Scottex convierte la búsqueda de un rollo desaparecido en una experiencia inmersiva en el corazón de Madrid
Scottex transforma la búsqueda de un rollo desaparecido en una experiencia inmersiva en el corazón de Madrid
Scottex llevará a cabo este fin de semana una activación única en la Plaza de Callao de Madrid, donde los consumidores tendrán la oportunidad de descubrir de manera inmersiva las características del nuevo Scottex Seda Acolchado. Esta acción culmina una campaña innovadora desarrollada en redes sociales, que incluye la apertura de un “baño de lujo” en la plaza, diseñado para acercar al público las cualidades de su reciente lanzamiento.
En los días previos, Scottex ha estado llevando a cabo una campaña en sus plataformas oficiales centrada en la búsqueda de un supuesto «rollo perdido» de papel higiénico. Con un enfoque humorístico y narrativo, la propuesta transforma un producto cotidiano en el eje de una historia cautivadora, generando conversación y conexión con los consumidores.
La narrativa se inició cuando la creadora de contenido Jenni Alcoholado notó la ausencia de uno de los rollos en su paquete de papel higiénico. A partir de ese momento, comenzó una búsqueda ficticia que siguió las peripecias del denominado «rollo perdido» a través de distintos puntos de Madrid.
El personaje del «rollo perdido» ha sido interpretado por el creador de contenido Koko DC, encargado de documentar su travesía por la capital hasta llegar a su destino final: la Plaza de Callao. En este emblemático lugar, ambos protagonistas se reencontrarán ante el público en un evento que cerrará la historia y servirá como presentación oficial del nuevo Scottex Seda Acolchado.
La campaña, desarrollada creativamente por la agencia de comunicación Mr. Gates, forma parte de la estrategia de Scottex para acercar la innovación del producto a los consumidores a través de formatos más participativos y experienciales.
“Con esta acción buscamos reforzar nuestra apuesta por una comunicación más experiencial, capaz de llevar la innovación de producto más allá del lineal y convertirla en un momento de conexión real con las personas”, señala Isabel Muñoz, Brand Manager de Scottex Iberia.
Como elemento central de la activación, Scottex instalará del 26 al 30 de julio un «baño de lujo» de acceso gratuito en la Plaza de Callao. Este espacio efímero ha sido concebido para trasladar físicamente los atributos del nuevo producto, permitiendo a los visitantes experimentar la suavidad, el acolchado y la fragancia que caracterizan a esta nueva referencia de la marca.
La instalación permanecerá abierta durante varios días e incluirá diversos recorridos y dinámicas participativas. Los asistentes tendrán acceso a zonas interactivas, podrán participar en actividades diseñadas para enriquecer la experiencia de marca y recibir muestras gratuitas del producto.
Con esta iniciativa, Scottex busca trascender la comunicación tradicional en el punto de venta y transformar las características de un producto de uso diario en una experiencia tangible para el consumidor. Esta propuesta, que combina entretenimiento e interacción directa, convierte una historia aparentemente sencilla en una de las acciones promocionales más singulares del verano en Madrid.
