbol de 2026 y 2027, una muestra de cómo la conversación sobre rendimiento, bienestar y cuidado personal está expandiéndose más allá de los canales tradicionales de belleza.
“Los consumidores entienden cada vez más que la protección solar forma parte de una rutina integral de cuidado de la piel y no únicamente de las vacaciones o los días de playa. Vemos un crecimiento sostenido de categorías asociadas con la prevención, la salud dermatológica y el bienestar, especialmente entre consumidores que buscan productos con beneficios comprobados y adaptados a estilos de vida activos”, señaló Renée Badiola, Client Development Sr. Director de Circana
De cara a los próximos meses, la combinación de actividades al aire libre, viajes, reuniones sociales y una mayor conciencia sobre la salud de la piel continuará impulsando la demanda de productos de protección solar, cuidado facial ligero y soluciones dermocosméticas, consolidando una de las categorías más dinámicas dentro de la industria de la belleza.
