La cadena hotelera desarrolló una campaña para posicionar Marriott Bonvoy, el nuevo programa de lealtad de la marca con el que los clientes podrán acceder a recompensas exclusivas.
Marriott Internacional anunció la creación de un nuevo programa de lealtad llamado Marriott Bonvoy, el cual promete brindar experiencias únicas y exclusivas a los clientes de la marca.
Para esto, la cadena hotelera ha desarrollado una campaña de comunicación con el fin de posicionar este nuevo concepto entre el público a través de anuncios, activaciones y alianzas estratégicas.
Entre los principales aliados destacan el equipo de futbol Manchester United y los Premios Óscar, actividades que estarán incluidas entre las recompensas a las que pueden acceder los clientes de la marca.
• 4 tendencias que definirán un buen hotel
• Expedia nombra a nuevo director para LATAM
La campaña integral comprende publicidad a través de televisión, video digital, móvil, impresos, redes sociales, publicidad exterior y cine, así como una publicación digital llamada Marriott Bonvoy Traveler.
La nueva marca también tendrá presencia en eventos importantes: durante los Premios Óscar se presentará el primer comercial y en los partidos de fútbol del Manchester United como local se contará con publicidad en el estadio.
La campaña de Marriott Bonvoy se extenderá a 22 países a lo largo del año, para lo cual aprovechará los principales eventos culturales para amplificar el alcance de la estrategia.
Marriott Bonvoy empezó a funcionar desde febrero de 2019 y remplaza a los antiguos programas de la cadena llamados Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards y Starwood Preferred Guest (SPG).
Este programa busca posicionarse entre el público por medio de ofrecer a los clientes la posibilidad de obtener puntos en 30 marcas de la cadena y acceder a un portafolio con más de 120 000 experiencias para redimir los puntos.
¿Te has hospedado en los hoteles de la cadena? Cuéntanos cómo ha sido tu experiencia y #HazMarketing.
