Marcas de cuidado personal con mayor valor de marca global: claves del liderazgo
El informe Kantar BrandZ identifica los factores que separan a las marcas líderes del sector: conexión emocional, sostenibilidad y salud como ejes estratégicos con implicaciones directas para el mercado mexicano.
Kantar BrandZ publicó su edición más reciente del ranking global de marcas, con el sector de cuidado personal como uno de los segmentos de mayor dinamismo. El estudio, que mide el valor de marca a partir de la percepción del consumidor, desempeño financiero y diferenciación competitiva, identifica a las marcas que han consolidado posiciones de liderazgo no solo por volumen de ventas, sino por su capacidad de generar vínculos emocionales sostenidos con sus audiencias.
Entre los hallazgos centrales del informe destaca que las marcas con mayor valor percibido comparten tres atributos estructurales: integración de prácticas sostenibles verificables, comunicación transparente sobre ingredientes y procesos, y un posicionamiento orientado al bienestar integral más que al consumo funcional. Este desplazamiento conceptual —de producto de higiene a herramienta de salud y estilo de vida— representa un cambio de paradigma con consecuencias directas en las estrategias de portafolio y comunicación de las empresas del sector.
Para los equipos directivos en México, los datos de Kantar BrandZ tienen relevancia operativa concreta. El mercado mexicano de cuidado personal mantiene una trayectoria de crecimiento sostenido, impulsada por una clase media urbana con mayor poder adquisitivo y mayor exposición a tendencias globales de bienestar. Las marcas que logren alinear su propuesta de valor con los ejes identificados en el estudio —sostenibilidad, salud y conexión emocional— cuentan con una ventaja competitiva medible frente a competidores que operan exclusivamente desde atributos funcionales o de precio. La lectura estratégica del informe sugiere que la diferenciación de largo plazo en este sector se construye desde la percepción, no desde la formulación.
